当“中国文化年”将于今年10月登陆法国的时候，“创意英国”系列活动却抢先“空降”中国大地。7月下旬，英国首相布莱尔在访华日程非常紧的情况下，还是拨冗参观了“亚洲土地”大型雕塑展，他的目的就是“推销”包括雕塑展在内的“创意英国”活动。一个遥远的欧洲发达国家何以如此看重一个发展中的东方国家？在经济全球化的背景下，这种东西方文化的交流和激荡蕴含着什么意味？这篇报道就想告诉你文化背后的故事——

　　一次规模最大的政府公关

　　7月22日，尽管行程安排相当紧凑，英国首相布莱尔还是拨冗参观了“亚洲土地”大型雕塑展。

　　站在由英国雕塑家和中国老百姓共同完成的20万个小泥人面前，布莱尔首相发出了“不可思议、令人震惊”的赞叹。外界评价，布莱尔访华的一个重要目的，就是“推销”包括雕塑展在内的“创意英国(THINKUK)”系列活动，而“创意英国”正是英国有史以来规模最大的一次政府文化公关活动，意图直指塑造当代英国全新形象。

　　此次“创意英国”大型推广活动，是由英国驻华使馆和使馆文化教育处携手举办，旨在为当代英国的创造与革新思想提供一个更为广阔的发展空间，并以此推动中英两国年轻人之间的交流。

　　英国在中国大陆发起了一场规模庞大的公关活动，今年4月就已开始，涉及北京、上海、重庆和广州4大城市，内容涉及科技、文化、文学、商业等领域，时间持续到今年年底。

　　英国驻华大使馆负责政治事务的外交官冯彬先生说，据他所知，英国曾于1998年在美国纽约发起大规模的介绍英国社会的活动，但是，这一次在中国举行的“创意英国”活动是英国至今在海外发起的最大规模的活动，这样的活动并不是每年都举行。

　　众所周知，革新思想和现代技术的存在价值已被各个国家所认同。而“创意英国”为中英两国在教育、商业、技术和艺术方面的交流提供了一个宽阔的平台以及展现的舞台。届时，来自两国的科学家、雕塑家和作家将在很多令人瞩目的项目上进行通力合作。同时，在新兴文化和商业领域将开展丰富多彩的活动，包括音乐会、展览、竞赛和论坛等。

　　活动的最终目的是加强两国间良好的合作关系，使中国对当今英国在诸多领域的领先地位有一个更为清晰的了解，从而为中国市场带来良好的效益。同时，英国也会以此为契机，对中国的创新人才进行深入了解。

　　此次活动还得到了来自商业团体的支持与参与，包括：英国贸易伙伴、中英商会以及英中贸易协会。百安居、BP(碧辟)公司、葛兰素·史克、壳牌和泰晤士水务公司等英国著名企业提供特别赞助。所有富于创意和革新精神的英国企业都将不懈地致力于与中国的合作。

　　据英国驻华大使馆新闻处程惠勤小姐透露，这次活动的核心内容包括“‘亚洲土地’雕塑巡回展”(英国著名雕塑家用中国广东的当地人、当地材料进行创作)、“中英作家列车在线”(让中英两国作家一起在中国大江南北进行火车旅行，寻找创作灵感)、“DNA50周年”(纪念英国科学家发现生命的秘密DNA结构50周年)、“激情英伦时尚”(中英两国年轻时装设计师合作并同台竞技)、“中英挑战赛”(两国年轻人一起比试体力、智力、耐力)等等。

　　借文化活动消除“难言之隐”

　　一提起英国，您也许会想起“大英帝国”、“殖民地”、“香港”、“美国的跟班”。英国驻华大使韩魁发爵士说：“当你们想到英国时，脑海中也许会出现在白金汉宫与女皇陛下共进午茶？自以为是而又思想保守的英国绅士？笼罩伦敦的大雾？那些都已成为英国的过去。贝克汉姆？我们已把他出口给西班牙。还是让我们来看看当前和未来的英国吧！”

　　一提起欧盟与中国的关系，中国人会首先想到英国吗？不一定。其实，中英很早就建立了比较正式的外交关系，1950年，英国正式承认新中国政府，1954年两国就达成了互派代办协议。可是，中国民众的“英国”印象一直比较模糊。在欧盟三大国中，德国、法国与中国的关系明显走在英国前面，其他世界大国如美、日、俄等也都比较活跃。最近，就连印度与中国的关系也前所未有地热乎起来。

　　然而，一提起英国与中国人的日常生活能扯上什么关系，人们几乎想不起什么了。“中国制造”早已让中国人“自给自足”，因而难以寻觅“英国制造”的踪影。日前，中国一名资深媒体人士在接受记者采访时说，中国人的日常生活几乎与英国扯不上任何关系，相反，英国人的生活与“中国制造”密切相关，他甚至说：“中国人的生活好像不需要英国，英国的国际地位也大不如前。”

　　英国驻华大使韩魁发在接受中国记者采访时说，大约三四年前，英国曾在全球做过一次有关英国形象的民意调查。笔者虽经多方努力仍没获得这次调查的有关数据，特别是有关中国人看待英国的数据。不过，大使透露，英国此次在中国发起“创意英国”公关活动已准备了两年时间。从他透露的信息判断，那份调查中的英国在华形象方面肯定有非常负面的数据，否则，英国不会如此兴师动众、大规模地调动大量资源进行公关活动，尤其是极力游说中国年轻一代去认识英国、喜欢英国。

　　一位资深媒体人士曾向记者透露，当年，英国曾委托民意调查公司向他做过

　　专门咨询和调查。当时这位人士就认为，英国在介入中国人生活方面已远远落后于其他国家，如果中国人对英国还有什么印象的话，那更多的是负面印象，尽管这种印象主要是政治层面上的。

　　这么一说，也许你就会明白英国为什么要在中国发起如此大规模的公关活动，英国驻华大使又为何会如此卖力地在中国演讲、聊天，介绍英国。

　　实话实说，英国有很多很好的方面，也值得中国学习借鉴，可惜中国人并不了解。大使面对记者提问时也没有正面回答英国在中国的负面形象问题。他只是说，这次“创意英国”活动只是要把英国较优秀的一面，如艺术、科学、商业等介绍给中国，而且，这些活动都不是政治层面上的。

　　实际上，英国正是想通过这种非政治手段来改变其负面的政治形象，因为无论怎样做，最后都归结在“英国”名下。更何况，英国首相布莱尔此次访华的一项重要活动就是把“创意英国”推向高潮。

　　塑造年轻有为的“国家品牌”

　　英国政府的“创意英国”系列活动在上海引起广泛关注，英国人这样介绍自己的科技优势：人口占世界人口的1%，研发经费占全球的5%，创造全球科学著作的8%，被引用数量占9%；科学家获得70多次诺贝尔奖，仅次于美国，最近10年中，5次获得诺贝尔医药奖；世界上平均每10种抗生素中就有5种出自英国的医药制造业……

　　在现代国际关系理论中，欧洲曾经有位学者提出过“国家品牌塑造”的概念。国家好比一家大公司，同样需要营销策略，塑造国家品牌，投入到争取投资、人才、出口、旅游的国际战役中去。所以英国人近几年在极力塑造年轻有为、创新现代的全新形象。

　　不久前，“创意英国”重头戏———第一届中英青年科学家研讨会在沪召开，英方在会上总结了科技领先的三大法宝：世界级的科学基地、富有经验的强大投资团体以及政府支撑。

　　说到世界级的科学基地，不能不提英国科技企业和大学、研究机构的互动。仅在生物技术领域，英国建立了一系列以产业为主导的网络，先看看这些网络的节点———牛津大学所在的牛津郡有生物链(BioLink)、剑桥大学旁边有东部地区生物技术中心、还有约克生物科学中心、西北生物技术中心、伦敦生物技术网络以及南部生物科学中心等等，这些“世界级的科学基地”，其实都是企业、大学和研究机构的“完美”结合。

　　这次“创意英国”活动的一个显著特点是：敢于舍弃，活用巧用。作为一个传统深厚的国家，英国有很多好的传统，英国绅士的优雅、英国教育的严谨、英国城堡的古朴，以往都被人看作是英国人最闪亮的名片，可在“创意英国”中，这些都被刻意规避，从“激情英伦”时装设计大赛到少年太空学校计划，从智能建筑物讨论到“中英科技创业奖”设立，从机器人挑战赛到现代家居展……一个朝气蓬勃的英国形象跃然而出。

　　“创意英国”的官方网站上说：“活动的最终目的是加强两国良好的合作关系，使中国对当今英国在诸多领域的领先地位有一个更为清晰的了解，从而为中国市场带来良好效益。同时，英国也会以此为契机，对中国的创新人才进行深入了解。”

　　“尽管英国已是欧洲在华最大投资国，尽管在英国的中国留学生是英国最大的外国学生群体，尽管汉语在英国已成为最热门外语……但这一切才刚刚开始。英国已突然意识到，英国在所有领域都需要与中国展开合作，英国在任何场合都需要与中国进行对话。”

　　4月15日，英国驻华外交官在北京言明，一定要让16岁至35岁的中国青年去更多地了解现代英国，同时，也要让更多的英国青年去更多地了解中国。记者获悉，为让更多的中国年轻人对英国感兴趣，英国对这场活动的设计可谓“用心良苦”，比如，英国驻华大使馆曾利用北京使馆区一家“想象空间”酒吧作为与中国媒体沟通的场所。这家酒吧的名字与英国的这次活动可谓“不谋而合”。

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