市场营销是美国商学院的一门必修课，其广泛的就业领域以及专业理论知识的实用性，使得部分商学院将其独立开设成为一个专业项目。美国市场营销协会American Marketing Association（AMA）将市场营销定义为：在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。在20世纪90年代，美国西北大学市场营销学教授唐？舒尔茨（Don Schultz）提出的IMC理论，即“根据企业的目标设计战略，并支配企业各种资源以达到战略目标”。因该理论倡导更加明确的消费者导向理念，而受大家喜爱，美国各院校也逐渐开设相关专业。关于IMC，学生们还应该了解哪些呢？下面东方国际美国部顾问为大家一一解析。
IMC的全称是Integrated Marketing Communication，中文叫做整合营销传播。IMC项目的重点强调洞察消费者、品牌战略、数字和社交媒体、数据分析和内容市场中打造战略性的品牌交流和企业交流。东方国际美国部的顾问表示，IMC与传统的市场营销专业相比较，两者有共性也有区别。
在开设学院上，Marketing分商学院和管理学院，IMC分为新闻传播学院和职业教育学院。
在课程分类上Marketing有Marketing Management、Marketing Research、New Product Development、Marketing Analytics和Brand Management，而IMC专业的课程则包括Marketing Analysis、Brand & Advertising Strategy、Media Management和Company Communication & Public Relation。
从项目特点而言，Marketing是基本数据的量化分析，根据市场份额和需求来制定企业战略决策，并且更注重资源的整合以及客户的价值，IMC的特点则为融合广告、公关和新闻媒体等多种营销传播手段为企业以及消费者搭建营销的一元化策略且更注重传媒以及公关方面的内容。
在院校选择上，有Marketing专业申请意向的学生可以选择约翰霍普金斯大学、南加州大学、普渡大学和丹佛大学等美国名校；对于IMC专业的学生而言，西北大学的IMC专业多年来领跑全美第一。该项目时长15个月，6个专业细分：品牌战略、数字和交互营销、市场营销分析、战略沟通和决策、内容营销、媒体战略，学生最多选择3个细分方向，涵盖5门核心课程和众多选修课程，如Brand Communication Decisions、Brand Equity、Social Networks、Segmentation and Lifetime Value等（详细课程情况可联系拨打4006848866东方国际美国部进行咨询）。
除此外，据东方国际美国部的顾问了解，该专业也同样是芝加哥洛约拉大学、纽约大学和乔治城大学的优势专业。
芝加哥洛约拉大学在芝加哥的市中心。近几年，该校曾被列为U.S News Marketing中排名第20的美国学校，其潜在实力可见一斑，并且该校IMC专业的课程设置非常丰富，涵盖到了关于Marketing Accounting和Finance的内容，能看出来是秉承了整合营销传播这个概念。在教学方面，学校强调实践性和领导力，该校的毕业生在未来职场中将有着绝对的竞争优势。
纽约大学IM（Integrated Marketing）项目有很多国际学生，包括中国、印度、韩国、哥伦比亚等，其中部分学生（多为本地人）还有着不错的从业背景在职来校攻读，因这些学生的从业背景与该专业相关度很高，不仅可以相互传授亲身经验，还可以相互学习和进步。该项目要的特点是比较重视实战经验。为此，该专业里几乎每一门课的case都是给真实客户做特定的项目，最终完成的效果也会让真实客户参与决定。此外，校方也会经常在课上邀请一些Guest Speakers（特邀嘉宾）来进行讲解和分享，为学生提供一个很好的交流机会。
乔治城大学该项目的学位全称为Master of Professional Studies in Integrated Marketing Communications。该项目重培养学生通过新的思维方式来规避传统单一实践的误区。IMC是学生可以学习广告、公关、直销、口碑营销以及其他传媒学科的交叉知识来达到通过强制品牌传播活动吸引消费者的目的。
在乔治城大学，传播被视为一门科学和艺术。所有的课程设置会满足学生在这两方面的要求。该专业的课程内容包括消费者行为研究、活动策划和管理、创新策略发展等。此外，学校会邀请业内知名专家学者走进教室，通过他们的亲身经历，向学生讲解相关知识。通过与这些专家学者的交流，学生不仅可以更了解客户的真实需求，还有机会进行案例研究以及案例模拟等。
尽管两个专业有很多的不同，但据东方国际美国部了解，他们在申请方面本科专业背景均无要求，因而多数学生来自管理、商务、传媒、广告、市场、新闻、经济等（个别学校有本科的先修课程要求），且项目都十分注重实践性，将营销管理、策略和理念，应用于商业发展的各行各业，在就业方面，其方向相似，毕业生的起薪平均$5万美金以上。除此之外，东方国际美国部的顾问建议学生最好有1-2年的相关工作经验（不强制要求）。
现如今，随着国际市场的不断融合，高端的市场营销人才将成为众多企业抢手的“热饽饽”。若学生能够将市场营销学的知识与当今社会一些热门行业相结合，摈弃传统上对市场营销专业人才认识的误区，未来将成为适合市场的紧缺人才！
实习编辑：程璐璐 责任编辑：王颖
