补充中国影视精英人士生命能量--众多著名导演评述对外经贸大学影视传媒管理EMBA

　　离开学校32年后，导演过《长征》、《井冈山》等著名电视剧的中国电视剧导演工作委员会常务副会长金韬重新回到学校，又当了一回学生。

　　中国电视剧导演工作委员会常务副会长在年会上感慨EMBA的学习生活

　　在4月2日举行的2011电视剧导演工作委员会年会上，他颇为感慨地说，“最近我跟阎建钢和江平成同窗了！非常高兴离开学校32年后我又开始当学生了，不是一般的学生，而是认认真真的去读书的一个学生。”

　　导演过著名电视剧《尘埃落定》的阎建钢和电影《康定情歌》的江平，也是电视剧导演工作委员会的副会长，三人报名参加了同一个学校同一个项目，同时做回了学生。与三人同时进入这个班级的，还有电视剧导演工作委员会会长陈家林，只是这位导演过电视剧《武则天》的会长是这个班级的老师。当然，这所学校还拥有著名导演冯小刚、影视传媒业权威指导机构要员等众多雄厚的师资力量。

　　他们参加的是，对外经济贸易大学国际商学院去年推出的国内影视传媒业第一个EMBA班。“这次我们用半年的时间在那上了五次课，非常好，这是我自己的感觉。”金韬说。

　　在他看来，导演是晚上很晚睡觉、第二天很晚起床的职业。但是重新做回学生后每天都按时起床，老老实实坐在教室，他说，“原来想坐坐看看，不行就溜号出去抽烟去，但是上课后发现，真是不忍心离开自己的座位，让我想起了我小时候隔着前排梳着辫子的背影去看黑板的感觉，很好。”

　　“人需要不停地前行，不停地补充、不停地梳理，影视管理EMBA项目是补充我们中国影视精英人士生命能量、梳理生命轨迹、参悟生命法则的有效方式，也是重要的人生修炼之道。”阎建钢说。

　　金韬副会长的同学们代表对外影视传媒管理EMBA班给导演工作委员会赠送礼物

　　外国电影进口配额被取消冲击波

　　三位著名导演同时报名参加对外经济贸易大学现代影视传媒管理EMBA学位项目，一个重要原因是影视人自发的商业紧迫感。

　　根据我国加入WTO时的承诺和2009年底WTO有关中国出版物、电影、音像制品进口和分销的有关措施违反WTO规则的裁决，中国将在2011年3月19日进一步在电影行业向其它国家开放，其中包括取消对国外进口影片的配额限制。

　　许多人还记得去年好莱坞超级大片《阿凡达》的热映给中国电影人带来的冲击。这部电影在中国内地掘金13.2亿元票房，中国内地成为该片在海外的最大市场，在全球仅次于美国。2009年，全球电影票房收入达到了创纪录的 299亿美元，而中国电影票房2009年也只有60多亿元。

　　从2009 年中美数据比较可以看出，我国电影市场规模与美国差距明显，市场规模、总票房收入、本土票房收入、屏幕数分别相差26.37 倍、18.61 倍、10.8 倍、8.4 倍。

　　虽然这些年来，中国电影行业已经涌现出了一批优秀影片，但《阿凡达》的热映，还是再次让中国电影人感受到，中国与发达国家的影视制作和综合管理方面依然存在很大差距。

　　在2006～2009年票房最高的50部国产影片中，有36部影片由中国港台导演或外国导演执导，其中又以香港导演占大多数。在这些导演身后，是一整条成熟而完善的影视运作商业链，在各个环节上都不乏杰出乃至卓越的经理人，他们深谙市场规律、熟稔商战技巧、掌握最新的数字信息技术，能够在短时间内迅速聚合一部影视剧作品所需要的国际资源，并通过巧妙运作获得良好的市场口碑和商业收益。两相对比，无疑让内地的影视精英们倍感压力，同时又萌生出通过学习实现超越的期待。

　　《阿凡达》的热映带来的一个思考是，我国与发达国家的影视制作和综合管理方面的差距究竟该如何缩小？怎样才能迅速提升我国影视行业的管理水平？如何推动中国影视产业的改革发展？这些成了摆在每一位中国电影人面前的课题。

　　“美国影片《阿凡达》上影以后，也特别让我们感觉到培养人才的紧迫性。”童刚认为，“我个人觉得对外经贸大学和发行放映协会独辟蹊径，将管理和电影结合起来，填补了电影管理的空白，具有现实意义。”

　　中国电影市场空间巨大

　　让中国电影人感到欣慰的是，中国电影市场的前景是美好的。

　　以内地电影市场为例，这个总量虽然不大，但增速极为惊人，短短几年总票房已经从寥寥十几亿元倍增至百亿元。国海证券的研究报告显示，在2002年之前，中国的电影产量徘徊80-100部左右，但是到2009年，产量已经达到了456部。中国电影的综合收益2009年达到80亿元，连续以25%-40%的速度递增，国产电影市场份额连续7年超过进口影片。

　　在迅速攀升的市场带动下，去年10月，华谊兄弟(300027.SZ)登录创业板上市，成为A股第一电影股。

　　如果类比好莱坞及其衍生产业对美国GDP将近三分之一的贡献率，国内电影产业未来的空间更是大得惊人。中信建设证券分析师高辉认为，就电影行业而言，三网融合、消费升级、版权收入上升、开拓海外市场等因素将我国电影产业呈高速发展态势，加之庞大的人口基数，我国电影市场有望在 2016 年达到美国的市场规模，如果假设2016 年我国到美国的市场规模，我国电影市场规模、总票房收入、本土票房收入将分别达到 2811.24 亿元、1670.50 亿元、668.00 亿元，年复合增长率分别达到 60%、52%、40%。

　　“从影院发展的规模来看，我们有巨大的潜力。”童刚表示，“在美国100万人有130块银幕，在法国100万人拥有100块银幕，在中国100万人可能只有不到7块的银幕，这就是一个巨大的发展潜力。”

　　统计数字显示，2009年我国内地新增城市影院142座，新增影厅626个，平均每天增长1.7块银幕，影院总数达到1680多座，银幕总数4723块，2010年中国拥有2000家影院和6000块银幕，成为放映规模仅次于美国的全球第二大电影市场。

　　急需复合型影视人才

　　面对巨大的市场，衍生出的一个重要的问题是，中国影视行业目前最缺失的是一流的管理者和制片人。

　　去年，国务院办公厅下发了关于促进电影产业繁荣发展的指导意见，这是首次以国务院办公厅的名义对电影产业提出具体规划，其中提到要大力加强队伍建设，要培养出既懂艺术、又懂现代信息技术的复合型人才，既懂经营管理又有外交交际能力，熟悉国际运作的外交型人才。

　　中国电影发行放映协会会长杨步亭认为，“电影管理既有一般行政管理和商务管理的特征，又有文化产品管理的特殊要求，所以电影既有艺术又有技术，我们需要影视行业急需一批复合型的高管人才，进入到我们这个行业来，带动行业的发展。”

　　著名电影导演，北京电影学院教授郑洞天也认为，其实电影的运作，相当一大部分，甚至有决定因素是在经济，是在从融资、从策划，一直到发行放映当期，这个是由很多事情决定的。

　　一个影视项目成功除了具备思想、制作技术、营销三个因素外，还必须具备资本的因素。

　　对外经济贸易大学国际商学院汤谷良院长在中国电视剧导演会年会发言

　　对外经济贸易大学国际商学院执行院长汤谷良认为，资本包括两个方面：首先是越来越多的人热衷于影视项目的投资和开发，比如私募基金；其次是产品和影视公司要迈向日益发展的资本市场，这与影视产品相得益彰。

　　郑洞天说，“我们过去总觉得有个导演，有两个明星演员就能办成一切，其实这是非常原始的一些想法。实际上银行贷款是从《集结号》开始的，这个就是银行想扩大自己的投资范围和影视界的相对稳步的品牌效益，冯小刚导演的比较稳定的品牌效益，这两个东西的一次完美结合。”

　　工商管理与影视艺术的完美结合

　　培养复合型人才，需要将现代工商管理课程与影视传媒行业的特色业务相结合起来，这就需要一个平台。

　　童刚说，对外经济贸易大学影视传媒管理EMBA项目独辟蹊径，将管理和影视结合起来，填补了影视管理的空白，具有现实意义。

　　“推出这个项目，正是呼应了国务院要求，把培养影视界高级管理人才的战略任务和中国的商学院联系在一起，可以说是一个崭新的思路和尝试，是培养我国影视界领军人才的战略型探索。”对外经济贸易大学副校长张新民认为。

　　杨步亭认为，对外经贸大学是我国著名的培养经济贸易等各方面管理的经营人才的高等学府，国际商学院更具有先进的国际贸易特征，这也非常符合电影的经营管理要求，因为电影是具有国际技术标准的文化产品，也是国际交流的重要商业艺术商品，它是一个具有国际交流的重要的艺术商品。因此，利用国际商贸的管理知识、经营理念来管理电影更符合电影的特征。

　　从实力来看，对外经济贸易大学国际商学院从事国际工商管理教育已近30年，作为首批获准开办EMBA教育的院校也积累了7年丰富的办学经验，以优异的教学品质著称于国内强校林立的EMBA领域。对外经济贸易大学EMBA一直致力于探求中国企业发展之道，推动中国经济全球化进程，对国内影视产业的关注已有时日。

　　“把培养影视界高级管理人才的战略任务和中国的商学院联系在一起，以此项目为依托进行影视行业与商业教育的融合，是培养我国影视界领军人才的战略性探索。”对外经贸大学副校长张新民曾这样阐释开设这个项目的意义。

　　师资代表、著名导演冯小刚说：“好莱坞的成功是源于资本和天才的结合，现在经贸大学能够成立针对影视管理人才培养这样的专业，我觉得是恰逢其时，中国影视业的蓬勃发展急需更多更好的综合型管理人才，以后这个班的学生我觉得会有很好的发展机会，他们必定会大有可为”。

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