2011中国4A大师走进华南理工大学

http://www.sina.com.cn 2011年11月07日 14:16 新浪教育

　　11月4日，2011中国4A“大师进校园”走进华南理工大学，广东省广告股份有限公司创意群总监邬颖辉和广东黑马广告有限公司首席执行官张小平，分别为同学们带来《Idea新生－传统广告创意的2.0时代》、《品牌宗教》压轴演讲。来自广州大学、中山大学、广州美院、华南师范大学的同学们现场聆听了4A前辈们的教导。本场演讲，是2011大师进校园的最后一场，至此，大师进校园活动圆满落幕！

　　广东省广告股份有限公司创意群总监邬老师全面阐述了广告创意2.0时代的产生背景及运用。他指出，现代社会使受众接受信息的通道大大增加，尤为重要的是目前受众已经能够主导自媒体。在此背景下，传统广告三板斧“平面、电视、广告语”已不能完全满足客户需求，2.0广告便成为最流行的广告形式，2.0广告不单是单频次的传播，更因受众主导，产生更具成效的二次传播。凡客效应的盛行、富士X100的互动营销，便成为最流行的2.0广告。该如何创出有二次传播力的2.0广告？邬老师也讲出了几大法则：有关注点、有内容、更高效、有社会化传播。

　　张小平老师则从如何做广告人，广告人应持有怎样的态度，给同学们进行了深刻教育。张老师指出，广告创意人要充分认可自己的价值，虽不是纯艺术行业，但广告人的智慧不比画家低。每个人都有自己独有的创意思维，在职业历程中，要充分发掘利用个人的创意潜力，一直保持原创态度。每个人出生时都是原创，但绝大多数都渐渐活成了盗版，这是创意人的悲哀，只有坚守原创，才能够成为真正的创意高手，创立自己的品牌宗教。

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　　富有营养的知识给现场同学上了深深一课，而中国4A同时强化了现场互动性。在活动现场组织微博上墙以及微博直播，以此形式与现场同学以及广大网友积极互动。活动现场的同学们用手机积极参与讨论，使大师讲课内容更加深入人心。

　　“大师进校园”是中国4A自2007年起推出的公益性创举，旨在邀约行业先锋力量与高校学生零距离接触，使高校学生了解最新行业发展趋势，汲取专业知识，提升认知能力，助力未来发展。从10月20日浙江大学第一场起至11月4日华南理工大学结束，大师进校园横跨浙江大学、南京大学、复旦大学、首都经贸大学、上海工艺美术学院、厦门大学、华南理工大学七所高校，每所高校听课的同学来自当地城市的3-4所高校。整个7场讲课，共覆盖了近30所中国高校，为中国高校学子带来崭新的行业新知，深刻的职业心得和丰富的人生经验，2011大师进校园取得圆满成功。