商院活动：2011中国4A大师走进上海工艺美院

http://www.sina.com.cn 2011年11月08日 15:07 新浪教育

　　11月2日，2011中国4A“大师进校园”在上海工艺美术学院开讲，来自红狮创意群总监的印标才和来自阳狮上海的创意总监马达，分别开展了关于创意是如何产生的，和广告里中国人的感情精彩演讲，引发广告创意的风靡热潮。

　　印老师指出，idea是所有关系的开端，而如何有好的idea，却是一个艰难的过程。许多人都习惯于限在自己的固定思维中，而一个成功的创意高手，一定要改变习惯，时刻运用创意思维。创意是一个积累的过程，要注意时刻学习，即便是丢弃的邮件，也要先大略看一遍，有没有可学习的广告创意；更不要随时待在家里，要到处去玩，在玩的过程中，才能捕捉新的创意。另外，要时时动脑思考，发现不同之处，用脑越多，大脑开发的潜力就越大。

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　　来自阳狮广告的马达被人戏称马爷。马爷指出，客户想要的永远不是消费者的眼泪，而是钱包里的钞票。如何让消费者在感动完之后心动，这是广告人真正要解决的事情。“因为只有心动了才有行动。”而创造一则心动广告的前提，是放弃自己已有的理智和聪明，在创意时完全体验在感性世界中。他表示，感动人的广告要有3个要点：一，是一个故事。二，是一个真实的故事。三，是一个能感动你和你身边的3个人以上的故事。并以许多感动人的广告来作示例。如“一位母亲连续飞行30多个小时，横跨3个国家，向海关拼命解释，只是为了带给刚生了孩子的女儿一份煮补身鸡汤的药材”的广告故事，在现场引发广泛共鸣。