随着网络经济的逐步发展，众多企业都把网络营销当做必修之课，把网络营销作为新的获取品牌财富的必要手段。但是，在网络营销正在开启中国商业的全新局面的背后，却隐藏着网络营销人才数量相对较少的尴尬现状。网络营销人才紧缺的问题已经成为制约多数企业发展网络阵地的瓶颈。

　　近日，国内IT职业教育领导品牌北大青鸟APTECH在京召开主题为“把握人才方向，开启职场未来”的新闻发布会，发布“学士后网络营销师课程”，以培养实用性网络营销人才为根本，缓解人才稀缺问题，为网络营销行业发展推波助澜。

　　网络营销人才需求急剧升温：人才培养势在必行

　　对于职业教育行业而言，如何发现企业人才需求的变化趋势，一直都是当务之急。充分了解相关行业的发展态势，是职业教育企业立足发展之本。

　　从1999年至今，北大青鸟APTECH一直致力于中国IT技能紧缺实用型人才培养。青鸟职业研究院院长肖睿表示，职业教育行业作为行业人才的输送基地，职业教育产品就应该以市场需求为导向，必须紧跟市场变化。

　　随着2011年各家企业对网络营销越发重视，进一步激发了我国实战型网络营销人才的需求。根据智联招聘的相关数据统计，企业对网络营销人才的需求从3月份的日均3649个到现在的日均4042个。智联招聘高级人力资源顾问郝健表示，今年，网络营销人才的需求量，尤其是SEO方面的人才需求一直都在呈直线上升。

　　加之今年对网络营销人才需求最大的电商行业整体井喷，市场上基本已经没有网络营销方面的“后备人才”，今年很有可能网络营销人才缺口问题会会诱发某些电商企业的发展停滞，甚至会成为电商行业发展的拐点。北大青鸟APTECH选择此时推出学士后网络营销师课程，将会为整个网络营销行业解燃眉之急。

　　洞悉网络营销人才稀缺现状：与实际需求脱节是根源

　　从关注网络营销人才紧缺问题到培训课程上市的过程中，北大青鸟APTECH深度挖掘行业人才紧缺的根由，发现理论和实战能力的脱轨，直接导致了中国网络营销人才供求关系的畸形态势。

　　目前大多数传统企业开展网络营销要么是由那些搞技术的人员负责，他们不懂营销，不懂市场，无法为企业创造价值；要么是有传统营销人员负责，他们不懂网络，也不能在网络营销的领域为企业做出贡献。

　　于是多数企业把目光转移到高等院校，他们把希望寄托于与网络营销最为密切的电子商务专业的高材生身上。可是，一个尴尬的事实是，国内开设电子商务专业的本科院校超过320家，每年毕业的电子商务专业学生超过40000人，可是只有20%的人能够勉强满足企业需求。

　　之所以出现如此问题，中国电子商务协会专家委员唐兴通表示，目前高等教育中电子商务理论知识无法实际应用，已经和企业运营严重脱节。在校生根本没办法接触企业网站，更不能接触到它的PV、UV变化，就没办法真正掌握网络营销的技能。

　　把握网络营销人才培养方向：“三力合一”是关键

　　要彻底解决网络营销的人才供给矛盾，就必须让这些人才能够在短时间内切实掌握企业需要的实战能力，必须要充分保障培养的网络营销人才符合行业用人标准。

　　与其他行业不同，网络营销从业人员需要同时掌握IT技术和营销知识等能力。著名网络专家宋煜曾表示，网络营销师是需要具备硬实力、软实力、巧实力，“三力合一”的综合性人才。其中硬实力就是指的技术，软实力指的营销，另外巧实力说的是从业经验。

　　其中，IT技术是网络营销从业人员的根本，是建立优秀企业网站的基础，是网络推广中应用一切手段的绝对支持。甚至，过硬的IT技术可以避免企业在网络推广中避免不必要的损失。对此，国内知名团购网站嘀嗒团副总裁段剑波感触颇深，“曾经我们一位网络营销人员通过技术手段发现了一个嫌疑链接，为公司避免了一百万元左右的损失。网络营销师不仅是在帮企业赚钱，也是在帮企业省钱。”

　　而对于网络营销人才进行专业的IT专业技术的培养，北大青鸟APTECH负责人表示，专业的IT技术是开展网络营销的基本保障，学士后网络营销师课程中很多的营销理念都是建立在IT技术之上的。

　　据了解，本次学士后网络营销师课程历经20个月研发才问世，所以在技术环节上北大青鸟APTECH经过了充分的思考。而且，网络营销师课程搭载了学士后“全在线模式”引擎，利用在线教学的优势，使得在课程中可以最快的更新相关技术知识，保障最佳效果。

　　另一方面，在营销环节的课程设置上，北大青鸟APTECH除了强化传统的网站推广等营销方式之外，加入了最新的微博营销、EDM营销、BBS营销、SNS营销等多种网络营销方式。有效的保证了课程的时效性。

　　同时，考虑到实战对于网络营销经验积累的重要性。北大青鸟APTECH在整个网络营销师课程中贯穿了网站建设、SEO、整合网络营销的模拟实战的项目，学习者可以通过真实的互联网环境看到自己优化、推广的结果。而且，北大青鸟APTECH利用与多家企业的合作关系，向学习者提供企业最新、最真实的典型项目，让学习者第一时间了解企业网络营销师实战环境。

　　在网络营销行业高速发展的社会背景之下，职业培训机构开设网络营销师课程，不仅为有志于进行网络营销服务的人士提供更多的学习、就业机会，同时缓解了网络营销人才稀缺现状。但是，要保证人才对于企业更好的实用性，IT培训教育行业还应该继续拓宽与网络营销行业、协会的多方合作，甚至共同建立起网络营销人才的权威培训标准，这对促进网络营销行业的健康发展将起到至关重要的作用。

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