MoMA

　　企业最爱什么艺术品？

　　超级大手笔图什么？

　　高换手率意味着什么？

　　和股市一样，艺术品市场的每一波高潮都会吸引来一大批“新人”的加入。如果说2007、2008年那一轮高峰卷入的更多是个人收藏者，那么2010、2011年这一轮进场的则更多是企业和机构。

　　与个人藏家们相比，企业和机构收藏者的资金更为雄厚、目的性更加明确、操作手法也更为金融化。套用股市中的经典描述，中国艺术品市场似乎正在从“散户市”演变为“机构市”。

　　在传统的藏家们看来，前一轮高峰中来自于新富阶层的新买家们犹如“野蛮人”一般闯入了他们原本优雅的棋局，悄然改变了其间的游戏规则而令他们倍感不适；而现在，当实业家、资本家、基金经理、私募合伙人成为拍卖场上的主力军，这里或许已经不再是老藏家们的游戏场。

　　“企业对艺术品的购买最终会形成一个企业艺术市场，这个市场也将遵循商业中‘金钱决定一切(Money talks)’的逻辑，于是，艺术品也将日益被有钱购买它们的个人或群体所重新塑造。”

　　上个世纪七八十年代，美国企业纷纷介入艺术品市场使得企业收藏渐成气候，诸如摩根大通银行的收藏理念直接导致了当代艺术板块的崛起和成为主流。于是，美国著名社会学家约翰·霍尔(John R. Hall)如是描述这一趋势给艺术品市场带来的变化。

　　中国艺术品市场的规模只用了几年的时间就“赶英超美”，中国企业们也正在以“摩根大通”和“MoMA”为榜样，一路狂奔……

　　“鸠占鹊巢”

　　“由于艺术品的价格持续飙升，传统藏家或者单一收藏者的实力已经不足以涉足精品市场。” 　2011年5月22日晚，嘉德“大观——中国书画珍品之夜”的夜场拍卖，因为看好的拍品顺序靠前，北京藏家郭广明早早赶来，在靠前的位置坐下。

　　此次夜场集合了32件最为顶尖的古代及近现代书画精品，估价均在千万甚至亿元级别，所以要参与竞投，需要交纳几百万的保证金(如拍下拍品不付款，则保证金不予退还)办理特殊号牌方可参与。

　　最终郭广明未能如愿，“没有几口价就已经超过我的预期上限，有人志在必得，再抢无益。”他告诉《中国经济周刊》。但是，他并没有像以往那样离开，因为他想看看当晚最为重量级的拍品——齐白石的《松柏高立图·篆书四言联》会拍出什么价儿。“我听说有几家都想要。”他说，应该有好戏可看。

　　终于，《松柏高立图·篆书四言联》以8800万元起拍，第一口价就被一个买家直接喊到了1亿。场上叫价的人不少，坐在郭广明不远处的一位穿着时髦的年轻姑娘也加入了战局，郭广明瞄了一眼，并不是“熟脸儿”，“应该只是竞标方的代表。”他说。

　　当价格飙升至3亿元之后，出价的只剩下那位年轻姑娘和一位电话委托的神秘买家，几乎所有人都站起来，用相机、手机对准场内的那位姑娘，姑娘倒是气定神闲，但嘉德的副总裁寇勤(微博)已经不得不亲自组织人员将其“保护”起来以令拍卖得以继续。最终，在那位姑娘给出3.7亿元的叫价后，拍卖师一声槌响，全场掌声雷鸣。

　　加上15%的佣金，这幅作品创造了4.255亿元人民币的成交价。这不仅创下了齐白石作品拍卖的新纪录，也把中国近现代书画的最高价从1亿多一下子拉到了4亿多。这幅作品也成为仅次于去年以4.3亿元成交的《砥柱铭》的拍品，全球第二高价的中国艺术品。

　　“有几个大藏家都在投，但是这个价太高了，他们不太可能以这个价收。”郭广明说，“应该是企业或者基金买的，不过还是太高了，可能有别的目的和原因吧。”已经浸淫收藏圈十几年的郭广明也有些想不明白了，“不过现在市场上能有这个手笔的买家就那么几个，很快就会有答案的。”

　　果然，之后一则市场传言出现：这幅“大老鹰”的真正身份或是湖南电广传媒股份有限公司(下称“电广传媒”)。“电广传媒、新疆广汇等几家公司最近一两年在艺术品市场上手笔很大，是最具代表性的新生力量。”郭广明说。

　　《中国经济周刊》试图向电广传媒方面求证传言的虚实，但只得到“不作任何评论”的回复。

　　“这是公开的秘密。”一位不愿透露姓名的业内人士告诉《中国经济周刊》，“因为有人质疑画作真伪和是否存在国有资产流失，所以电广传媒还一度不想付款，事情在圈里闹得沸沸扬扬。更为重要的是，他们一直想搞文交所，把这幅画份额化上市交易，因此价格再高也无所谓，越高越好，关注的人更多。但是谁知道，国务院的38号文出台，文交所的份额化交易被叫停了。”

　　记者查阅电广传媒公布的2011年上半年报发现，其艺术品营业收入3039.30万元，营业利润为2279.30万元，毛利率达74.99%，占主营业务收入的2.57%；其经营性艺术品账面余额超过5.46亿元，去年同期该余额为3.11亿元，同比增长75%。

　　财报中称：“公司自2006年起开始筹划并逐步运作艺术品投资业务，以中国近现代大师的作品为投资重点，通过正规途径(主要是拍卖市场)收藏了齐白石、徐悲鸿、傅抱石、李可染、黄宾虹、谢稚柳、林风眠、张大千、吴昌硕、靳尚谊等中国近现代名家160多件艺术精品。”

　　另外，在2010年，电广传媒还注册成立北京中艺达晨艺术品投资管理有限公司，专门从事艺术品投资管理。由其发起设立的雅汇艺术品投资基金，规模超过3.06亿元，是国内现有最大的有限合伙制艺术品基金，现已进入封闭运行状态。另外，还有一只预计总规模将达到5亿多元基金正在筹备，预计募集金额达5000万美元的美元基金也在筹建中。

　　而像电广传媒这样涉足艺术品投资的上市公司并非孤例，根据Wind资讯的相关统计，目前已有弘业股份、东方金钰、张江高科、法拉电子等多家上市公司直接或间接从事了艺术品投资。

　　“由于艺术品的价格连续多年大幅上扬，投资和收藏艺术品所需要的资金量越来越大，传统藏家或者单一收藏者的实力已经不足以涉足精品市场，所以艺术品市场投资收藏企业化、机构化的趋势越来越明显。”郭广明表示，尽管有些许“鸠占鹊巢”的落寞感，但是他已经不得不承认，像他这样的“散户”日子很不好过。

　　“机构市”涟漪

　　“随着企业收藏快速发展，未来艺术品市场上，顶级艺术品的价格会越来越高，中低端艺术品的价位反而会较为平稳。”

　　在2007年前后的那一轮艺术品热潮中，有非官方的估计称，整个艺术品市场有40%的成交额是来自企业的购买行为，而在2010、2011年这一轮热潮中，业界普遍估计这个比例可能达到七成、甚至八成。

　　“大部分高价拍品的买家都是企业或者基金，虽然个人买家从数量上还占绝大多数，但是从成交额比重来说，这个估计是差不多的。”一位拍卖公司的负责人告诉《中国经济周刊》。

　　扩大企业知名度？塑造企业形象？提升企业文化？公益慈善行为？广告公关行为？抵御通胀？另类投资？拓展文化产业？合理避税？

　　以上这些，都是刺激企业进军艺术品市场和大量购买收藏品的动机。

　　而目前，国内涉足企业收藏比较多的行业有金融业、高端房地产公司、高档酒店和服务业、投资公司、律师事务所、会计师事务所等等。企业涉足艺术品“收藏”的目的不可能像个人收藏那样“我就是喜欢”这么简单，所以企业“玩”收藏的方式也与个人藏家有很大的不同，他们的资金量大、资源丰富，操作手法也更为资本化和专业化。

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