外滩三号，这座坐落于上海外滩的古典宏伟建筑，如今已成为汇集当代艺术、文化、时装、美食和音乐等现代都市生活新地标。建筑内处处洋溢着历史的风韵和时尚的气息，精美绝伦的艺术品，典雅高贵的设计和开拓创新的美食，无不激发着人们对生活的无尽想象和前所未有的体验。

　　是什么让“外滩三号”成为国际都市时尚生活概念的引领者？“外滩三号”如此高端的品牌文化魅力究竟何在？又是什么因素造就了“外滩三号”在商业上的成功？带着这些疑问，2月20日，华东师大MBA国际品牌管理项目学员走进“外滩三号”，探寻“外滩三号”品牌管理之道。

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　　初探品牌风云

　　参与此次“外滩三号”参访的MBA学员一共29名，他们中的绝大多数有着品牌管理的相关背景和经验。带着对品牌管理的浓厚兴趣，华东师大MBA学员来到外滩三号，学习体验高端品牌管理之道。

　　“外滩三号将历史文化建筑与艺术、音乐、美食和时尚完美融合，并运作协调又吸引人。我很想了解它是如何做到的，这是吸引我参与此次‘外滩三号’参访的重要原因”，10级6班MBA学员刘柳表示。

　　11级3班MBA学员吕爱玲在谈及她参与此次参访的动机时说道：“我来自于一个市场营销类公司。我们公司主要做线下推广，经常会和宝洁、庄臣、玛氏等世界500强合作，主要合作部门为市场部和品牌部。了解外滩三号的品牌管理方式，能够有助于我更好地理解大品牌的运作。”

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　　解密“外滩三号”

　　阿玛尼、依云水疗、沪申画廊、黄浦会……外滩三号凝聚时尚、休闲、文化艺术、美食于一体，打造了一个完美融合的现代中国都市生活空间。

　　行走在这一兼具历史文化感及时尚格调的百年建筑物中，学员们开始就“美学、文化、商业应该如何融合？”以及“艺术品对于提升商业品味起到怎样的作用”等话题进行思考。

　　外滩三号营运总监帕斯卡在和大家分享外滩三号品牌管理的经验时说道：“品牌营销不但要为企业创造一个独一无二的标志，更是要帮助自己的目标消费群体培养一种情感上的认同。一个成功的品牌就是能让消费者心里产生强烈的认同感。品牌管理不单是直接管理和营销，而且还包含在消费者的消费过程中。在这一过程中，恰当地品牌营销首先要让消费者产生兴趣，继而形成自己的品牌特色，强化品牌管理，持续品牌升级。时刻记住，品牌不仅仅是一个logo，它还包含着标志的设计、整体的风格甚至是所用的材料，这一切都关系着我们树立企业品牌形象的好坏。”

　　“外滩三号的成功离不开它的资本优势，地段优势与品牌优势。她的主要品牌魅力体现在超一流的地段，超一流的体验，顶级服务，至尊享受。对于大多数人来说，这里提供了梦想般的生活。”11级6班MBA学员林文德说道。“究其根本，便是品牌的高端，是最无形最有力的吸引力”。

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　　怀旧中的升华

　　参访旅行短暂却充实，在这里，学员们不仅感受中西文化的交融，更亲身感受奢侈品品牌的文化魅力。大家详细了解了“外滩三号”的品牌历程，品牌建设及品牌管理成功之道，高端品牌运作思路与具体方法，以及特殊资源的掌控与利用，独特地段品牌的包装与经营方式等。

　　外滩三号，在经历了岁月的洗礼之后，成为了“真正有品位、有历史、有文化的顶级消费场所”，俨然已是奢侈与高端的最好诠释。当我们驻足流连，更不禁为这座建筑的成功而赞叹。雍容的华丽，学与行的完美契合，在华灯初霓的世界里不断升华。

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