许家印(资料图)

刘永好(资料图)

　　关于富人的传说总是不绝于耳。人们很容易相信，富豪们会在欧洲的奢侈品牌店扫货，或者驾着私人游艇在海上乐得逍遥，又或许是时常出入于奢华会所。

　　事实果真如此？那些奉行奢侈主义的富人，总是很耀眼，他们的豪车，豪宅，穿戴等等，无时不在提醒着人们，“这是个有钱的主”。

　　然而，还有很多人，他们遵循着另一套消费哲学，甚至比普通人更为节俭，在人群中，甚至不会惹人多看一眼，但他们是真正的富豪。

　　据招商银行与贝恩咨询在4月发布的《2011中国私人财富报告》显示，今年，中国可投资资产1000万以上的富人将达59万。

　　个人爱好背后的奢侈

　　财富似乎天然对应的是奢侈。富人们自然成了奢侈主义代言人。一些新富甚至不惜代价炫耀自己的财富。

　　据世界奢侈品协会今年1月公布的报告显示，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%，中国已成为最大的奢侈品消费国。

　　5月，中国足球再一次让世人震惊。世界杯冠军教练马塞洛·里皮加盟广州恒大足球俱乐部。64岁的里皮得到的礼物是：珠江畔的望江别墅，私人游艇，以及高达1000万欧元的年薪。

　　这一切的背后仿佛是恒大地产董事局主席许家印挥金如土的疯狂。他有一个伟大的足球梦。许老板热衷于奢侈品，他喜欢爱马仕，劳斯莱斯，拥有自己的私人飞机。然而，与足球相比，这一切不过是“浮云”。

　　对于许家印而言，足球才是最大的奢侈品，在过去的3年，他已经在恒大足球俱乐部花掉了17亿元人民币。

　　恒大俱乐部像是一个“成人玩具”，足球“资深玩家”、曾经的俄国首富阿布拉西莫维奇用9年14亿欧元最终换来了一座足以铭刻青史的欧冠奖杯。

　　当然，对于更多的富人而言，他们的玩具是名品，是豪宅、豪车、游艇和私人飞机。

　　荣智健早在12年前便花3亿港元买下了一架私人飞机，他同时拥有香港最奢华的私人游艇。而在伦敦，荣则在私人马场养着4匹分别名为“天演”、“活力先生”、“奔腾”和“昆仑”的冠军级名马。

　　巨力索具总裁杨子(微博)则有一辆亚洲最长的“悍马”。这辆豪车长达10.5米，轴距约8米。他的手机则是价值22万美元的VERTU手机，甚至他的每张名片造价也达45美金。

　　随着私人飞机渐多，女富豪宋谨看到商机，干脆在武汉开设了一家私人飞机4S店。

　　另一种消费

　　然而，“奢侈”、“炫富”并不是白手起家的富人们的标签，他们中的很多人事实上非常低调，对于个人消费有时甚至节俭得令旁人吃惊。

　　关于台塑集团创始人王永庆“一条健身毛巾用27年”，李嘉诚一套西服穿10年等等这样的故事我们经常能听到。

　　尽管有些故事听来“耸人听闻”，但这些富豪们的消费哲学，也可窥一斑。

　　“钟表大王”刘锦成并没有口叼名贵古巴雪茄的“Boss范儿”，他抽的是10元以内的“中南海”，戴的是自己工厂产的手表。他说除了投资，自己最大的开销是在北京、香港等地的几处房屋，“这是自己住的，是必需品”。他对理财周报记者说，对于游艇这样的奢侈品几乎没有概念。

　　不过，刘锦成自称并非刻意节俭，他表示工作太忙，“没有时间去消费”。

　　前首富刘永好则自曝爱好简朴生活。他不会高尔夫，也不会冲浪，最大的消遣和爱好是看书、运动和摄影。常点的菜则是麻婆豆腐、回锅肉、蚂蚁上树。

　　“光伏大佬”苗连生也不喜欢在自己身上花钱。在2010年南非世界杯上“一球成名”之后，这位中国英利实际控制人的个财富已经超过140亿元，成为河北首富。

　　不过，苗连生的消费观很简单，对于个人生活，他很容易知足，“一是不为吃饭的钱发愁，二是穿衣服不要名牌，干净得体就行，三是住的宽敞舒适就行”。

　　相比于苗连生，他的河北老乡卢庆国更为简单。

　　“以前怎么样过，现在还是怎么样。”面对理财周报记者，卢庆国说道。尽管身为晨光生物的董事长，坐拥2亿身家，但他一直奉行着万事节俭的生活态度。

　　出现在记者面前的卢庆国，依然是一副上世纪末国营小五金厂厂长的打扮：一件已经有些起皱的条纹衬衣，黑色的旧西裤提得很高，腰间挂着一串钥匙。

　　卢庆国的理想是如他的“偶像”王永庆一般，打造一个实业王国。对于公司投入，他从不犹豫，甚至为此几乎与合伙人拆伙。但在生活中，卢显得吝啬很多，他住公寓房，步行上班，他最大的业余消遣是收藏各种各样收音机。

　　虽然亿万财富能够让这些富人们买下无数的爱马仕腰带，或者巴宝莉的挎包，但他们也会“锱铢必较”。

　　女富豪董明珠，不希望人们在买格力空调的时候讨价还价，但她坦言自己买服装的时候经常会选择打折品。“冬天买夏天的衣服，夏天买冬天的衣服”，这是她的经验。

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