今年各校MBA新项目和新政策的推出，多为“服务性”政策，让学生获得更多实惠。图/CFP

　　近日，由浙江大学(微博)管理学院、AMBA、MBA中国网联合主办的中国MBA招生经验分享论坛举行，来自国内123家商学院(微博)的MBA项目主任和招生负责人在分享招生经验的同时，还对2013年全国MBA招生趋势进行分析，介绍商学院国际化认证等相关内容，探讨了MBA生源群体变化以及MBA品牌化发展和招生的关系。

　　目前，各商学院的2013年MBA招生工作已陆续启动。7月中上旬，包括清华经管学院、北大光华学院等在内的实施提前批面试的院校将开始第一批面试。在推出项目改革、招生新政等重磅措施吸引更多优质生源的同时，各商学院也在招生细节中大打“服务”牌，除传统的招生说明会之外，又开始加入公开课、400电话等多种形式的服务。

　　关键词1 新项目：扩大学科面和招生

　　面

　　今年，多家知名商学院的MBA项目招生呈现出多样化的趋势，如北大光华管理学院推出的3+2计划，清华经管学院即将启动的MBA+X双学位计划，都成为业内关注的焦点，对考生而言，MBA项目的不断改革和创新也为他们提供了更多选择、更多机会。

　　“如果说课程改革的目的是为了给学生提供最好的内容，招生改革的目的是为了招收最好的学生，那么举办MBA+X双学位的目的则是为了充分发挥‘大学中的商学院’（University-Based Business School）的办学优势，为学生提供多元发展的机会，以培养适应新时期需要的复合型管理人才”，清华经管学院院长钱颖一在此前举办的2013年MBA项目媒体见面会上如是说。

　　所谓“MBA+X双学位”是指同一个学生在获取清华MBA学位的同时获得清华大学(微博)的另一个专业的研究生学位。与国内其他商学院已经实施的MBA与海外大学联合或分别授予的双学位，突出国际化特色不同，这个同一学校、不同专业领域的两个学位，突出的是不同专业之间的教育融合。

　　钱颖一表示，开办“MBA+X双学位”是人才发展的需要，“伴随全球化进程的深入和科学技术创新的加速，社会对人才素质的要求也在发生变化。一方面，社会需要各个领域的专业人才；另一方面，社会也需要一些既精通工程技术或其他专业知识，又懂得管理的复合型人才。不同学科领域的知识和能力的融合，能够使得有发展潜力的学生可以更加自由地释放他们的潜力，并在未来的发展中更有创造力、竞争力和领导力。”

　　据悉，MBA+X双学位项目对所有2013年春季学期入校的在职专业硕士学位项目的学生开放，而非限定在某一个专业领域或部分院系。数据显示，2012年清华共有17个院系招收了春季入校的在职专业硕士，包括工程硕士、艺术硕士和风景园林硕士，约700余人。

　　在清华关注培养专业复合型人才的同时，北大光华、长江商学院则将目光拓展到了提前延揽优秀本科生。

　　北大光华推出的“3+2”计划被网友称之为“让本科申请有戏了”。这个计划针对的是211工程院校优秀本科应届毕业生。

　　选拔录取具有培养潜质的优秀年轻人成为光华全日制MBA“预科生”。预科生在达到工作年限要求，并通过全国MBA联考后，将被正式录取为北京大学(微博)光华管理学院MBA项目全日制班的学生。　　受体制约束少的长江商学院在此方面的举措则更为简单、直接。今年，长江商学院在北京校区举办了针对大学应届毕业生的“Young Scholar Plan”商业未来精英训练营，完成训练营，通过面试并最终被录取的学生可以直接进入全日制英文MBA项目学习，并有机会获得36.8万的全额MBA奖学金。

　　关键词2

　　调整学制：精简各方成本

　　如果说新项目的推出满足了不同群体个性化的需求，而学制的调整却让更多学生，尤其是想选择在职MBA项目的学生享受到了学习的便利、乃至更多异地求学的可能性。

　　从2013年开始，光华全日制MBA项目由2年全日制学习改为“1年全日制学习+1年模块制授课”。在职项目由3年在职学习改为2年的模块制授课。北大光华管理学院副院长、MBA项目主任吴联生认为，模块制学习和在职MBA项目学制的缩短，一方面为学生节省了时间精力和财力物力，降低了机会成本；另一方面也有利于吸引外地的在职菁英，“外地的同学不用离开工作岗位，周五晚上坐高铁过来上两天的课，周末晚上就可以回家。工作和学习两方面都能兼顾。”

　　同样将学制改为两年的还有中国传媒大学(微博)、北京理工大学(微博)等院校。“在职MBA由3年完成学业变为2年完成学业，主要更合理利用了学生的休息时间，为学生节省了一年宝贵的时间。在教学模式和课程设置上则没有变化。”中国传媒大学MBA学院副院长王雪野表示，今年中传MBA的课程设置进行了进一步的规范和专业契合，通过“基础课”、“平台课”、“方向课”和“选修课”四个类型满足同学的各种需求。更重要的是，中传MBA同学可以充分利用学校大平台，学习自己感兴趣的，从学术基础到文化传媒应用的各类课程。

　　■ 其他新趋势

　　各校MBA学费普遍上涨

　　MBA学费上涨已经不是一个新话题，从2012年的学费情况看，体制内知名商学院的MBA项目学费最高的已经超过20万，体制外商学院如长江2012年的学费已达到36.8万。而从记者目前了解的情况看，2013年，北京部分院校的MBA学费将有较大幅度调整。

　　“我们不做提前面试，学费做适当的调整，即在连续两年6.6万的基础上，从2013年开始MBA在职班学费调整到9.6万，国际班调整到11.6万。”在中国MBA招生经验分享论坛上，北京理工大学MBA项目主任周毕文透露了学费将提高的信息。

　　中传MBA项目的学费也由7.8万上调至10.8万。“由于各院校学费的普遍上涨，中传MBA的学费已由2010年的北京MBA院校第七名降到15名以后，与中传MBA的品质和服务质量及品牌定位发生了严重背离，所以，从2013年开始，中传MBA的学费为10.8万。”王雪野也表示，也将给学生提供丰富的奖学金，其中包括入学奖学金，即入学考试前三名第一志愿考生可获得5.4万元人民币入学奖学金。以及学业奖学金，即每届同学可获得总额30万元人民币各种奖励。

　　打公开课、流媒体等“服务牌”

　　今年，各商学院在2013年MBA招生竞争中，也在细节处大打“服务”牌，除传统的招生说明会之外，又新增公开课、400电话等多种形式的服务。

　　以北大光华为例，在今年的MBA项目全国巡讲中有一项新服务——“公开课”。据北大光华管理学院MBA项目的杨柳老师介绍，每次公开课都会有两位教授讲课，如6月10日武汉的公开课就由王辉讲授“中国企业的领导行为”和张炜教授讲述的“新兴市场的颠覆创新”。杨柳表示，开设公开课的目的是让考生提前了解北大光华的授课氛围、风格、节奏等情况，更有针对性地选择自己的目标院校，而非仅处于品牌考虑。

　　中传今年则开通了400 818 1966免费咨询电话，“‘微（博）招生’也成果显著，今年我们又会有新的举措，现在暂时保密。”王雪野笑称。

　　MBA中国网总裁张诗华则将关注点更多投到了商学院官方网站之一传统媒介上，他认为在未来的招生服务中，商学院需要在网站上更多应用流媒体形式。“我们要关注宽带中国工程正在改变考生的阅读习惯。浏览国外大的商学院会发现大量流媒体的应用，包括哈佛、沃尔顿这些商学院，将公开课，学生感言，或者校友、教授的想法、思想都通过流媒体的形式展现。未来3年里中国几乎所有的大中城市入户的宽带都可以达到10M。这就意味着我们会从原来只是看文字或图片转变为大量地观看视频、流媒体。国内这方面做得比较早的是交大安泰，其网站改版的时候大量地应用了流媒体。考生也非常欢迎这样的形式。这也是商学院在未来网站建设时需要思考的问题。”

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