李月庆先生致辞

嘉宾对谈

　　6月28日下午，北京金宝街丽晶酒店二楼大宴会厅，近600人的大厅座无虚席，不时响起阵阵掌声--这里正在举办的是“北大光华·天翼图书第27届管理论坛”，由北京大学(微博)光华管理学院副院长刘学教授主讲，主题为“企业的生命力与竞争力：组织可控性与灵活性的平衡”。

　　在席卷全球的商业浪潮和“蝴蝶效应”般的复杂形势下，企业如何在颠簸的大海中乘风破浪？家族企业“换代潮”风起云涌，企业组织如何屹立不倒，以求基业长青？多元化经营、跨产业链发展的舰队级别企业集团，又如何能平衡组织内外的各种制衡因子，实现可控性与灵活性的完美结合？

　　一方面，越来越多的企业开始投入巨大的人力、物力、甚至花重金聘请外部咨询公司，求贤若渴谋求战略布局；另一方面，由于缺乏对所面临的变化的充分预期，缺乏对组织能力的合理评估，企业往往在行动上背道而驰，将苦心制定的战略束之高阁。我们处在商业环境的巨大不确定性中，再好的战略也无法成为企业致胜的永恒法宝。

　　中国企业长于顺大流，借大势。而其实企业最合适的战略之一，便是把握战略的可控性，坚持战略的灵活性。企业家和企业战略决策层唯一能坚持的路就是：审时度势，适时选择，并推动实施，将组织转移到正确的路径和正确的战略上。

　　如何在目标、环境、资源能力之间达成战略的动态平衡？如何在理性分析和商业直觉间做出正确决策？如何缩短战略目标与落地实施的能力差距？在天翼图书第27届管理论坛上，北京大学光华管理学院副院长刘学教授与近600名与会者分享了他多年的企业调研与学术研究成果。

　　“据美国《财富》杂志报道，美国中小企业平均寿命不到7年，大企业平均寿命不足40年。而中国，中小企业的平均寿命仅2.5年，集团企业的平均寿命仅7-8年。”台上刘学教授谈及这一组对比数字，不禁眉头紧锁，台下几百名听众也同时陷入沉思。“美国每年倒闭的企业约10万家，而中国有100万家，是美国的10倍！”讲到这里，刘教授的声音洪亮而沉重，听众席也出现了一阵热烈的讨论声。2008年金融危机以来，尤其是沿海加工贸易区域的工厂“倒闭潮”犹然历历在目。

　　针对这一个个发人深思的问题，刘学教授深入浅出，为面对此类困境和挑战的中国企业开出了一剂良方--通过对组织中结构性问题和非结构性问题的判断，采取程序化和非程序化的方法，从战略的高度，以动态的视角加以分析和解决。而刘学教授的这一另辟蹊径的创新思考，也让在场的众多企业决策层深感“醍醐灌顶”，纷纷表示受益匪浅。

　　作为战略管理学的集大成者，刘学教授撰写的《战略--从思维到行动》，深为厉以宁先生赞赏和推荐；其主讲的“战略管理”课程在北大光华高层管理教育课堂被奉为经典，其本人也被北大光华EDP、EMBA、MBA学员评选为讲授战略最受欢迎的三位老师之一。

　　身为光华管理学院高层管理教育项目的核心教授，刘学教授在高层管理培训方面具有丰富的经验，受到广大学员的欢迎。同时，他还是光华管理学院与哈佛商学院(微博)合作项目《提升企业绩效》、《战略设计与实施》的中方主讲教授。他曾在英国SUSSEX大学进行过合作研究，且为美国西北大学(微博)KELLOGG商学院高级访问学者。 除了研究与教学之外，他还曾经为松下、奥林巴斯、葛兰素史克、中国移动、中国电信、农业银行、交通银行、海航集团等数十家跨国公司、国内大型企业以及中组部、发改委、国资委、重庆市委组织部等政府组织提供过咨询服务。

　　考虑到与会嘉宾的需要，主办方之一的天翼图书还在现场布置了书摊，由天翼图书专业阅读顾问全程精心挑选配置，既有与本次论坛主题相关的专业图书，也涵盖到人文艺术等主题，使与会者既享受到与学者面对面的知识分享机会，也可以现场购买自己所需的图书进一步细品慢读。天翼图书的现场书摊已经成为天翼图书历届管理论坛的一大特色和明丽的风景线。

　　天翼图书是中国首家专业的经理人图书公司。9年来，天翼图书坚持以“选最有价值的书给最需要的经理人”为使命，通过公司会员制，为经理人提供从“前沿资讯、个性化阅读服务方案、购买到配送”的经理人阅读服务。日前，正服务着3000多名企业会员。此外，公司还在31家国内顶尖商学院内开设了专业的经理人书店， 影响着中国最顶尖的企业家、经理人群体。

　　天翼图书管理论坛是天翼图书给会员公司的增值服务，每年3次，每次半天，至今已举办27届。论坛主题涵盖领导艺术、学习型组织、市场营销、销售队伍的管理以及人文与个人修养等各企业非常期待的话题。论坛主讲人既有在经济学领域深具影响力的周其仁教授，也有企业界的领军人物如万通集团董事长冯仑先生；既有学贯中西、影响全球的国学大师傅佩荣先生，也有在音乐欣赏、美学研究上造诣深厚的中央音乐学院(微博)副院长周海宏教授，还有一些是极具影响力的全球顶尖商学院教授。作为一个“增值服务”，每次论坛中，天翼图书的会员公司会根据会员级别获取数量不等的免费席位。因为论坛一直坚持“高品质”，非论坛举办地的会员公司选择“飞往”天翼图书的论坛现场听半天的课，也是常事。而对于非会员公司，天翼图书管理论坛可谓“一票难求”。

　　此外，“高品质”不仅吸引了优秀的企业家、经理人，也吸引了不少优秀的商学院参与合作。从去年开始，北京大学光华管理学院、中山大学(微博)管理学院、西北大学经管学院等多家商学院已开始与天翼图书合办论坛。这次的第27届管理论坛就是与北大光华与天翼图书的第二次合作。为保证质量，学院推荐出最值得骄傲的教授之一刘学博士作为论坛主讲。

　　天翼图书的成就，与天翼图书的“持续”、“专注”是分不开的。作为公司的创始人，天翼图书有限公司总经理李月庆先生深刻认识到：“阅读是竞争力的重要源泉。因为不重视阅读，也就难以汲取书籍的养分。所以中国的企业总是缺乏持久力，企业家表现出眼光短浅、只顾赚钱、拒绝创新等等毛病，也就不为奇。企业家常常幻想不劳而获，渴望通过孤注一掷、放手一博等小概率事件来改变命运，而拒绝靠勤奋加努力把成功变成大概率事件……”李先生立志通过天翼图书，让阅读成为民族的性格。如今，天翼图书已经成为中国知识服务行业的标杆，践行着自己的承诺。

　　“始于书，不止于书”。面对电子商务浪潮和移动互联网的挑战和冲击，2011年起，天翼图书着手打造全新的网络服务平台，该平台不仅包括纸质书、电子书、E-Learning、E-professor等多种产品，同时也是企业家、经理人自助学习、分享和互动的一个高端社区。该平台预计明年全面启动。一旦形成，天翼图书将变成一个“线上强大的经理人知识和社区平台”、“线下专业的企业会员销售和服务团队”、“遍布全国的商学院书店”三位一体的多维度、多产品的学习互动平台。为了让经理人以更便捷的方式享受服务、随时互动，天翼图书还启动了“多屏战略”。企业会员公司的经理人，可以通过PC、苹果IOS系统和安卓系统等多种终端和平台，随时自助阅读、采购、分享和互动。

　　天翼图书平台除了有强大的个性化服务功能外，对于平台上的任何一个产品--从图书、管理论坛，到音像制品、E-LEARNING课程以及由知名教授亲自主讲的E-PROFESSOR课程等，都是精心挑选。例如，天翼图书平台的 E-LEARNING课程，天翼图书选择的是亚太顶级商学院中欧国际工商学院(微博)的“中欧在线课程”；音乐音像制品，天翼图书选择与久负盛名的上海音乐出版社、中央音乐学院、经典947等各专业音乐资源协助选品、鉴别；E-PROFESSOR，天翼图书则选择了中国最优秀的30位教授，结合各位教授的专业领域和当今热门话题精心编排课程。总之，天翼图书所有的坚持不懈是为让客户以最少的精力分享到最高品质的资源，为参与的客户创造更大的价值。

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