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商院案例:港姐比赛如何唱响选票噱头

http://www.sina.com.cn   2012年08月28日 16:07   21世纪经济报道

  8月26日港姐决赛,当主持人曾志伟和陈伯祥说投票网站瘫痪了,本来由观众“一人一票”选的港姐,只好改回传统方式由评判决定时,现场观众马上报以一片嘘声。更让人尴尬的是,此时另一主持崔健邦手中已经拿着写好了赛果的信封,不能不令观众觉得无线早有预谋。整个晚上,网上骂声一片,直指无线的“一人一票选港姐”纯为“骗局”。

  尽管很多电视迷还能如数家珍地背出杨宝玲、李嘉欣、陈法蓉等上世纪八十年代港姐冠军的芳名,但最近十年,还会在港姐决赛当晚乖乖地坐在电视机前追看的恐怕凤毛麟角。八、九十年代的港姐选举,还会分准决赛和决赛两场,赚尽广告收入;现在无线恐怕宁愿拿准决赛的时间播一两集肥皂剧。一切只因港姐收视率实在太低。今年的港姐,便是在这样一种与观众若即若离的形势下进入“四十周年”。所谓新人事新作风,挖空心思搞“一人一票选港姐”的噱头,目的很简单,就是要把观众拉回来。

  然而,这个“一人一票”其实从一开始便只是个噱头,赛制设计完全是“挂羊头卖狗肉”:观众可以投票决定的,其实只是最后三甲中的排序,并且投票权仅限香港身份证持有人。所以即使最后没有出现“网站瘫痪”,比赛中的两轮淘汰,包括“十二进六”和“六进三”,生杀大权仍牢牢地掌握在无线手上。也就是说,在无线属意的三强佳丽中,观众最多决定冠亚季军谁属,没有人会空手而回。连差额选举都做不到,一个没有落选的选举还可以叫选举?此外,众所周知,整个广东都可以通过有线电视看到翡翠台,但这些观众和美加、欧洲及澳纽通过卫星频道收看节目的观众一样,只不过因为没有香港身份证便不能投票。通过这样的赛制设计,无线排斥了相当多观众的参与,有效地降低了各种风险,不过“一人一票”的诚意便露底了。

  港姐可能是大家的,但桂冠肯定是无线的。不敢真的让观众选港姐,原因不难理解。观众只会投票给自己喜欢的佳丽,但电视台要考虑的因素却很多。更为“民粹”的亚视,选出来的亚姐便出现过接连跑去拍三级片,甚至任期未完便“奉子成婚”的情况,令电视台形象受损。无线向来小心谨慎,除了公开讲的“美貌与智慧”,事实上更看重的是佳丽的学历与个性,尤其要评估此人是否“听话”,会否“出格”。外界说本届冠军乃某导演侄女,笔者相信,无线没必要为此作弊,但这一层关系,恐怕能使无线更有效地控制桂冠得主的言行。要知道,一纸合约有时远不及熟人关系有力。说到底,就是权力与控制。

  杜琪峰导演的电影《election》,说的是一个社团长老们如何投票决定掌门人的故事。戏中饰演长老的王天林便曾说过:“如果谁人多钱多,谁就当掌门,那就不用我们这些老头啦……”换在无线选港姐其实也一样,如果只是谁漂亮谁受欢迎就选谁,那电视台还能控制什么?权力,哪怕在娱乐圈,其吸引力依然如此之大,使无线不惜撕破面具。只要无线电视一天仍拥有对香港电视宰制于上的垄断权,任何“一人一票”的承诺都永不可信。

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