懂经济学的人，不一定成为优秀的企业家；但不懂经济学的人，肯定不会成为优秀的现代企业家。2014年3月13日上午九点，在深圳虚拟大学园区，河北工业大学EMBA[微博]华南班《管理经济学》课程，在金浩教授温暖的问候声中拉开了序幕。

　　管理经济学是一门研究企业在动态变化的经营环境中如何使用有限资源进行有效管理决策的应用性经济学科。课程主要内容包括两大部分：一是针对企业经营环境，对市场需求和运营成本进行分析，探讨商业模式的构建及其成败关键；二是针对不同市场中的竞争，分析企业的定价、产品差异化、产能竞争和市场进入与进入遏制等竞争策略，探讨企业在产业的“洗牌”中能否胜出的关键因素。

　　目前，中国经济正进入转型期，企业管理者，更需要懂得解决无限的欲望与有限资源配置之间的矛盾，才能经营好企业。金教授带领大家运用经济学原理，研究企业中的决策问题，解决企业资源合理配置问题，从而实现企业目标。

　　人民币汇率波动幅度加大，中国制造迟迟未能升级成中国创造，国内金融体系发育不完善等诸多原因，曾经被引以为豪的拉动中国经济的三驾马车：工业品出口、消费和投资，在内忧外患的国际政治经济环境中现已疲软。金教授以房价、移民[微博]、人民币汇率等三个关乎国计民生现象的为例，将管理经济学中的各种经济原理娓娓道来：交替关系、机会成本、边际量、激励机制、市场、贸易……

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　　课堂上，学员们积极讨论金浩教授提出的问题，踊跃发言。在就“中国房价涨跌与否”问题的讨论过程中，可谓是众说纷纭。来自中山兴达鸿业电子有限公司的财务总监赵福贵同学认为，由于投资需求和刚性需求短期房价会上涨，但由于国家宏观调控政策出台，如房产税、遗产税、保障性住房等措施，长期会跌。来自广州的孙令武同学认为房价近期将会是僵持状态。而浦发银行深圳新安支行行长彭伟滨同学，从供给需求和银行储蓄两方面抛出“由于一线城市是财富集聚地，一线城市的房价不会下降”的观点……最后金教授从经济学的角度十分全面地剖析了中国房价的趋势。影响房价的四大因素是：建安费、土地成本、政府税费、开发商利润。这其中每一个因素下降的幅度都不可能太大，反而会往上涨，当然也不能一概而论，因为现实的市场是开放的，不稳定的。金教授立足于数据，逐步展开分析，让学员们信服不已。

　　一、资源——有限性

　　资源相对于人类的欲望具有稀缺性，凡是有价格的资源就是稀缺资源，越是稀缺的资源其价格也越高。唯有资源储备这种财富方式不受金融危机的掠夺，不仅可以在危机中保值，在未来甚至还能有数倍的增值。经济学中生产指的是创造具有效用的商品或劳务的过程，也就是把生产要素或资源变为商品或劳务过程，企业家应想办法增加技术效率和生产效率来获取更多的利润。

　　二、市场——时势造英雄

　　经济离不开市场，金教授用国际金融大鳄索罗斯的故事，高屋建瓴，来说明充分考察市场的重要性。

　　无论环境如何变化，聪明的企业家总能从不稳定的市场中分一杯羹。由于受多方重因素影响，市场很难到达供需均衡的自由竞争，而是处于不平衡性状态。不平衡的市场状态源于市场预期所形成的主流偏向与客观现实的强烈对比，市场中的清醒的投资者开始对这种偏差进行反省，对主流偏向进行挑战而使市场原有的主导因素变得脆弱，但市场的惯性使原有走势狂热。盛极而衰，物极必反。现代企业家应善于发现市场的不稳定状态，捕捉盛衰现象发生的时机。

　　在我们的身边也不乏盛衰之例，美国大豆涨到每吨1000美元时市场预测将达1400、1600，牛市到了后期价格发展到出乎人们的预期，便有了牛势不言顶的市场心理，这时大豆库存被极度低估，大豆价格虚值成份被大大夸大。最终盛衰现象发生，大豆价格暴跌，国内进口商纷纷违约，因高价进口大豆使油脂企业重新洗牌。

　　把握盛衰发生的时机也非常关键，因为这时往往是市场主流偏向强烈之时，杀伤力也是比较强的，只有采取恰当的投资策略，有计划建仓，才能充分利用这种不稳定的市场状态所带给我们的投资机遇。

　　三、欲望——利润最大化

　　管理经济学的最终目的是帮助企业家科学决策实现利润最大化。金教授通过各种案例为同学们讲解管理经济学中各种科学决策的定律，一步一步帮助同学构建“经济型”大脑。

　　使用任何资源的真实成本是“机会成本”，这意味着，只有当资源可以流动起来时，我们才有可能发现资源的真实价值。所以，只有更多依赖“市场机制”或“市场化”的生产或经营活动才能发现真实的赢利能力，才可能有效率存在。

　　长期而言，保持持续的赢利能力是管理决策的根本出发点。以市场占有率、产量、规模、资产扩张、人均收入以及其它短期考虑为目标的决策在长期可能会损害企业的盈利能力。

　　对于绝大多数已进入市场的企业或经营者而言，关注、研究和不断获得关于市场消费者的偏好变化以及市场需求结构的动态演变趋势的信息是管理决策的重要方面。

　　在短期，记住“固定成本与生产决策无关”这个结论是重要的。从理论上说，决策在短期只与即边际成本有关。这意味着，如果你的决策是在已经发生和支付了固定或沉淀成本之后做出的，那么你的决策就不该建立在对这些成本的考虑基础上，相反，仍然应该建立在对市场需求的预期基础之上。换句话说，你的决策应该是着眼于长远利益，考虑你的全部成本才能做出最优的决策。

　　单个要素持续投入的“边际报酬”最终总是递减的，因为高效率的要素总是首先被使用。这是导致企业面临“U字型”平均成本的主要原因。因此，企业寻求“成本最小化”的决策的一个重要方式就是找到“适合”的要素比例结构，充分考虑要素的相对价格。对于一个企业和经营主体而言，没有最高级的生产经营方式，只有最适合的生产经营方式；同样，没有最先进的技术，只有最适当的技术；没有最大的规模，只有最恰当的规模。

　　区别定价是扩大利润和回收成本的有效手段。区别定价的效率取决于对需求价格弹性的正确把握以及对分离市场的可能性的认识。

　　经营的多样化和多角化有时是需要的，但它们不可被“滥用”。

　　经济学是一门关于如何抉择的科学。每个社会、每个企业、每个人都会遇到欲望与资源的矛盾，都必须作出选择，经济学并不为我们遇到的各种矛盾问题提供现成的答案，而是告诉我们分析与解决矛盾问题的方法和思路。(文：荣荣)

　　【人物名片】

　　金浩教授，河北工业大学经济管理学院院长、经济研究所所长，曾任河北工业大学图书馆馆长。1982年毕业于北京理工大学[微博]。1989年1月至1990年1月期间在日本做访问学者。1995年3月至2000年8月，分别在韩国木浦大学、汉城大学、全南大学攻读博士学位、作博士后研究及访问学者。2000年8月到河北工业大学管理学院任教，并担任河北省统计学会副会长、天津市未来预测学会副会长、河北省宏观经济学会常务理事、河北省情报学会常务理事等职。

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　　河北工业大学，是国家211重点建设高校，2009年获教育部批准开始招收高级管理人员工商管理硕士(EMBA)研究生。报名学员通过学校自行组织的入学考试，经过两年的工商管理知识的系统学习，可获得国家认可的硕士学位。该校在深圳设立了华南教学服务中心(网址：http://www.hbemba.com)，为华南的企业中高管理层提供入学报名和教学服务。该校的EMBA项目2014年15万元的学费标准，与其它高校动辄几十万的学费相比，可谓“性价比”很高，值得推荐给珠三角地区的学员。

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