MBA关注：网络剧花千骨如何净赚1.2亿
花千骨让出品方万万没有想到的是，《花千骨》可能永远烙在一代股民的心中。
9月7日晚，国产古装玄幻仙侠剧《花千骨》播出大结局引发收视最高潮后，其番外篇(热播剧衍生出来的网络剧)昨日趁热上线，欲再掀网络剧点击高潮。但真正将《花千骨》推向热搜榜的是股民，因为自该剧播出以来，股民先后经历了千股跌停、千股涨停、千股停牌、千股复牌、千股从跌停到涨停、千股从涨停到跌停！史称“滑千股”。
昨日，A股近2200股下跌，逾700股跌停，成交量萎缩明显。有股民调侃：“先是滑千股，然后是云中割，还有跌中跌，已然到了影视作品做空A股的时代。”
随着《花千骨》出品方慈文传媒奔向借壳上市的终点，其承诺的净利润也倒逼其每年起码出一部收入过亿的“花千骨”。不过，如今丰富的商业模式，也为原作者及投资方提供了源源不断的丰厚回报。
《花千骨》概念股一枝独秀
中国股民对名字极为敏感，《花千骨》的热播似乎伴随着A股市场的暴跌，那是因为大家认定，那名字其实是寓言，寓意着“滑千股”。
从数据来看，6月9日电视剧《花千骨》首播后，A股就一路向下，沪指跌幅近40%。其开播当日，沪指收于5113.53多点，此后千股跌停不时出现。9月7日大结局播出当日，沪指下跌2.52%，收报于3080.42点。
9月8日，《花千骨》大结局播出的次日，A股逆袭，现千股齐涨，沪指大涨2.92%，9月9日又接力上涨2.29%。
连续大涨表明A股走出底部了？脑洞大开的网友告诉你，这事儿没完，因为接替《花千骨》的新剧叫《云中歌》，被称之为“云中割”。
还有网友在微博上说：“《花千骨》、《云中歌》、《碟中谍5》欠A股一大笔广告费，你们看着办吧！”
有道是，江湖笑，谁知道？
惨烈的股灾中，《花千骨》概念股禾欣股份(002343.SZ)却是一副“笑红尘”的样子。《花千骨》7月热播时，禾欣股份曾在10天内强拉9个涨停。最牛的是，在7月23日创出该股历史最高价后，7月24日开始，禾欣股份停牌了。公告称，因正在与相关合作方商谈重大合作事项，拟签订相关战略合作协议，同时拟筹划非公开发行股票事项，经向深圳证券交易所申请，公司股票停牌。
出品方上市后的“复制”算盘
虽然禾欣股份目前依然处于停牌状态，但《花千骨》出品方慈文传媒离借壳上市的终点已经不远了。
“这是机缘。”慈文传媒董事长马中骏昨日接受《第一财经日报》记者采访时表示。
去年12月，禾欣股份发布《重大资产置换及发行股份购买资产暨关联交易报告书(草案)》，拟通过重大资产置换、发行股份购买资产、置出资产转让这三个环节获得慈文传媒100%股权，其中慈文传媒作价24.07亿元。随后该事项于今年7月正式获批。
9月13日晚，禾欣股份发布公告，宣布实施重大资产置换及发行股份购买资产。在交易达成后，马中骏及其一致行动人将成为禾欣股份控股股东和实际控制人。
慈文传媒承诺，禾欣股份2015~2018年实现的合并报表中，归属于母公司的净利润分别不低于1.95亿元、2.5亿元、3.1亿元和3.3亿元，但慈文传媒2013年的净利润仅为7136.8万元，2014年则因《花千骨》净利润增至1.2亿元。
“这也意味着他们未来三年的压力也不小。”在影视界多年的制作人王璐在接受《第一财经日报》记者采访时表示。
每年25%到30%的增长也就意味着，慈文传媒每年至少再出一部神剧《花千骨》。
“压力是有，但没那么大。”马中骏表示，“若从天时、地利、人和来说，该剧不可复制，但一部剧在特定的时间火爆，同类型的奇幻武侠剧同样有机会，只是可能没《花千骨》这么火爆。从这个角度看，该剧还有复制的空间。至于我们是否每年出一部“花千骨”，我能回答的是，我们会陆续有IP开发的产品，有了这些经验，大家可以拭目以待。”
但股民们则希望下一部热播剧能取一个“正能量”的名字，比如“千古长”。
网络剧价码三年涨十倍
提及慈文传媒，许多人认为是《花千骨》让该公司一夜成名，其实不然。
慈文传媒是国内首批被授予电视剧制作经营许可证(甲种)的民营影视公司，创始人马中骏因其典型的文化商人形象在影视剧圈中有一定影响力。
马中骏2008年成立了慈文电影发行公司，参与制作了多部优秀影片，比如徐克、杜琪峰、林岭东导演的影片《铁三角》、丁晟导演的影片《硬汉》和王晶导演的《大内密探零零狗》等，并发行了多部优秀影片。
“慈文要成为一个全媒体内容提供商。”马中骏表示。
当年，马中骏从《西游记》开始尝试整合营销，这并非是传统所理解的一菜多吃，而是在推出的时候有一个统一的节奏，是按照整体规划来做，来提高整个产品的力度、影响力以及品牌延伸力。
“所以我们公司有动画、有电影、有电视、有新媒体内容，原因在于它们不是分散的，是集体的、整合的，这是我们企业架构中想要的。”马中骏表示。
2012年新版《西游记》算是整合营销的一次“演习”，但最终未成型，其核心收入还是电视版权。虽然网络版权的销售当年也成为电视剧越来越重要的收入来源，但2012年时一集只卖十几万元。最终，巨资打造的《西游记》的全部版权收益只是让马中骏刚刚收回成本。
三年之后，同是精心打造的上亿投资的《花千骨》则有不同的命运。一是题材的不同，作为一部仙侠题材小说，《花千骨》是网络上“炙手可热”的高人气小说，拥有一大批忠实粉丝，其背后强大的粉丝效应与吸金潜力也吸引了众多投资方的目光。
该剧的打造团队也十分精良，由上海国际电影节、上海电视节前掌门人唐丽君担任制片人，编剧、演员等演职人员也是倾尽全力。
二是台网融合。2015年5月份，湖南卫视已购得该剧首轮播映权，二轮、三轮播出权也已经被其他平台“抢购”。
随后，爱奇艺宣布获得该剧独家网络版权，并携手慈文传媒集团制作该剧番外篇。当然，此时的网络版权销售已上涨到每集百万左右。从公开的信息来看，爱奇艺是以7500万拿到电视剧《花千骨》5年独家信息网络传播权的。
与此同时，网络剧迎来发展快车道。2014年被称为网络剧元年，迎来井喷式增长。2014年网络剧突破100部，较2013年翻了一倍，总量超过1400集；全网播放次数突破百亿，前十名剧制的流量占比超过一半。2015年网络剧预计制作量将达到3000集。视频网站、影视公司、电视台成为网络剧市场参与主体。
公开信息显示，《花千骨》给出品方带来1.2亿的收入。随着游戏等衍生收入的增加，这个数字还会增加，并延续至明年。
二是台网融合。2015年5月份，湖南卫视已购得该剧首轮播映权，二轮、三轮播出权也已经被其他平台“抢购”。
随后，爱奇艺宣布获得该剧独家网络版权，并携手慈文传媒集团制作该剧番外篇。当然，此时的网络版权销售已上涨到每集百万左右。从公开的信息来看，爱奇艺是以7500万拿到电视剧《花千骨》5年独家信息网络传播权的。
与此同时，网络剧迎来发展快车道。2014年被称为网络剧元年，迎来井喷式增长。2014年网络剧突破100部，较2013年翻了一倍，总量超过1400集；全网播放次数突破百亿，前十名剧制的流量占比超过一半。2015年网络剧预计制作量将达到3000集。视频网站、影视公司、电视台成为网络剧市场参与主体。
公开信息显示，《花千骨》给出品方带来1.2亿的收入。随着游戏等衍生收入的增加，这个数字还会增加，并延续至明年。
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