事实上,孙红雷除了拍戏接广告代言,还在“倒腾”资本,出品发行过《潜伏》、《不要和陌生人说话》、《神断狄仁杰》等多部知名影视作品的青雨影视向全国中 小企业股份转让有限公司(简称“全国股转公司”)递交了公开转让说明书(申报稿),计划登陆新三板市场。而孙红雷居然“潜伏”其中,他出资150万元持有 150万股,掌握3.07%的股权,位列前十大股东之一。
经过观察发现,孙红雷并不是单纯为乐视“站台”,仅仅利用自己的知名度来给乐视做广告那么简单,而是意图将自己接入到乐视的生态之中,形成一个自有IP,贾跃亭也在强调乐视的IP概念不再局限在版权范畴,一些明星大咖也将成为IP。
以目前的行业发展情况来看,剧集更加适合IP养成和聚合粉丝,把握住孙红雷不光意味着乐视的高曝光度,还将拿到一些相关的IP养成孵化的机会。
拿影视为例,最核心的资源,不是出资人的资本,而是编剧(剧本来源)、导演和演员,出资人角色、推广方角色、渠道方角色、票务方,都在廉价化。贾跃亭愿意和明星“交朋友”,那就意味着乐视对IP运营的理解正在加深,乐视早期跑马圈地式地进行版权分销的时代已成历史。
“IP的核心在于整个孵化过程,这里需要付出很大的前期战略成本和沟通成本,并不是在一个IP火了之后拿一个高价就能够买过来那么简单。”腾讯互娱的相关负责人表示,通过与明星这些影视产业的核心资源来合作,可以平抑前期战略成本和沟通成本。
果不其然,在孙红雷的新剧《好先生》中看到了乐视的身影,这部电视剧正是由乐视联合出品的,乐视也将成为《好先生》的独家网络版权方。在另一位站台明星——李小璐那里,由她主演的《消失的凶手》将在乐视超级电视上超前点映。
这都是对明星衍生出来的内容进行IP运营,而对于孙红雷们而言,乐视基于手机、智能电视等终端的入口,可以帮助自己打造一个虚拟线上的交互场景。从最为直观的角度看,就是能让自己始终保持在用户的高曝光,利用互联网的交互方式被粉丝直观地感知。
实际上,互联网大佬和娱乐明星的交集越来越多,已是不争的事实。赵薇就扮演着“跟马云(微博)炒股”的角色,在阿里并购优土的案例中,又有传言说赵薇已经抢先买入优土净赚两亿。看来,互联网大佬不光在资本层面忙着跑马圈地,也在忙着打造自己的明星朋友圈。