黄健翔玩转名人体育模式18万变2800万

2015年11月17日 10:02 每日经济新闻
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  摘要:体育名人生财有道,黄健翔2013年出资18万换取的18%股权,如今已价值2800万。华旅新绩体育中心,拟通过股权转让及增资的方式持有盈博51%的股权,交易对价1.5亿 元,交易完成后该公司估值达2.94亿元。

黄健翔黄健翔

  华旅新绩体育中心,拟通过股权转让及增资的方式持 有盈博51%的股权,交易对价1.5亿 元,交易完成后该公司估值达2.94亿元。黄健翔2013年出资18万换取的18%股权,如今已价值2800万。“名人+体育”模式之所以被资本热逐,一 方面是因为体育名人本身具有号召力,另一方面在体育产业大热的同时,可供并购的 好标的却很少。

  “名人+体育”的模式,又一次受到资本的青睐。11月13日,国旅联合(600358,SH)发公告称,公司全资子公司参股5%的苏州工业园区华旅 新绩体育中心(以下简称华旅新绩),拟通过股权转让及增资的方式持有北京盈博讯彩网络科技有限公司(以下简称盈博讯彩)51%的股权,交易对价1.5亿 元,交易完成后该公司估值达2.94亿元。

  《每日经济新闻》记者注意到,盈博讯彩很重要的一个卖点是体育名人黄健翔,黄健翔是盈博讯彩第三大股东,而黄健翔的个人品牌“足球黄腔”也是盈博讯彩的主要业务之一。去年底以来,国家体育政策利好不断,“名人+体育”的模式尤其受到资本的热逐。前不久,黄健翔投资的另外一个创业项目“动吧体育”刚刚获得3000万元融资;颜强的创业项目“肆客足球”获得2000万元融资;陈一冰的创业项目“型动”也获得千万级别投资……

  业内人士认为,体育名人本身具有很强的市场号召力,不过,体育名人领衔的创业项目能否成功,最终还要看项目本身有没有好的商业模式。

  黄健翔参股公司被溢价收购

  2013年盈博讯彩成立时注册资本100万元,股权结构方面,中彩汇网络持股33.594%,张金田持股31.249%,黄健翔出资18万元持有18%股权,另颜晓华、徐锦分别持股9.343%和7.814%。本次交易完成后,黄健翔所持股权虽然稀释为9.568%,但估值却达到2800多万元,算起来已增值 155倍。

  值得一提的是,足球名嘴黄健翔不但是盈博讯彩的第三大股东,还是盈博讯彩团队最核心成员之一。围绕黄健翔打造的个人品牌“足球黄腔”是体育类视频节目,收入主要来自于企业客户的广告投放、版权分发等。

  公告显示,盈博讯彩2013年营运以来,前两年均为亏损,2015年实现扭亏为盈。今年1至8月,盈博讯彩营业收入1184万元,净利润309万元。截至 2015年8月31日,盈博讯彩所有权益的评估值为1.54亿元。华旅新绩以1.5亿元获得盈博讯彩51%的股权,可谓高溢价。

  有分析人士称,盈博讯彩被高溢价收购,和体育名嘴黄健翔的个人影响力有一定关系。北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆表示,上市公司收购盈博讯彩,最主要原因还是看重标的的商业模式,盈博讯彩的主营体育彩票服务未来有广阔的想象空间。

  黄健翔作为知名体育人物,对标的估值有一定影响,北京大学(微博)中国体育产业研究中心执行主任何文义补充说,但是上市公司更看重的是足球产业的未来和公司的商业模式。

  “名人+体育”模式被资本热逐

  最近一年来“名人+体育”的创业公司,尤其受到资本青睐。今年9月份,黄健翔投资的另外一个体育项目“动吧体育”,刚刚获得信中利投资集团、新东方集团和上市公司奥瑞金联合投资3000万元。动吧体育的创始人除了黄健翔,还有世界足球明星斯内德。

  除 了黄健翔,11月初,体操奥运冠军陈一冰在水立方召开“型动2015发布会”,发布旗下公司型动体育品牌战略计划,并获得千万级别融资;曾先后在《体坛周报》和网易担任过副总编的知名体育媒体人颜强的创业项目“肆客足球”,也已获得2000万元天使投资;前央视体育主持人王涛和前国脚郝海东发起的娱乐体育 项目北半球国际获得了经纬中国、浅石创投的2500万元pre-A轮投资。

  在何文义看来,“名人+体育”模式之所以被资本热逐,一方面是因 为体育名人本身具有号召力,另一方面在体育产业大热的同时,可供并购的 好标的却很少。“我也接触过一些体育明星的创业项目,其中一部分商业模式并不清楚,甚至不知道自己要做什么样的产品,存在一定的盲目性,尤其是风风火火的 体育O2O,很多都是一腔热血搞线上却忽视线下,这些项目很难做成功。”

  张庆表示,在发达国家,球星本身就是很重要的资产,可以围绕球星本身开发产品。一些退役球星或者体育名人,本身拥有很强的市场影响力和丰富的资源,“不过体育名人创业最终还是要回归到商业模式本身,要打造专业的团队,一些体育名人创业时什么事情都亲力亲为并不好。”

  张庆举例说,李宁最初创业时,一开始团队成员主要也是队友和亲戚,但是发展过程中很快发现这样的人员结构不行,于是请来职业经理人等专业人才,才有了后面的飞速发展。

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