[摘要]董明珠曾在公开场合表示,“马云(微博)在中国能有但不能多,董明珠是越多越好”。一直强调实业重要的董明珠为何与刘强东却这么合拍?
文|安然
昨天京东正式宣布启动年度大促活动——“618品质狂欢节”。这是与阿里“双十一”隔空对战的一个重要注脚。
刘强东自然非常重视,亲力亲为。他请了余承东、董明珠等企业家来给京东“站台”造势。
启动会上,刘强东与格力电器董事长兼总裁董明珠,华为消费者业务CEO余承东,蒙牛乳业(集团)股份有限公司总裁孙伊萍,恒信钻石机构董事长、I Do品牌创始人李厚霖,就消费升级与品质电商、传统行业与互联网的融合与共赢、以及中国制造与工匠精神等方面展开了巅峰对话。
刘强东信心满满,在现场对国美和苏宁下了“战书”。刘强东说,“5年后服装品类要成为京东的第一大品类,弱化3C的品牌定位;大家电业务今年的销售额要超过国美和苏宁,3年内要超过国美和苏宁的总和。”
在现场,董明珠了这么一句话,耐人寻味。
董明珠说,“她这是第一次参加渠道的活动,自己之所以笑得这么灿烂?因为有了刘强东。为了表示自己对老刘、京东的支持,宣布把格力新品电饭煲放在京东大促”。
对于制造业向互联网+转型,董明珠表示,“传统制造业从线下带到线上转型,应该是考虑给消费者带来便利,但更多的厂商将“便宜”摆到了消费者前面,忽视了品质。”
看来,董小姐为支持“618品质狂欢节”也是拼了。
董明珠刘强东“互诉衷肠”
这也不奇怪。事实上,早在2015年,董明珠和刘强东就结下了深厚的友谊。
早在2015年11月,京东公布2015年第三季度财报的同时,一张刘强东和格力董明珠的合影在网上流出,网友看后,都惊呼太有夫妻相,这俩人才像两口子。
2015年12月10日,《人民日报》、《南方都市报》等先后推出了格力的这个“爱上中国造”的广告。在央视黄金段位,董明珠和刘强东也通过卡通形象“互诉衷肠”。
刘强东:“没有互联网,你会明珠暗淡。”
董明珠说:“没有先进制造业,你是空中楼阁。”
刘强东、董明珠:“那我们携手,让世界爱上中国造!”
这几个轮回的广告下来,格力和京东的品牌效应都能上天了。
董明珠为何会给刘强东“站台”?
根植于实业的董明珠一直公开表示这样的观点,“实体企业和制造业是基础,互联网+只是工具,没有实体企业和制造业,互联网也不会发挥大的作用,只有实体企业和制造业强壮了以后,插上了互联网的翅膀,中国才可以变得更强大,所以,马云在中国能有但不能多,董明珠是越多越好。”
一直强调实业重要的董明珠为何与刘强东这么合拍?我们先来看一组数据。
2016年4月29日,格力电器公布了2015年报,格力营收从2014年的1378亿暴跌到977亿,四年来营收首次不过千亿。
对于,格力业绩下滑,董明珠在“董明珠自媒体”首场公开课上回应,是因为格力空调的价格调整。“去年让利给市场180亿元。这个行业我利润最低,不敢赚太多钱。”
话是这么说,但电商格力传统的销售渠道也有冲击。
近几年,电商平台对普通消费者的吸引力有多大,大家是有目共睹的,但2013年年底,董明珠才在格力的经销商大会上,第一次明确提出格力电商战略。
此时,竞争对手海尔已经开始了电商布局及平台搭建;而美的在2013年的10月也新组建电商模块,同时推进各个事业部加强线上销售。
格力在线上销售方面已经落人一步,而且董明珠擅长传统渠道体系,对电商的平台的搭建没有经验,而这正是京东的长处。有数据显示,2015年格力空调在京东家电空调品类的销售额第一,同比增长达150%,
而从京东方面来说,2015年,阿里283亿元人民币入股苏宁,也让京东受惊不小,与格力合作,更有利于京东实现3年内要超过国美和苏宁的总和,这种强强联合的合作,何乐而不为呢?