经历了补贴、整合之后，在线票务市场的竞争开始走向纵深。
9月26日，微影时代发布新品牌“娱跃”，旗下包括娱跃影业和娱跃发行两个部门，公布了首批10个影视项目，包括作家马伯庸的IP《长安十二时辰》等。同时，微影时代旗下品牌“微票儿”升级为“娱票儿”，由最初的在线电影票务平台向泛娱乐票务平台升级。
艾媒大数据分析显示，今年第一度73.7%的用户选择在线购票。而在2013年这个数字是8%，2014年接近30%。
过去两年多，这一细分领域经历了大规模补贴，之后开始走向整合。如今，主要玩家包括微影、猫眼、淘票票和百度糯米等，其背后是巨头的布局和博弈。
猫眼原是美团旗下票务平台，今年4月美团将其拆分，光线传媒取代新美大成为最大股东，估值约83亿元。淘票票是阿里的布局，今年5月原淘宝电影更名为淘票票，同时淘票票获得17亿元的A轮融资，估值137亿元。百度糯米则代表着百度。
微影属于腾讯系，成立于2014年5月，腾讯参与了其多轮融资，投资人还包括万达、华人文化基金等。去年12月，与格瓦拉正式合并，今年4月宣布完成C+轮融资，估值20亿美元。
由于背靠腾讯、万达等巨头，微影快速蜕变。
首先，微影获得了巨大的流量优势，其有3个流量入口，包括微信钱包中的“电影演出赛事”、QQ钱包的“电影•娱乐”和自己的APP。
从业务版图来看，最初，微影只有电影票业务，之后拓展至演出和体育赛事，如今其连接了超过1亿移动消费用户，覆盖全国6000多家影院，进驻2000多家剧场、体育馆和展馆。
随着竞争加剧，微影开始涉足内容制作、营销发行、票务服务、衍生品开发等环节，无疑万达、华人文化基金可以提供帮助。今年1-8月，微影发行参与出品/联合出品影片20部，参与发行/联合发行影片43部，深度参与影片覆盖票房达到202亿，占2016年1-8月总票房的64.3%。
此外，微影还成立了互联网文化产业投资基金微影资本，目前微影资本独立运营，微影时代为股东之一。微影资本已经投资了产业链上40多家企业，包括开心麻花、导演贾樟柯的公司暖流、中环影城等。
于是，两年多时间，微影成长为行业中的独角兽。
但巨头博弈之下，还有太多的不确定。微影时代CEO林宁表示，微影从来没有把自己定位为一家票务公司，而是基于移动社交做新生代的娱乐公司。
未来整个行业和微影将如何变化？林宁接受了包括《中国企业家》杂志在内的采访。
CE：今年售票平台的力度都在下降，之前的竞争可能是在票务上，2.0阶段几个售票平台比拼的是什么？
林宁：去年的增长主要是靠票务来做触达，今年为什么票务力度在下降？一方面市场格局基本上切开了。另外一个，我觉得增量已经不是让那些没有看过电影的人看电影，因为票务使很多非互联网的人变成互联网的人，现在共同努力的目标应该是让喜欢看电影的用户看到好电影，让他们的观影频次更多。这不仅是我们票务平台的目标，整个行业都往这个方向走。2.0阶段变成了拼体验，这是消费社交的一个阶段。
微影从来没有把自己定位为一个票务公司，我们定位是基于移动社交做新生代娱乐公司，票务只是我们的一个板块和功能，今天我们发布的很多内容都是去年在筹备的，这是跟别的票务公司不太一样的。
CE：目前微影的竞争对手也开始介入内容的上下游，微影是否会有更多差异化的打法？
林宁：我们的核心竞争力是基于用户的数据出发，很多人说不管传奇也好，还是以前所谓的大数据公司去做电影，很多后来都舍弃掉了。今天的出发点是大数据能不能跟内容产业深度融合。我们知道行业需要什么数据，毕竟有超过三分之一的消费者在我们的品牌端，我们有微信、QQ的海量用户，如果有好的内容互动，并不担心分发不出去。
我们希望在了解用户方面多做努力，使我们的作品更贴近于市场。我们不说有多了解用户，但绝对是离用户最近的，我们希望借助互联网的数据能进入内容，现在也是如履薄冰地在试。
CE：之前微影把投资分拆出来，现在为什么又要另成立两家公司，一个影业、一个发行？
林宁：公司发展到了新阶段，在之前的合作当中所有人都把我们当成互联网公司，票务痕迹也是比较重的。我们希望我们的形象不仅仅是票务平台，希望在内容产业做更多。
其实本质上两端，一端是渠道，另外一端是内容。我们希望内容是独立的团队，结构也不一样，这边是导演、艺人、电影公司，另一边可能是跟渠道、用户、影院做更多的接触，两边的方式也不一样。
我们的互联网平台是微影，现在马来西亚已经接了70%的影院，正在接香港、印尼和美国AMC，希望以后到了美国可以直接在线选择电影。内容品牌就是娱跃，中国电影也有机会，我们发《盗墓笔记》的时候，洛杉矶好多朋友问什么时候在洛杉矶放。未来我们跟AMC做一些电影众筹，使中国电影更多地在那边放映，那边有500万华人，这个需求可能会放大，所以我们也做国际化的努力，内容方面就是做更多的精品内容。
CE：腾讯旗下有企鹅影业和腾讯影业，腾讯又是微影的重要投资人，如今微影有娱跃影业，三者之间有何差异？
林宁：腾讯内部为什么还有那么多影视公司？因为内容是没办法垄断的，内容形态会有变化，资源也是分散的，观众也喜欢新鲜的东西。所以腾讯从大的产业出发，只要是关于内容，他们都会比较分散地去投资，也就有了腾讯影视和企鹅影视两家公司。腾讯影业是依托腾讯文学的，企鹅影业有一个腾讯视频的平台，也会产生新的IP，它们角度不同，但都会做影视剧内容。
微影不一样，腾讯是我们百分之十几的股东，是策略型股东里面最重要的一个。我们跟腾讯是非常好的协同关系，就像经常有人说，你们跟阿里淘票票有什么区别？我们不仅是票务平台，还包括了影业的内容。
原标题：《在线票务战火已尽？这只获腾讯、万达投资的独角兽又亮出一张新牌》
责任编辑：张海磊
