育碧CEO:追逐中国玩家口味 向年轻公司取经

2017年08月09日 18:00 一财网
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  原标题:育碧CEO:追逐中国游戏玩家口味

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  “这次来中国,最令我激动的是,主导这个产业的都是年轻人和年轻的创业者,他们充满活力,这只有在中国才会发生。”

  作为全球游戏界的最具影响力的人物之一,创立并执掌知名跨国游戏公司育碧(Ubisoft)30年的Yves Guillemot(下称“Guillemot”),在不久前的ChinaJoy期间,接受第一财经记者独家专访时如是说。

  中国的游戏产业正在飞速发展,腾讯、网易等公司纷纷冲入全球收入最高游戏公司榜单,领导着传统老牌游戏公司的Guillemot首次透露,育碧正在考虑与中国合作伙伴开展资本层面的合作。这是育碧迄今为止,对加大中国游戏市场投入释放出的最明确的信号。

  深耕中国市场

  Guillemot出生于法国西海岸风景美丽的布列塔尼,父母从事农业贸易,但他与父母的人生轨迹截然不同。30年前, Guillemot和他的四个兄弟创立了育碧。按照Guillemot的话来说,当时他们根本没有预见到游戏市场的发展会像今天这样迅速和广阔。他尤其对中国市场近年来的变化感到惊讶:“中国有5亿游戏玩家,这是一个让全球任何游戏厂商都无法忽略的数字。”Guillemot对走访育碧上海工作室的第一财经记者表示。

  7月27日,上海的气温再次接近40摄氏度。中等身材、一头银发的Guillemot走进ChinaJoy育碧的展台,他是为数不多的亲临展台与玩家互动的游戏大厂的CEO,极富亲和力,没有带随从,也没有清场,现场几乎无人认出这位游戏界的大亨。

  展位正中区域并没有给知名度最高的《刺客信条》,而是给了育碧授权中国本土游戏工作室制作的手游《魔法门之英雄无敌:王朝》,该游戏由腾讯发行。虽然很少有人进入育碧展区是为了手游,但是Guillemot有他自己的想法。

  Guillemot对第一财经记者表示:“中国游戏市场仍然非常年轻,中国的游戏创业者还在不断探索新的东西。他们希望和我们一起合作,用我们的IP开发出全新的游戏体验。过去5年中国游戏产业迅速成长,这种活力对我们很有吸引力。”

  Guillemot与中国的交集最早要追溯到1986年。那时他第一次来中国,对这里的一切留下了深刻的印象。1996年育碧在法国上市后,融资1.6亿欧元,公司便开始进行全球化的扩张。不仅在美国、欧洲进行大范围的收购,而且还选择新设两个工作室,其中一个是知名的育碧蒙特利尔工作室,也是目前全球最大的游戏工作室;另一个就是育碧上海工作室。

  据当时育碧上海工作室创始人Gilles Langourieux回忆,当时他陪同Guillemot来中国考察时,印象最深刻的是这里的游戏氛围非常浓郁。“我们去参观一些学校,看到了很多工程师、艺术生,他们都非常沉迷于游戏,这种现象在全球很多地方是看不到的,很多专业人士都很热爱游戏,这种文化深入年轻人群体。所以在1997年的时候,我们就做了在上海成立办公室的决定。”Langourieux今年早些时候接受第一财经记者采访时表示。

  上世纪90年代末,育碧就同微软、英特尔等公司一起,去北大、清华等学校招聘优秀毕业生。目前育碧已经在上海和成都设有工作室,中国员工人数也超过500人。对Guillemot而言,早早地进入中国市场,并且招募到一批中国顶尖的游戏人才,为全球游戏人才的培养做出积极贡献是他最大的成就。更重要的是,这批人才帮助育碧奠定了中国发展的基础,让公司变得更本土化,更像一家“中国公司”。

  “只有在充分了解本土市场的前提下,才能加大对这个市场的投资。”Guillemot说,现在中国比加拿大的市场机会更大,“加拿大市场太成熟了,机会不多,这里的市场还在发展,什么都有可能。”

  考虑资本合作

  Guillemot向第一财经记者透露,在ChinaJoy期间,与很多中国合作伙伴见面并签署了一系列协议。“腾讯、网易、360、CMGE(中国手游)是我们在中国主要的合作伙伴。”他介绍道,育碧和一些合作方已经进行深度交流,希望在中国以及中国以外的市场展开更多合作。

  “因为中国公司希望在海外扩张,所以与我们合作也对他们有好处,我们合作的游戏可以先在中国国内发行,然后通过育碧强大的网络在全球发行。”Guillemot表示,“我们的《魔法门》手游就是采取这样的合作方式,先是由腾讯在中国发行,然后再发行到全球。”

  对于腾讯近年来在全球游戏市场采取的激进扩张策略,Guillemot表示:“腾讯既做自主研发,也做海外收购,这样很好。”他表示,未来还将与中国合作伙伴推出更多经典IP改编手游,并帮助中国的游戏IP进入西方的游戏市场。

  谈到是否会考虑让腾讯入股,Guillemot表示:“育碧从来不介意与一些合作伙伴走得很近,在一些情况下,收购也是一种可能性,关键是有共同的项目,能够创造价值,创造一些强的IP,让产业发展起来,积累起忠诚度很高的玩家。”

  他进一步说道:“我们和中国合作伙伴有很多层次的合作,游戏本身的合作是一种可能性,资金层面的合作也是一种可能性。我想育碧和中国的合作,不应该仅限于商业层面的合作,更大的可能性在于需要资本方面的合作。”

  现阶段育碧与腾讯的合作还仅在于商业层面,双方合作已经发行了全球排名前五的游戏。“这是育碧深度介入中国市场的第一步,我们还与中国手游、网易等合作,他们都希望同育碧在全球展开合作。”Guillemot说道,“我们会倾向于和腾讯发行手游,和网易发行PC游戏,每个中国合作伙伴都有各自的强项。”

  这样的选择基于育碧中国与其全球战略上的差异性,Guillemot称,育碧的全球战略总体保持一致,但在手游方面,全球和中国还是有差异性的,因为中国的手游市场过于庞大。育碧中国的手游业务占到该市场整体收入的60%;PC游戏市场有所下降,而长期以来PC游戏一直是育碧的强项,这也折射出育碧在中国所面临的挑战——能否跟上中国迅速增长的手游市场实现转型。

  长期以来,西方游戏公司都以制作大手笔的AAA游戏为豪,手游一度入不了他们的眼。通常开发一款AAA游戏,需要3~4年时间,花费在8000万欧元左右,加上后期宣传5000万~6000万欧元,成本可谓高昂。

  但现在AAA游戏和手游的边界逐渐模糊,这也是育碧所面临的挑战。

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