旺旺上半年营收下降渠道陈旧 重回巅峰仍需努力

2017年08月23日 10:53 界面
微博 微信 空间 分享 添加喜爱

  原标题:旺旺今年上半年少赚了14.5%,这都怪去年过年太早?

  比起怪罪财报计算区间,旺旺可能需要抓紧时间重塑渠道,并找到能够支撑收入的新品。

  本周二下午,中国旺旺控股有限公司公布了今年上半年财报。截至2017年6月30日,其营收93.74亿人民币,较去年同期少了3.7%。毛利同比减少10.3%至41.63亿元,公司权益持有人应占利润同比减少14.5%至15.01亿元。旺旺在财报中如此解释衰退:因2017年春节较2016年提前11天,使部分春节产品相关业绩确认在2016年底的比例比前一年更多。

  换句话说,春节的业绩大多数被计算在2016年,所以,今年上半年的营收就减少了例下降了。但这恰好暴露了旺旺长期利润下滑的症结所在——长期以来,旺旺还在依赖批发市场压货冲销量,特别是春节这种年货旺季。

  刺激销量最高效的方式就是促销和向经销商压货。当企业长期靠降价促销来提升销量,利润自然高不到哪里去。除了旺旺财报里提到的原料成本上涨之外,这可能是导致毛利率下跌3.3%更重要的原因。

  过去十年,旺旺批发市场这一陈旧的渠道都在被诟病。时至今日,当不少食品公司已经开始琢磨怎么投入电商渠道时,旺旺还思考如何让系列产品更多地出现在终端市场,比如便利店、商超等等。2017年上半年旺旺用于终端渠道服务成本也较同期多投入了2.7%。

  当然旺旺也在发展电商和母婴线下门店。和去年相比,这两个渠道收入涨了超过50%。但传统渠道仍然是主力。

  另外,旺旺推出了不少新品,比如旺仔特浓牛奶、优酪乳、刹泡系列槟榔,其实是想找不同的细分消费者。本质上,旺旺是想重新回到年轻人的视线中,而不是80后、90后的童年回忆。截至2017年6月,旺旺俱乐部已经吸粉1200万。

  可是,旺旺目前两个主营业务都在下滑:今年上半年,米果类收入19.53亿人民币,较去年少了5.7%;乳品饮料类收入45.31亿人民币,比去年跌了3.1%。年货销售期被算进了上一年财报,米果销售期缩短19天,收入下滑;而因为消费者更青睐健康的乳品,尽管口味过于甜的旺仔牛奶销售收入跌幅在变小,销售疲弱的局面却还在持续。

  比起怪罪财报计算区间,旺旺可能需要抓紧时间重塑渠道,并找到能够支撑收入的新品。

  责任编辑:实习生小羊

高考志愿通(收录2595所大学、506个专业分数线信息、提供29省专家服务)

三步报志愿

1
专业定位
适合专业测评
47025人已测试
2
海选学校
录取可能性报告
100137人已测试

分数线查询

北京

  • 北京
  • 天津
  • 上海
  • 重庆
  • 河北
  • 河南
  • 山东
  • 山西
  • 安徽
  • 江西
  • 江苏
  • 浙江
  • 湖北
  • 湖南
  • 广东
  • 广西
  • 云南
  • 贵州
  • 四川
  • 陕西
  • 青海
  • 宁夏
  • 黑龙江
  • 吉林
  • 辽宁
  • 西藏
  • 新疆
  • 内蒙古
  • 海南
  • 福建
  • 甘肃
  • 港澳台

2015

  • 2015
  • 2014
  • 2013
  • 2012
  • 2011

北京

  • 北京
  • 天津
  • 上海
  • 重庆
  • 河北
  • 河南
  • 山东
  • 山西
  • 安徽
  • 江西
  • 江苏
  • 浙江
  • 湖北
  • 湖南
  • 广东
  • 广西
  • 云南
  • 贵州
  • 四川
  • 陕西
  • 青海
  • 宁夏
  • 黑龙江
  • 吉林
  • 辽宁
  • 西藏
  • 新疆
  • 内蒙古
  • 海南
  • 福建
  • 甘肃
  • 港澳台

理科

  • 文科
  • 理科

找专家报志愿

一对一服务
咨询电话:
01058983379
推荐阅读
聚焦
关闭评论
高清美图