原标题：陌陌上市3年净营收翻了18倍 背后功臣不止是直播
图片来源于网络 图文无关11月28日，陌陌发布了2017年第三季度未经审计的财务业绩。 财报显示，陌陌第三季度净营收为3.545亿美元，不按照美国通用会计准则计算，归属于陌陌的净利润为9380万美元。与三年前上市初相比，陌陌净营收翻了18倍，净利润翻了10倍。
这已经是陌陌连续11个季度持续盈利。根据财报披露，直播服务依旧贡献了绝大部分营收，三季度陌陌直播服务营收3.026亿美元，占总营收的85.36%。自陌陌开展直播业务以来，直播服务的增长强势拉动了总营收持续高速的增长。
不过，陌陌CEO唐岩多次强调，陌陌并不是一家直播公司。“陌陌从来没有把公司定义为直播公司，其更为核心的目的是一家社交公司，直播只是变现手段。”
纵观陌陌这几个月的动作，发布8.0新版本，上线狼人杀等社交游戏，增加快聊等互动场景，强调视频社交的概念，促进短视频与各社交场景的融合，直播之外，平台增加了很多新玩法吸引和留住用户。
截至2017年9月，陌陌月活用户近1亿，达到9440万，创下历史新高。
营收持续高速增长上市3年净营收翻18倍
陌陌第三季度净营收为3.545亿美元，与上一年同期的1.57亿美元相比增长126%，与上市初（2014年第四季度）的1860万美元相比，净营收翻了18倍。员工从456人到1179人，只增加了一半。
图注：近5个季度陌陌营收情况（单位：万美元）在过去5个季度中，陌陌的总净营收一直保持三位数的同比增速。根据陌陌披露的财报，总净营收的高速增长主要得益于直播服务营收的强势增长。与2016年Q3的1.086亿美元相比，陌陌在今年三季度的直播服务营收已经翻了3倍多。
财报显示，直播服务的在今年三季度产生营收3.026亿美元，增长迅猛的主要原因在于直播服务付费用户的增长，三季度陌陌直播服务的付费用户达到410万，另外，每季度的付费用户平均收入也在增长。
增值业务营收增速平稳月活用户数近1亿
三季度陌陌增值服务收入达到2630万美元，同比上一年的1810万美元增长45%。从最近5个季度来看，陌陌增值服务收入分别是1810万美元、1910万美元、2290万美元、2460万美元、1630万美元，增速平稳。
图注：陌陌近5个季度增值服务营收及月活用户情况（单位：万美元）陌陌增值服务包括会员订阅服务以及虚拟礼物服务。增值服务营收的增长主要在于付费用户数的增长、付费用户平均收入的增长。截至2017年9月30日，陌陌增值服务付费人数为480万，上一年同期为340万。
增值服务平稳增长是陌陌商业化的重要尝试，但在商业化的过程中，并没有对用户粘性造成不利影响，这主要得益于陌陌社交场景和娱乐内容的不断丰富。Q3陌陌平台用户规模实现持续增长，月活用户数达到9440万，同比增长22%，同时每用户使用时长也实现小幅增长。
“社交＋娱乐”创造了更多可能
从陌生人社交起家，到转型直播，再到现在的视频社交战略，陌陌似乎每一步都踩准了风口。今年初，陌陌开始强调短视频，4月正式宣布要做视频社交，而对这一战略最有力的践行便是3个月后8.0版本的发布。
在今年Q3财报中，唐岩也特别提到了8.0版本，“陌陌8.0进一步丰富了平台上的社交方式和娱乐内容。我们相信陌陌会继续通过产品创新、使用场景拓展以及结果导向的市场计划来驱动用户增长。”
8.0版本将实时视频社交放在了重要位置，一对一实时视频聊天的快聊、多人实时视频聊天的派对打造了不同的社交场景，以推理走红的狼人杀游戏，天然具备很强的社交基因。这些改变在带来不同社交体验的同时，也促进了短视频与平台各社交场景的融合。
陌陌披露的数据显示，三季度陌陌平台内原创视频制作上传量及视频每日播放量分别提升30%和28%，9月短视频渗透率从上季度的49%提升至62%。
与此同时，直播内容的边界也在不断拓宽，以三季度为例，相继开设了金曲赛第二季、自制综艺栏目《多数派选择》，大力扶持歌舞、乐器等垂直直播内容，并推出语音直播功能陌陌电台、多人交友直播间等。
8.0版本为陌陌规模化孵化创新项目提供了一个基础架构，社交场景和娱乐内容的不断丰富，也促使陌陌用户规模持续增长。今年9月，陌陌月活用户数达到9440万。
基于对陌陌潜在发展前景的认可，今年10月，高盛从全球2300只个股中选出有长期增长潜力的50只股票，陌陌位列其中。高盛在8月份的一份报告中提及了对陌陌的评价，并将其与微信、QQ以及微博进行了对比。
高盛认为，“陌陌最大的竞争优势在于在中国社交媒体中，其占据了一个独特的位置，且具有一定的竞争优势。对于微信及QQ，由于交互模式的不同，其很难将陌生人与熟人混在一起。对于微博，由于其媒体属性，要求公司将战略和资源向关键意见领袖和核心内容生产者上倾斜，这与陌陌将主要精力放在普通的用户具有很大的不同。陌陌的普通陌生人社交属性能够使其与以上主要竞争对手区分开来。”
这种差异化的特征也有助于在陌生人社交领域获取更高的市场领导力(在熟人社交领域微信及QQ的市场地位已经不可撼动)，将帮助公司抵御来自诸如快手的竞争。
同时，通过增加内容向娱乐平台方向转型，陌陌能够扩大用户的使用时间，增加用户的粘性。在用户年龄构成上，其也有相 对独特的优势，调查显示，在陌陌用户人群中，39%小于24%，72%的用户小于30岁，这使得公司的年龄风险更低。
对于第四季度的营收情况，陌陌给出了良好的预期。陌陌预计2017年第四季度的净营收在3.7亿美元至3.85亿美元之间，同比增长在50%至56%之间。
责任编辑：实习生小羊
