原标题：电商消费场景稀缺 小程序电商被边缘化
电商消费场景稀缺 小程序电商被边缘化在2018年的微信公开课上，产品之神，微信之父张小龙关于微信的2018，一口气讲了68分钟了。
有人统计说，张小龙一共讲了11783字，其中关于小程序的章节有2811个字，但提及电商的只有一段话，内容是：有些人说小程序是不是专门为电商准备的？当然，这是不可能的。
68分钟的演讲之中，只占有一句话，内容还是辟谣，显然小程序电商在经过了2017年一整年的鼓吹之后，依然乏善可陈，以至于都上不了微信公开课的台面。
随着此次在微信公开课上大出风头的“跳一跳”小游戏所指向的游戏战略的兴起，不难想见在2018年，小程序电商从战略上被边缘化已经是大概率事件了。
而且小程序电商的被边缘化命运在此前早有征兆——2018年1月，腾讯宣布由京东联合美丽说集团组建合资公司来运营微信商城，此布局彻底说明了腾讯在电商战略上的打法是日益集中化的，而这和小程序电商原本计划通过微信开放平台形成去中心化电商集群的想法是完全背道而驰的。
因此，善意的提醒一下那些2018年依旧在朋友圈与科技媒体端大肆鼓吹小程序电商的同学可以歇歇了，小程序电商这个曾经所谓的风口已经悄无声息的过去了。
小程序是不适合用来做电商的！
这是倪叔作为一个电商行业从业者从一开始就持有的观点。
在倪叔看来：大家之所以一直鼓吹小程序电商，无外乎是认为：当下电商创业首要解决的是流量成本的问题，而微信作为中国最大的流量平台，又有腾讯官方主推，因而对于小程序电商寄予厚望。
自小程序上市以来，有好多波的人都劝过倪叔做小程序电商，但只要倪叔一问：为什么要做呢？小程序的流量问题如何解决等具体实操问题，基本就没有一个说的上来的了。
要么只会重复说微信是最大的平台，小程序是未来趋势的轱辘话，要么就告诉你，其实我自己是不做小程序电商的，但我可以帮你做小程序电商，只要你给我3万块钱，我可以帮你打造一个最牛逼的小程序商城……
2017年，小程序电商的雷声很大，但真实的雨点很小，究其根本在于：小程序电商并没有真实的为商家带来流量，如果你原本就没有流量，那么你做了小程序电商以后，你依然没有流量。
而如果没有流量的话，对于商户来说小程序并没有什么特别的价值，没有任何数据可以证明小程序的体验会比H5更好，也没有任何数据可以证明用小程序导购的转化率能比H5更高，而看重复购率的电商商户也对张小龙“用完就走”的产品理念毫不感冒，甚至有些反感以至于要刻意忽律……
而此前小程序电商之所以还有几分热度，除开微信官方的推动之外，核心在于大量在淘宝/天猫/京东越来越难以获取流量的商家期望通过小程序来分享微信流量。
而把小程序看作是一个流量入口的想法，显然是与微信官方早宣之于众的：“用完即走”的小程序定位有着本质性矛盾。但故事离奇的地方就在于：女神明明已经公开拒绝了屌丝的求爱，为何屌丝还要苦苦纠缠呢？
一方面当然是因为女神的魅力是屌丝无法抵抗的，另一方面也可能是因为女神虽然公开表态是不给屌丝机会的，但又不时与屌丝深夜私聊，鼓励他坚持是男人最重要的品质云云——此前倪叔的朋友做小程序电商公司的CEO老李，告诉倪叔他们之所以在暂时很难获取流量的现状下，依然要坚持看好小程序电商的原因是：小程序在微信流量体系内目前享有一定的政策“特权”。
相对于规则清晰并且高度监管，动不动就删文封号的公众号体系，小程序体系则尺度宽松的多，像拿到了腾讯投资的拼多多就可以通过诱导分享的方式快速利用社交关系快速获取用户，而老李的小程序也参考了拼多多的做法吸引了数百万的用户参与。
电商消费场景稀缺 小程序电商被边缘化但让老李十分苦恼的是：这百万级用户的回访率极其低下，而小程序又不给予用户召回功能，并且禁止小程序用户向公众号方向导流，因而虽然坐拥数百万的小程序用户，老李的小程序商城依然没有太多用户光顾，日常都是靠一套公众号分销体系在支撑团队的生存状态，而老李一直期待的是微信最终迫于无法将小程序立起来的压力及一定要攻占电商市场的野心，最终会给予小程序领域越来越多的流量支持及用户召回功能等，而他则一直在等待这个“小程序电商春天”的到来。
但问题是：一旦小程序添加了用户召回功能，它和公众号就没有任何本质区别了，而对于要制造一个更强大的去中心化平台的张小龙来说，显然是不能接受这样的事情发生了，因而老李的期望注定是要落空的。
确实，一如老李所想，如何借助微信平台抢夺阿里占据的电商市场，这对于腾讯来说是个重要的命题。但2017年，在微信电商领域发生的事情是：随着政府对小黑裙，环球捕手等社交电商平台施以监管之后，社交电商因为背负着“类传销”的原罪而被污名化；
而基于公众号的内容电商虽然喊得很响，但从实际的发展程度来看目前依然是新媒体广告的一个补充，各头部大号各自为战，没有集群效应对阿里电商完全构不成任何威胁；
而小程序电商虽然从明面上看起来成为了唯一的选择，但从实际的社会能量角度来看甚至还不如微商群体，因此到2017年上半年的尾声，微信原本计划的通过去中心化的集群方式颠覆阿里电商的计划已经胎死腹中了。
也正是因为如此，才有了后续不断扶持京东，扶持唯品会，扶持拼多多，扶持美丽说等多个中心化的电商平台，在微信平台上大肆发展社交电商的情况出现。
而前有张小龙“微信不会给小程序做中心化的导流入口”的坚持，后有京东蘑菇街拼多多等中心化平台的入场，曾经憧憬过“小程序电商春天”的老李也意识到：他和微信之间关于“小程序电商”的这场同床异梦已经到了该醒的时候了。
