新流行风向标：我在Vlog里“偷窥”你(2)

　　“复读机”与“人格化”

　　“当人们沉迷于抖音、快手，为什么还需要Vlog内容，或者一款主打Vlog的视频产品？”

　　这不是邝飞首次遇到这种问题，自2018年从工具转型为Vlog社区，就有不少人将VUE Vlog和抖音快手等短视频联系在一起。

　　然而，这其中其实有很大的误解。

　　支撑短视频赛道的，依然是“奶头乐”理论下娱乐至死的大众文化。据 Questmobile 此前发布的的短视频行业报告，短视频平台套路翻新带来的“即时满足”，使短视频的总使用时长有望反超在线视频。

　　报告同样显示，短视频依然是最大的流量池。腾讯不惜重金也要扶持微视和Yoo视频，足以证明“奶头乐”理论的经典和短视频赛道的长盛不衰。

　　Vlog内容则强调的是人格化，非娱乐化。

　　明星产品已经占尽先发优势，但只要能在内容上做出与现有产品的差异性，短视频行业就有新的可能性。在邝飞看来，Vlog就是那个新的变数。“随着用户的审美更加多元，Vlog内容比短视频更能承载用户对深度内容的需求。”

　　“消费者在视频内容上的追求已经培养起来，这种对内容的需求会有一个理性的变化。市面上的短视频平台虽然能够满足起步时的消费需求，却不能满足多样化的消费需求，这才出现短视频产品增速放缓的情况，也是像Vlog这样更丰富和深度的内容会增长的原因。”

　　抖音曾被调侃是“复读机”，一个套路流行起来，会引发网友大量的模仿。换句话说：在音乐、创意和模板兼备的情况下，用户的创作门槛被极大降低了。

　　全民UGC成就了抖音，同质性的套路，又让不少网友逃离抖音。

　　“时下流行的梗可能过两天就不再流行，它没有持续增长和消费的生命周期，但是像Vlog这样经验型、个人型的内容会被反复消费和使用。Vlog就像是电影，是长期、可持续且有内容的东西，”邝飞总结道。

　　井越曾表示，Vlogger绝不只充当“三脚架”的身份。

　　Vlog的特质就在于其个人属性，VUE Vlog平台认证的Vlogger“逆光记”，也向用户们坦言，一开始只是分享旅行风景，后来在VUE Vlog平台的建议下，才在Vlog中增加了个人感悟，强化其个人属性。

Vlogger常在旅行纪实中加入个人心得感受（来源VUE Vlog截图）

　　强调个人属性的Vlog，在内容上与“复读机式”的抖音制造划出了分界线。但Vlog产品想要自成一格，就必须找到现有短视频产品无法满足，却又真实存在的需求。

　　通过浏览Vlog产品的社区主页可知，Vlog内容大致可分为旅行、美食、萌宠、厨艺、美妆等几大类。然而，抖音上早就有了认证的旅行、美食类博主，能在1分钟内讲好故事，越来越多用户也给作品打上了Vlog标签。

　　在时长上，抖音这样的平台也已经放宽了限制——在影视讲解类内容中，用户就可点击观看5分钟的完整版。放宽时限的举措被外界解读为是在试水Vlog。

抖音为部分用户放宽时长（截图来源抖音）

　　抖音里有些内容也具有Vlog属性，那么它做Vlog的可行性有多大？

　　针对钛媒体（微信ID：taimeiti）这一问题，VUE联合创始人李藻潞说：

　　“我其实没有很直接的答案，但如果设想自己是抖音，如果做Vlog可能会遇到流量分发、商业化和内容上的几点障碍。”

　　首先，抖音已经是个头部的流量分发平台，从它中心化的分发模式来讲，流量无论如何都是有限的。而内容偏深度、时间更长、搞笑性没那么强的内容，可能并不是大家喜欢的东西。而平台希望每次放出的内容都有最大的关注度，因此Vlog往往很难被曝光。

　　其次，抖音已经开启全面的商业化，最主要的广告模式就是信息流。15秒的短视频可以快速刷到多条广告，而Vlog动辄4-5分钟的时长反而会影响其商业化。再者，点击预览才能看完整版的形式，对用户而言体验也不算流畅。

　　再者，抖音上表演和跟风性质的内容调性，也与Vlog所倡导的真实性相悖。

　　与信息流分发不同，VUE Vlog以社区形式运营，类似豆瓣有各种兴趣小组。平台采用去中心化的分发方式，相较之下流量更为平均地分配给用户。这种差异化打法让Vlog产品避开了当前短视频产品的锋芒，可以另辟蹊径。