新流行风向标:我在Vlog里“偷窥”你(3)

新流行风向标:我在Vlog里“偷窥”你(3)
2019年03月19日 06:18 钛媒体

  Vlog产品“等风来”

  因为摒弃了“套路”和“上瘾机制”,Vlog忠于生活又高于生活的演绎成为人们驻足的唯一理由。而优质创作者,则是平台最核心的竞争力。

  “我们平台上欧阳娜娜这样的创作者现阶段还不多,主要面向的是中腰部vlogger和普通用户”,李藻潞对钛媒体(微信ID:taimeiti)表示。

  这或许是Vlog产品最明智的一种选择。

  当前,微博和B站仍然是国内Vlog最大的流量入口,微博有明星加持也掌握着头部Vlogger。B站深耕UGC社区多年,用户忠诚度高。比如,在B站在发起VLOG 30天挑战后,一部“3000日元吃鱼子饭”的Vlog获得了最高167万次播放量,这是Vlog社区不能比拟的。

B站对Vlogger进行扶持(来源B站截图)B站对Vlogger进行扶持(来源B站截图)

  一名Vlog爱好者向钛媒体(微信ID:taimeiti)表示,他看Vlog主要是用VUE Vlog和B站,“我之前就很希望VUE Vlog推出社区功能,能让我看到别人剪辑的视频内容。我虽然也用B站看Vlog,但B站的二次元定位太深,Vlog氛围还是不如VUE Vlog等垂直社区。”

  综合性平台固然有自己的优势,但Vlog产品也有做产品的一套方法论。

  邝飞对钛媒体(微信ID:taimeiti)解释道,“综合型平台的打法是持续激活现在的优势。比如微博是防守型的做法,平台优势在于有明星入驻,因此会让更多的明星和大V来做这件事,或者贡献更多的Vlog内容。而我们是进攻或上升型的,我们服务的目标是还没成为Vlogger的人群,他们的培养成本会更低。”

  VUE Vlog将平台的内容创作者分为三类:头部Vlogger、中腰部Vlogger和普通用户。据李藻潞分析,普通用户最大的需求是记录本身,不求大红大紫但希望建立新的社交关系,中腰部创作者则是希望获得激励和上升通道。他们在满足普通用户记录生活的同时,想扶持的是有上升潜力的中腰部Vlogger。

  “微博和头条一定会推广明星和头部创作者,因为这些KOL自带粉丝,能带来最大的流量。在大平台中,即便中腰部创作者已经有不错的创作能力,但在平台中心化的分发模式中也很难被服务好。”

  Vlog是一种个人创作,是对美颜滤镜、流行套路和魔性音乐的抛弃。其内容创作门槛远超抖音快手短视频。在知乎有关Vlog的讨论帖中,最基本的设备至少要有手机稳定器和微单相机。

  “猫饼”和“一罐”的创始人纯银曾提炼出短视频的创作经验——15秒以下的视频,以生活百态/生活演出/节奏演出/套路演出为主,而15秒以上的视频强依赖剪辑,即依赖有专业剪辑经验的PUGC用户。

  因此,虽然Vlog在国内小圈子中发展两年有余,头部Vlogger依然屈指可数,而且只在小圈子中出名。在Vlog内容创作者中,中腰部Vlogger呈现出青黄不接的态势。如果从Vlog社区中能够走出头部博主,对于Vlog平台而言会是不小的激励。

  “Vlogger想要持续发展,一是需要粉丝属于博主自己而非平台,二是有可持续的商业机会。”邝飞解释道,“VUE Vlog产品默认直接进入关注界面,所有粉丝都属于Vlogger本身,只要Vlogger的个人IP足够好就可以持续商业化,平台不会干预;另一方面,平台也会为优质的Vlogger提供额外的商业化机会。”像VUE Vlog在2019年就开放了Vlog打赏功能。

  这一模式的商业化同样引人关注。李藻潞指出,Vlog在中国的发展仍处于非常早期的阶段,这一市场未来会有多少人参与、带来多大的流量规模还无法预估。“Vlog应该是全球化的,对比全球最大的Vlog社区YouTube,这不会是一个太小的商业化市场。”

Vlog产品开始从工具转型为社区(截图来源猫饼、VUE Vlog)Vlog产品开始从工具转型为社区(截图来源猫饼、VUE Vlog)

  根据VUE Vlog给出的数据,当前产品安装次数已经过亿,日活超100万,优质作品每天在5万条左右。VUE Vlog在海外已有千万级用户,不错的海外接受度也是其优势之一。

  但是做中国版YouTube也有不可忽视的困难。YouTube集结了全球能持续产出优质内容的KOL,而在中国,平台需要先普及Vlog概念,再培养出一批有剪辑能力和创作能力的Vlogger。

  为此,VUE Vlog采取了“三步走”计划,起初是让用户在10秒内剪辑,后来拓展为1-3分钟,让用户能讲完一个故事。不久前VUE Vlog又上线了不同品类的Vlog视频套件,方便用户实现“傻瓜式”操作。

  正像邝飞调侃的,“我不怕Vlog发展到天花板,我希望大家能一起努力先让它碰到天花板。”而这远非一朝一夕之功。

  虽然B站和微博开始支持Vlog,但是纵观Vlog产品赛道,同行者已经寥寥。纯银创业的Vlog产品“猫饼”在卖身腾讯后,置身腾讯的13款短视频矩阵中,已近乎“销声匿迹”。

  在短视频领域竞走一年后离场,纯银总结道,“Vlog的关键在于KOL的魅力,而非Vlog这种形式,两者之间的差异如同新浪名博和简书素人。”

  对于普通人而言,记录生活当然是刚需,这也是VUE Vlog作为工具存在的意义。但是在VUE Vlog社区中,普通人的生活日常不会吸引太多关注,KOL营造的美好生活才更让人向往。因为Vlog形式对创作者人魅力、运镜和剪辑能力的要求比抖音快手高,中腰部创作者的崛起相较也会更慢。

  这在国内是一种新兴的内容形式,却也是创作难度更高,爆发性更慢的赛道。

  风起于此,然而道阻且长。(本文首发钛媒体,作者/芦依)

  责任编辑:闫国杏

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