新流行风向标:我在Vlog里“偷窥”你

新流行风向标:我在Vlog里“偷窥”你
2019年03月19日 06:18 钛媒体

  原标题:我在 Vlog 里“偷窥”你……

  |科技引领新经济|

  Vlog忠于生活更高于生活,与“复读机式”的抖音制造划出了分界线。不过问题在于:用户是否愿意为“生活的真实”买单?

  钛媒体编辑丨芦依

  今天你被人安利Vlog了吗?

  从欧阳娜娜的明星效应,到大众给视频打上Vlog标签,作为视频品类的一种,Vlog已逐渐突破小众圈层,成为最新的流行风向标。

  Vlog全名为Video Blog,中文译作视频博客,在YouTube上已经是十分成熟的品类,但在中国却还属于“圈地自萌”的状态。

截图来源于@大概是井越 vlog截图来源于@大概是井越 vlog

  2018年下半年起,Vlog开始逐渐突破小众圈层,获得了更多声量。B站和微博的双双扶持、VUE Vlog类创业公司的跃动,以及Vlog头部博主的凸显,让素人看到成功的希望。这一舶来品给予人们遐想,Vlog会是短视频的下一个形态吗,是否会有像抖音快手一般流行的Vlog产品出现?

  在给予它光环之前,我们不妨先揭开Vlog的面纱。

  “佛系”的赛道,模糊的Vlog

  “这个词不要读 [vi:] -log,而是要连读在一起。” 一名Vlogger在镜头前向观众纠正着单词的发音。但是,比起令人困惑的发音,更让人捉摸不透的是Vlog的内容定位。

  Vlog一般时间更长,内容也更具深度。当前市面上短视频产品控制在15秒到1分钟左右,通俗意义上的Vlog一集平均要录到5到15分钟不等,没有时限,更加自由。

  抖音快手等产品表演形式较重,而Vlog想“返璞归真”,展现镜头后视频博主的真实面。

  像抖音网红“毛毛姐”擅长夸张的男女反串表演,一句“好嗨哟”喊成网红;而在Vlog中,人们看到的更多是风景观光、日常细节和对话旁白,慢节奏的生活气息扑面而来。

  Vlog赛道,目前已经聚集了Vue Vlog、一闪和猫饼等早期项目。他们在发展早期只是移动端视频剪辑工具,希望通过简单操作,让用户在手机上也能剪辑出“大片”。

  随着Vlog在国内接受度变高,上述几个产品都找到了新方向,逐渐向Vlog社区发展。

  2018年Vue Vlog完成转型,在品牌名字中添加了Vlog标志。在开年沟通会上,VUE Vlog创始人邝飞反复向钛媒体解释着Vlog的三个关键词:视频形式、个人生活,和“记录的真实性”。

  “现在能够消费的视频内容,大多是具有表演性和娱乐性,能够博得大家一笑的内容,这肯定不是消费内容的全部。消费者同样需要生活类、知识类和资讯类内容。”从抖音主打“记录美好生活”,到VUE Vlog强调“分享真实的你”,“真实”首次作为关键词被推到台前。

  那么作为产品的Vlog社区又处于什么状态?当前流行且带有视频属性的产品,都有自己独到的“卖点”。B站的二次元和鬼畜、快手的原生态乡村图景,抖音的酷炫剪辑和流行梗都曾让人上瘾。而Vlog社区产品,在内容上没有独特的“引爆点”,在产品运营机制上也与“成瘾性”无缘。

  况且,Vlog曾一度是个佛系赛道。在Vlog社区类产品中,最早进入的一闪成立于2014年,VUE Vlog和猫饼则成立于2016年。除了被腾讯收购的猫饼,一闪上一轮融资在2015年,完成了Pre-A;VUE Vlog于2017年完成了A轮融资。但总体上项目都还处于早期阶段。虽然一直在做Vlog垂直社区,但他们却未能创造出国内的Vlog风口,更不用说成为引领者。

  创造Vlog风口的资源和KOL,掌握在大流量综合性平台手中。明星效应又成为Vlog“突破圈层”最有效的助燃剂。

  2018年11月,今日头条与欧阳娜娜合作,在头条和西瓜视频上播出了欧阳娜娜共12期的Vlog作品,总共获得7700万次点击。以Vlog展现生活日常,让欧阳娜娜收获了不少路人粉,从被诟病的“鹿小葵”成为大家艳羡的“小公主”。

  这在明星中产生了示范作用,Vlog成为明星们展示自我,走下神坛的新窗口。在明星的带动下,基数庞大的粉丝群成为Vlog内容俘获的一批新流量。

欧阳娜娜Vlog(截图来源B站)欧阳娜娜Vlog(截图来源B站)

  雪球还在滚动。作为国内Vlog两大策源地,微博和B站在2018年下半年动作频频。微博先是于9月发布了“Vlog博主召集令”,对官方认证的Vlogger予以扶持,后又宣布成立Vlog学院和配套导师团队。B站于12月发起了30天VLOG挑战,吸引各区UP主参加,又使得Vlog概念在UP主和普通人中进一步扩散。

  平台创造了风口,但风口可能预示机会,也可能是昙花一现。

  对于头条、微博和B站而言,Vlog是吸引流量的内容品类之一,风起时可以收割流量,风停时也无伤大雅,不会动摇其根基。对于垂直类Vlog社区而言,这股东风来之不易,关乎其长远发展。

  关键在于,用户们是否愿意为Vlog这种“生活的真实”买单?在巨头林立的短视频战场,人们是否还需要一款独立的Vlog产品?

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