完美日记完成新一轮融资 估值超10亿美金

　　国产彩妆品牌完美日记已完成最新一轮融资，高瓴资本领投，红杉中国、华人文化跟投。高瓴资本此前就是完美日记老股东。这意味着，目前中国最顶尖的两家投资机构同时身居完美日记股东之列。

　　“听说新股东进来是用抢的，否则就被老股东内部做掉了。”一位了解交易情况的投资人士称。

　　据晚点LatePost 7月的报道，完美日记该轮融资估值为10亿美金（当时为69亿人民币），而据36氪了解，估值实际上高于这一金额。

　　另据36氪了解，2018年11月前后，欧莱雅曾经和完美日记探讨过收购事宜，但并未深入。欧莱雅、雅诗兰黛等大型化妆品公司在全球范围内收购有潜力的新品牌、小众品牌是常规操作，如今它们已经把触角伸向中国。

　　值得注意的是，红杉在2018年就在天使阶段投资过另一个国产彩妆品牌Hedone，这表明红杉仍在以素有的“投赛道“逻辑布局彩妆领域。高瓴资本则在2018年就第一次投进完美日记，“8亿人民币估值的时候投的。”一位消费行业投资人告诉36氪。

　　针对新一轮融资消息，36氪向完美日记官方求证，对方称“逸仙电商目前已引入真格基金、弘毅资本、高榕资本、高瓴资本等知名机构的融资，其他投资机构也在洽谈中。”

　　红杉中国对此不予置评。至截稿时，高瓴资本尚无回应。

　　完美日记成立于2016年，创始人黄锦峰曾担任御泥坊COO。通过在小红书投放大量腰部kol、在微信运营私域流量等方式实现了爆款打造和销售增长，成为消费品行业的明星创业公司。2019年天猫618，完美日记跻身“亿元俱乐部”、位居美妆类目第一，销售增速达1193%。

　　抓住流量洼地实现线上增长之后，完美日记开始布局线下。目前，完美日记已经在广州、深圳、成都等城市开店13家，接下来大规模开店是完美日记重要的新零售战略。据官方称，它们的目标是今年计划再开40多家，三年内达到600家。

完美日记体验店，广州黄沙西城都荟

　　TMT投资热潮降温后，消费品牌在投资机构心目中的重要性正在上升。完美日记的早期投资人还包括真格基金、弘毅资本、高榕资本。36氪此前报道过，真格进入时项目还在天使阶段，用一百万拿了16个点，被内部视为“最典型、最漂亮的一个案子”；高榕进入是2018年上半年，当时估值1亿美金，正在品牌势能爆发前夜。

　　消费品牌的成长需要依赖足够的耐心，或者足够多的钱。完美日记官方称，他们的目标是打造互联网时代的欧莱雅，其爆发增长正在令资本和消费者重审这个行业的创新和创业。