五粮液换帅 “国酒”之争是否会有新剧本？

　　9月6日晚间，宜宾五粮液股份有限公司发布公告称卸任集团总经理、股份公司董事长等职务，接棒者是有四川省宜宾市官员背景的曾从钦。刘中国卸任的原因是超期服役，年纪已长。

　　公开信息显示，刘中国于1993年调入五粮液酒厂，至今已在五粮液服役26年，2004出任五粮液股份公司副总经理，2011年起先后任集团公司总经理和股份公司董事长。曾从钦入主五粮液之前的身份是宜宾市翠屏区委书记、宜宾市临港国家级经济技术开发区党工委书记，值得注意的是，翠屏区正是五粮液集团的注册地。曾从钦任内的最大政绩是在任职期间四川省人民政府和中石油签订了组建四川长宁天然气开发有限责任公司的合作协议。长宁天然气开发公司的营业，彻底改变了宜宾“气紧”的状况。

　　“外行领导内行”是否可行？

　　2019年是五粮液提出年度营收“过千亿”的一年，在这个关键一年换帅，引起各方关注并不意外。数字显示，五粮液集团在2018年营收为931亿元，同比增长16%。最新发布的2019年半年报显示五粮液股份公司在上半年营收271.51亿元，同比增长26.75%。这一增速较去年同期有所放缓。但并不影响其完成年内营收过千亿的目标。五粮液集团董事长李曙光在一次采访中对媒体称，五粮液集团只要增长在7%左右就可以跨越千亿。

　　申柏涛告诉投中网，以2018年就已超过900亿元的营收，五粮液2019年超过千亿营收毫无问题，曾从钦换掉刘中国不会对这一目标的实现由有丝毫影响。

　　虽然曾从钦以地方行政官员出身入主五粮液有“外行领导内行”之嫌，但在我国酒业中，以行政背景的人士担任国有酒企掌舵人早就不乏先例。现任中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司董事长、党委书记、法定代表人李保芳就是其中之一。2015年进入茅台之前，李保芳曾在2013年03月至2015年08月任贵州省经济和信息化委员会党组书记、主任（正厅长级）；上世纪九十年代李保芳还曾在六盘水市先后任市委常委、政法委书记和常务副市长。

　　申柏涛告诉投中网，以行政背景进入酒业集团之后，工作方式会大有不同，思考问题的角度必须随着角色改变而改变。“在政府部门中任职是以管理者的身份出现的，平时工作以召开常委会会议为主；进入企业之后角色要从管理者切换成服务者，企业是要为市场和消费者服务的，行政官员领导企业，这种转换势在必行。”

　　五粮液与茅台之争是否会上演新剧本？

　　在我国酒业内一直都存在茅台和五粮液“两强争霸”的说法，五粮液与茅台之间的国酒之争从未间断，虽然五粮液在王国春领导时期曾一度成为中国白酒老大，但茅台在大部分时间内还是处于领先地位。

　　从目前二者的股价中便可看出端倪，2017年茅台股价一路走高，从8月中旬盘中突破500元成为A股首只股价超过500元的股票，到10月26日凭借三季报近200亿元净利的利好开盘即突破600元，再到11月6日创下657.62元的高点，贵州茅台在整个2017年有一飞冲天之势。2019年9月10日，贵州茅台股价已超过1122元，反观五粮液，则仅为130余元每股。

　　茅台是酱香型白酒的代表，而五粮液则是浓香型白酒，二者在稀缺性问题上的差异就足够使茅台更有“仙气”。申柏涛告诉投中网，以2018年的产量论，浓香型白酒中仅洋河一家年产量便超过了120万吨，而包括茅台在内的大曲酱香酒的产量总共仅在20-22万吨之间，其中茅台占据5万余吨，郎酒占据3万余吨，“这两个数字背后显现的就是二者在稀缺性上的差异，如果我们去经销商转一圈就明白了，五粮液几乎从不断货，但茅台直营店基本买不到飞天茅台和五星茅台这两个核心品种。”

　　申柏涛还告诉投中网，飞天茅台和五星茅台之所以珍贵，取决于茅台镇特殊的气候和地理位置，其菌落的特殊性产生了特殊气味，每一年飞天和五星茅台的产量是由5年前的陈放量决定的，也就是说，2019年能有多少酒投入市场，在2014年就已经决定了，这正是茅台的稀缺性之所在。“目前茅台官方价格1499元，但据我了解没有两千六七根本别想从经销商手里拿到酒，而五粮液就不一样了，供货充足。”申柏涛说。

　　谈到二者之间的竞争关系，申柏涛表示他并不赞同媒体过分夸大二者相争的格局，而是认为五粮液和茅台“都是好酒”。近年来五粮液的策略是以酒业为核心，形成大机械、大包装、大物流、大金融、大健康“1+5”的发展格局；当下将“1+5”产业布局精简为“1+3”，着力做优大机械、大金融、大健康三大多元产业。申柏涛对这种格局表达了乐观的态度，并且表示在茅台酒供不应求价格疯涨之时，五粮液以近千元或一千余元的价格其实能够抢占一部分原属于飞天茅台和五星茅台的市场。

　　但与五粮液相比，茅台是自然条件下“造物主的恩宠”。“茅台先天条件得天独厚，有的人喝惯了茅台不愿意喝五粮液可以理解，但喝了五粮液之后还乐意喝茅台，这种单向的转化是无法改变的。”申柏涛说。