本报记者石军报道：虽然距离学生放暑假还有十余天时间，围绕着 暑假市场的商战却早早揭开了序幕。翻开报纸、听听收音机、打开电 视、到网上冲冲浪，旅行社、文娱团体、商场和书店的宣传攻势已开 展得如火如荼。到底谁能成为赢家，当然还要看哪些商家能够打动孩 子们的心。

　　夏令营搬到国外，还打"名校""亲情"牌

　　暑期一直被称为旅游的黄金季，一家旅行社的老总告诉记者，它与 春节一起并列一年两大旅游高峰，旅行社在暑期的营业额占全年的1／ 4以上，暑期市场自然成为各家旅行社必争之地。

　　国旅今年进一步将学生市场细分，除了普通线路以外，还推出韩国 夏令营、英国游、澳大利亚游、新加坡游。据国旅宣传部的李先生 讲，到目前为止，四条旅游线路除了新加坡游组团情况不太理想以 外，其他三条线路的组团情况相当不错，特别是英国游，由于它将学 生的学习与旅游相结合，家长和学校特别欢迎。

　　记者采访时发现，今年，旅行社为了吸引客源，打出"亲情牌"。一 家旅游公司的总经理告诉记者，目前他们已和上海、杭州的大旅行社 联手，推出了为期一月的暑期"家庭亲子游"活动。对紧张了一个学期 的孩子们来说，在暑期与父母一同出游，既放松了心情，又拉近了两 代人的感情。为了诱人上"钩"，旅行社对父母带一个孩子出游的，只 要其身高在1.2米以下，孩子的部分费用可以减免。

　　受去年广州推出的"百年中华教育游"带来良好效益的影响，京城旅 行社还与外地一些旅行社合作，组织外地8-15岁的少年来京，在北京 中小学生的伴随下，到北大、清华等各名校参观。据了解，由于"名校 游"可以增加孩子们对这些名牌大学的向往，促进在日后学习中的欲望 因而大受欢迎，计划推出这一活动的一些旅行社均有不少于50人次前 来报名。

　　酷暑吹"韩风"，影市闹"三龙"

　　娱乐市场对学生的争夺同样挖空心思。素来受少男少女喜爱的任贤 齐，7月初将在北京首都体育馆开办演唱会，据说，学生只要凭证就可 以买到8折票。

　　韩国歌手安在旭和韩国演唱组合NRG都要在北京办演唱会，NRG是7 月14日在北京首都体育馆举行，安在旭的演唱会是7月15日在北京工人 体育馆举行。一东一西，一前一后，韩国歌手在北京打起擂台，毫无 疑问，这些"金嗓子"们将赚足"追星族"们的钱。

　　除了演唱会，美国大片也在暑期扎堆凑份子。北京市电影公司根据 北京市场的客观情况，将《龙旋风》、《卧虎藏龙》、《恐龙》三部 风格不同、寓意各异、偏重不同观众层面的影片相继在7月份推出，形 成"三龙"闹7月的局面。据中影电影院从事宣传工作的张小明讲，8月 份将是电影市场赚钱的黄金季节。电影市场在7月份用前三部影片预热 后，8月份推出的《碟中谍续集》、《角斗士》、《马可-波罗回香 都》将会将电影市场全面搅动，预计票价最高会卖到40元。据市场预 测，这些相继上映的大片，将在北京获得至少2500多万元的票房，成 为全年总票房的"重中之重"。

　　图书市场不服输

　　面对暑期市场，京城各家书店也开始忙活起来。其实，在"五一"期 间，京城图书市场就唱了个"满堂彩"。要想让图书市场接着红火，商 家怎能放过暑假的"吉市"？如今，各家书店提早就做出了各种准备。

　　北京图书大厦将于7月10日至8月31日与人民文学出版社等5家单位联合 推出中小学暑期活动计划，开展了读书、看片、征文、网业设计大赛 等多种形式的活动。据图书大厦的梁胜春讲，此次活动不仅得到北京 市教育局的支持，同时也受到学生、家长的一致好评。截止到目前， 已有近十所学校报名参加了此次活动。位于海淀的图书城也不甘寂 寞。记者从风入松书店了解到，今年暑假，此前作为学术性书店从不 打折的惯例也将打破，推出"暑期购买100元以上书籍，享受8.8折"的 优惠措施。国林风书店更是捷足先登，他们已经准备好了以《焦点访 谈》栏目为主题的图书展卖，到时还可能组织该栏目成员签名售书的 活动。暑假期间，国林风书店每周都将推出不同的活动，看来，京城 图书市场早就做好了充分准备，让学生们吃上一假期的"文化大餐"。