随着七月高考的日渐临近，有关高考的话题铺天盖地而来。各行 各业也都抓住这个时机打出各自的“高考牌”，希望在这一年一度的 市场争夺中占得一席之地。而国内已渐成气候的网络上，大小网站更 是“网”住高考，大作文章，颇有一网打尽之势。

　　 网站狠赚点击率

　　对于网站来说，很难有什么题目能够像“高考”那样具有广泛、 持久而又稳定的吸引力，它所带来的商业利益无疑触动了各网站敏感 的神经。因此，大大小小的网站们使出浑身解数，早在高考前几个月 就已开始发布有关信息，准备打赢这场季节性很强的信息战，越是接 近高考，各网站投入力量越大，高考也就在网站的大力炒作下，愈发 显得热力四射。记者在新浪网的搜索引擎上输入“高考”一词，点击 后竟找到134家网站开设有高考专栏！在搜狐网上的搜索结果也大致相 当。这些网站中既有教育专业网，也有目前国内一流的综合性网站， 就连一些地方网站、商业网站也要到高考考场上走一回。而各网站的 栏目设计也显出对考生们“无微不至”的关怀：“复习指南”、“名 师讲解”、“高考状元谈”、“模拟高考”、“历届题库”、“高考 保健”、“高考论坛”---网站之间也是标新立异，相互竞争。某 网校打出“上网校，请状元回家开小灶”的招牌，另一家网站更承诺 “7月9日下午，伴随着2000年高考结束的铃声，将立即把今年高考答 案公布在这里，以便广大考生估分”。网站的炒作使得高考气氛提前 热烈起来，也吸引了越来越多的高考学生和家长。伴随高考临近，网 站相关栏目的点击率也一路飚升，就连不大知名的地方网站--“廊 坊热线”的“高考之路”栏目点击率也达到了9267次，其他大型网站 的情况可想而知。

　　 传统媒体介入网站共话高考

　　不难看出，在网络上热炒热卖的更多是诸如辅导资料、考前建议、 往届题库之类的背景内容。在有关高考的动态新闻方面，传统媒体仍 然占据绝对主流地位。为在新闻信息的发布上也做到“最新、最快”， 并同时避免版权纠纷，部分网站与传统媒体合作，取得转载权。国内 知名度相当高的网易网的合作伙伴就有《新民晚报》、《北京晨报》、 《北京晚报》和《羊城晚报》等数家纸质传媒。更多网站或者巧妙地 “热情链接”，或者直接把媒体报道贴上自家网页。不论各网站是合 作、链接，还是转贴，网上高考新闻的发布仍然是传统媒体在唱主角， 实际上形成“网站搭台，传统媒体唱戏”的格局。像“上海调整高校 收费标准”、“今年高考网上录取百万人”、“2000年高校合并后怎 么招生？”等报道都是见报后又贴上网站的。这就为传统媒体利用网 站空间，发挥其传媒优势开辟了一个新的战场。在网站赚取点击率的 同时，传媒也在传统载体之外获得另一传播渠道，增加了其影响。高 考新闻的合作实际为传媒和网站带来双赢前景。

　　 网络高考话题还需改进

　　但是，网上热腾腾的高考话题绝非尽善尽美。就像网络上常见的 信息垃圾一样，各家网站的高考话题也显得过于丰富。“复习手册”、 “考试攻略”、“题海精华”、“状元心得”之类往往充斥于每一个 “标准”的网络高考栏目，翻来覆去都是这些内容，粗一看似乎兼容 并包，实际难免千人一面。一些新闻信息，也是在网站间贴来贴去， 过分重复。即使单个话题也是面面俱到，某家知名网站高考栏目的 “高考状态”话题就有近十项建议：“考前心理调整很重要”、“高 考要过心理难关”、“考前怎样缓解紧张”、“生物钟拨向高考日”、 “高考期间食谱巧安排”、“备战高考吃什么”等等，光浏览一下就 让人紧张，又如何缓解压力？另一家网站一股脑请来7、8位状元大谈 高考经验，先不说状元的经验是否适用，到底听谁的就是一个问题。

　　许多网站的“题库”不光有以往好几届的考题，还有“权威”模拟考 题，可谓题山题海。这么多的建议、经验、要诀，对于空间充裕的网 络来说算不得什么，但对于临近高考的考生实际造成一种潜在的压力。

　　难怪就在网上也有这样的感慨：“我欲打个瞌睡，又恐逆水行舟，不 进则退。起笔做习题，何似在人间？”而诸多的复习指南缺乏灵活的 互动性，经常流于网络的自言自语，对具体考生的复习作用不大。另 外，栏目的编辑也有不少问题，某网站“高考全攻略”栏目为考生开 设了一些与高考有关的轻松话题，但就在同一界面却又设立了诸如 “好莱坞赚钱明星榜”、“让女生爱上你的小窍门”、“新新男人六 款”、“更卷翘、更撩人的睫毛”的小话题，让人哭笑不得。看来， 网站要想分得高考这一块蛋糕，需要改进的东西还不少。本报记者练玉春