低迷因非典始而始，却未因非典终而终，巨大蛋糕前依然有人饿死

　　英语培训机构在中国的成功曾经让不少人眼红不已。但自去年非典以后，整个英语培训市场便陷入了一个相对低迷的状态。据某机构统计，仅2003年下半年，北京培训机构报名人数下降了30%以上，近300家英语培训机构被淘汰出局。

　　英语培训机构举步维艰

　　有不少从业人员认为，英语培训的艰难处境是因非典而起，也必然会随非典而去。但是非典过去近一年后，英语培训市场从整体上看依然没有迅速复苏的迹象。据有关人士透露，一些著名的英语培训机构已经在亏损运营状况下持续了很长时间；其中一些遭遇了投资方撤资；更多的则不得不抛弃最初的定位，通过全面撒网来获取生源以维持机构的运转，一些走高端路线的培训机构也不得不打出了低端牌以稀释高昂的成本。而就在前几日，京城又一知名的口语培训机构因面临债务问题而将公司抵押。英语培训表面看来似乎依然风光，但实际举步维艰。

　　京城英语培训市场潜力依然很大

　　但与培训机构的艰难形成鲜明对比的是，北京的英语培训需求依然旺盛。从教育部公布的留学人数来看，去年依然达到了近12万人。而据一些调查机构调查认为，2003年各类留学人数超过了15万人。这些惊人数据后面当然意味着巨大的托福和雅思的培训市场。

　　而随着外资企业不断地进入北京，中国白领对英语的需求越来越强烈。在一定程度上，英语已经和他们的地位和薪水形成正比。据中华英才网的数据显示，精通英语的人在企业内更易获得高薪。外语能力达到“熟练”的职员平均年薪水准达到了51270元，超过外语能力“中等”的平均年薪水准将近36000元。而外语水平“一般”的职员薪资均值仅有29722元。所以英语培训成为员工晋级加薪的必备条件。在薪金和职位后面也意味着巨大的培训市场。

　　随着毕业生就业越来越困难，良好的英语水平也成了他们叩开好单位好岗位的敲门砖。从基本的四级培训到更高要求的听说读写能力的培养，随着人们对英语运用能力的重视，基础能力培训市场是越来越体现出其强大潜力的。从各个层面来看，消费者的需求都是在上涨的。

　　培训机构与市场的错位

　　为什么在如此巨大的蛋糕面前，依然有这么多人饿死呢？北京新东方学校校长周成刚认为，非典期间的长时间休整让原本消费欲亢奋的消费者在思考之后开始变得非常谨慎和理性。而非典期间大批机构的倒闭也让消费者看到了英语培训机构的不稳定性，所以不少人目前仍然持观望态度。这种潜在消费者的观望让一部分的机构已经无法承受。

　　而业内一位长期从事英语培训市场研究的专业人士则认为，从根本上来看，英语培训机构在市场格局形成初期定位的失误造成了机构与市场的错位。英语培训市场也分为高端、低端、应试等几个小块，而这些领域大小有别。太多的机构涌进了需求量并不太大的领域，造成了需求量不足，无法正常运转盈利。而更大的领域内长时间只有几个机构独领风骚，已经逐渐形成了后来者无法撼动的行业优势。而优势资源天生所具有的吸引性和扩张性则不可避免地对行业产生巨大的影响。