17日，著名网上社区天涯社区出现了文章质疑该教材为佳能相机做广告，称“人民教育出版社出版的初三英语教科书的课文中称佳能相机与别的品牌的相机相比是个好的选择，并称它物超所值”。

　　网友指教材涉嫌做广告

　　网友所称的教材是人民教育出版社出版的九年制义务教育初中英语教材第三册。其第14单元shopping(购物)中的54课shopping online(网上)的课文内容是讲一个叫“美代子”的日本女学生要到中国来旅游，想买一台数码相机。她与她的父亲在网上搜索两个小时，看到了佳能的广告以及其他品牌的相机的广告，他俩否定了其他选择，认定选佳能是个好的决定，并称该品牌相机是“物超所值”(原文：This cameraseemedtoofferthe mostatthebestprice)。

　　由于文中多次提及佳能品牌，并多次给予正面评价，所以很多网友认为是给佳能做广告。“从广告的方式看，佳能的这种嵌入式的软广告要比丰田‘霸道车’的那种大街上的叫卖有效的多，并且借老师之口对莘莘学子耳提面命、潜移默化，真可谓深入人心！”一位名叫“不想挨打”的网友评论说。也有网友认为教材中出现品牌案例也是正常的，但一般都要与课文想表达的内容相关。

　　记者在西单图书大厦对两名学过该课本的中学生进行了采访，他们均表示对此课文有印象，同时也认为佳能数码相机很漂亮。据一名中学英语教师介绍：“这篇课文较长，一般要用两课时才能教完。”

　　广告人怀疑有猫腻

　　“现代商业社会广告无所不在，现代人也开始对广告反感，所以广告越来越隐蔽，越来越不好辨认。”著名广告人秦全耀笑称，如果要判定是否广告也很简单，只要它看上去像一个广告，那它就是一个广告。“没有无缘无故的爱，这段课文中，佳能品牌与文章内容并不紧密贴合，换做其他品牌也不影响文意，为什么就写上了佳能，给它做免费广告？”秦全耀怀疑这其中有猫腻。

　　佳能称不清楚此事

　　记者电话咨询了佳能(中国)有限公司的多个部门，都称不清楚有这么一篇课文。广告宣传部一位姓张的小姐称，据她所知，佳能没有与该教科书合作过，但她不能代表公司其他部门。她认为中立的第三方(教科书)出现了对佳能的正面评价，是佳能美誉度的体现。对佳能品牌来说，这是一件好事。

　　另据了解，佳能对中国教育曾有关注，曾捐助希望工程，提供北大奖学金，并为中国的特殊教育提供过资金。

　　 “下次修订时可能会做修改”

　　人民教育出版社英语编辑室的一名工作人员称这套教材是与朗文出版社合作的，有些文章是外籍作者所写。他看过该文后也认为有点像广告。他透露，这套教材目前使用面很广，但随新教材的推出，此教材将会渐渐退出市场。而总编室的邢老师称：“教材要避免出现这些争议，下次修订时可能会做修改。”(记者 徐春柳)