网络促销的鼻祖难词注释

　　To target specific Internet users, an increasing number of companies are using "push"15 technology, which automatically delivers customized news and other information to users' computers when they log onto the Internet.16 Although organizations like Nielsen Media Research are developing technologies to enhance audience measurement and tracking, it remains difficult to assess how many times the same person looks at an ad and who that person is. Although online promotions can be glamorous and sophisticated, they are not perfect. For a well-designed marketing mix,17 industry experts advise companies to use the Internet as a supplement to other advertising media.

　　为了赢得某些网民，越来越多的公司在运用“主动出击”战术，网民们一上网，这些公司就把特定的资讯及其它信息自动地发送到他们的电脑中。虽然有Nielsen传媒研究这样的机构正在开发对观众群体进行衡量与跟踪的技术，但是对于某一个广告什么人在看及每个人看了几次仍很难估计。虽然网上促销宣传颇具诱惑力也很精致，但并非完美无缺。行业专家们建议，一个精心策划的营销组合应把网上促销作为其它媒体宣传方式的补充。

　　Notes:

　　1. print: 这里指平面广告媒体，如报纸、杂志、宣传册等。

　　2. World Wide Web: 万维网，缩写为www，也称互联网。

　　3. banner: 报纸的头号标题。这里指在网站主页上方附带公司促销宣传内容。

　　4. Web site 网址，上面提供公司产品服务等相关信息。

　　5. sweepstakes: 赌金全赢制比赛(主办人部分出资或不出资)用参赛者赌注奖金的比赛，一种有奖销售活动。

　　6. contest: (促销性)竞赛，如限时抢购、有奖竞猜等。

　　7. rebate: 回扣、返还，这里指发放回赠券。

　　8. hard-copy ads: 平面印刷形式的广告，与广播电视上的广告相对而言。

　　9. cyberspace: 计算机空间，网络空间。

　　10. Web surfer: 网上漫游者，网上浏览者。

　　11. Netscape: 网景公司，美国一家提供网络服务的大公司。

　　12. MCI: Molecular Circuitry Inc，美国一家著名的通讯公司。

　　13. NBC: National Broadcasting Company, (美国)全国广播公司。

　　14. gift certificate: 礼券(用作礼物，受礼人可凭此选购所需物品)。

　　15. push: 推进，促销攻势，指主动与顾客联系的推销方式，与坐等客户上门的方式(pull strategy) 相对而言。

　　16. log onto the Internet: 联结因特网，俗称上网，另外的说法为going online。

　　17. marketing mix: 营销组合，营销学的核心内容，由4Ps组成，包括product (产品)、 price(定价)、 promotion(促销)和 place(经销，即distribution)四个环节。现代营销学又提出营销组合的4Cs，即cost (成本核算)、 convenience(提供方便)、 care(客户服务)、 communication(双向沟通)。

本文选自《北外网院》的博客，点击查看博客原文