一、填空(每空1分，共5分)

　　1.国外关于受众(受传者)研究的理论观点和流派较多，其中主要有以下几种：“______论”、“______论”、 “______论”、“文化规范论”等。

　　2.德国学者伊丽莎白·内尔·纽曼于70年代初发表文章，提出“沉默的螺旋”的观点

。她认为，舆论的形成，包括________、________、个人对社会中其他人的看法的理解这三个方面，以及这三者之间的交互作用。

　　二、解释下列概念(每个4分，共20分)

　　1.受众

　　2.民意测验

　　3.法兰克福学派

　　4.内在效度

　　5.内容分析

　　三、辨析(每题10分，共30分)

　　1.传播与舆论

　　2.信息与讯息

　　3.“热媒介”与“冷媒介”

　　四、判断下列结论是否正确，并阐述理由(每个10分，共20分)

　　1.传播媒介的发展受社会结构的制约。

　　2.人际新闻传播活动是新闻事业的组成部分之一。

　　五、论述(共25分)

　　1.传播的主要功能(15分)

　　2.大众传播的反馈类型的方法。(10分)

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