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本报讯 在文化界曾流传着这样一种说法：如果你想坑谁、害谁，那就劝他办杂志。杂志间激烈的市场竞争由此可见一斑。而1999年底，新闻出版署首次批准将期刊正式列入书市订货展销品种，第十届书市上缤纷的期刊和拥挤的读者证明，期刊从基本上处于萎缩状态开始逐渐反弹。正是期刊发行行情的看涨，和“三年断奶”的市场策略促使众多商家开始在新年伊始重新装扮自己的刊物，使尽解数以更靓更新的面孔招揽读者。据了解今年全国期刊市场将有80余种杂志大“变脸”。 时政类杂志：缩短刊期是主流 时政类的龙头杂志《三联生活周刊》今年开始由原来的半月刊改为真正的周刊，增加即时新闻的比重，并争取向《时代》和《明镜》的风格靠近。《三联生活周刊》的主编朱伟指出，改版的主要原因是因为：“双周刊的最大问题是周期太长，与其他媒体竞争、只能做‘后点’，这样显得太静态和沉重。”增强刊物的时效性，是各期刊缩短周期的最主要原因也是刊物全面改版的一个主流趋势。据有关资料统计，2001年由双月刊缩至月刊的在10种以内，由月刊缩至半月刊的有10余种。 生活类杂志：分刊扩大读者群 生活类杂志大多则以扩大读者面为目标，或增设新栏目，或分刊。 《知音》为拓展视野，新近创办了《打工》杂志，向读者提供创业信息，相信应该能吸引一批新的目光。 《读者》不但由月刊改为半月刊，更进一步改版，分为城市版和农村版。增加精彩文章的连载和言论栏目，以扩大读者层面。还将创办全彩画报式“豪华”新刊《读者欣赏》，开拓精品市场。 《女友》杂志已早在去年分为上、下半月出刊。上半月退出时尚行列，以年轻动感为主走平民路线。下半月则成熟化一些，贴近白领生活，并增加互动、公益、资讯类内容。杂志王主编说，希望《女友》杂志能从年龄段上的明确区分拓展更大的市场。此外《环球》杂志也将在今年推出自己的姐妹篇。 时尚类杂志：越做越精品化 时尚类杂志今年的动静相对其它类期刊而言不算大，大多都没有什么伤筋动骨的“手术”，但追求精品化是他们共同的目标。 《新周刊》表示会在新千年里有一些新的考虑，并逐步在今后的杂志中体现出来，而其文章的质量会有一个大的提高，并更注重理性思考和对大的社会文化现象的关注。 《城市画报》自称刚创办一年半，杂志尚未定型，所以在今年里仍旧会期期都有些变化。其总的发展方向是更前卫、更精品化。 《母语》同《城市画报》一样也几乎每期都有些变动，并计划将刊物分为两本，一本围绕新生活，一本围绕新文化，定价也将有一定程度的下调。 著名的《时尚》将在新世纪更加时尚，充分展示服装文化，潮流、消费时尚，加大服务与指南作用。 文学类期刊：市场化第一 在迈向新世纪之际，无论是为生存、为发行、还是为文学繁荣，文学类期刊的改头换脸可谓是最让人期待也最让人吃惊的。 “非名家不发”的《收获》今年将更加注重推新人新作，拟出两期“新人”专号。希望借此给文坛带来些新鲜力量，并吸引更多40岁以下的读者，此外杂志将新增余光中“乡愁”和贾平凹“重走丝路”个人专栏以及阿城、陈村“轮流坐庄”的对话栏目。《钟山》也将更多关注文学新星。《作家》则新增设有格非“小说讲稿”、“人文清华”、“源与流”等新栏目。 另类杂志：我酷我怕谁 也许“变脸”的杂志几乎都出于被迫，而作为目前国内第一家低介质网络文学杂志《网络文学》，则提出“新的文学和网络一起成长”的口号，新千年一露头就斗志昂扬，以其新颖和前卫，欲吸引广大年轻网络爱好者。 如此多的期刊不约而同选择了“变脸”这一方式，力求改变保持了多年的风格和习惯，以争取读者的青睐，吸引广告商，获得丰厚的利润在竞争激烈的市场上站稳脚跟，尽管结果如何我们尚不敢断言，但至少为我们的阅读提供了更多的选择，也不失为一件好事。(白飘) 附1：畅销期刊排行榜 附2：数字化期刊 文学艺术、留学移民、求职应聘、英语学习，尽在新浪网文化教育频道。
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