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我们已经习惯于向流行文化“缴械”，因为我们被服侍的很熨贴。而活跃在电影、广告、音乐、网络中的“她”，不知不觉就拿捏住了我们对女性的幻想尺度。性感宝贝还是贤妻良母?男人事业的点缀还是男人事业的累赘?……如果你够敏感，跟得上流行的步伐，你会发现你对“她”的这些过时印象统统需要清空了。  电影：更改美女概念 第20套007影片《Beyond the Ice》，内容讲述一个坏蛋以一种利用全球温室效应的秘密武器来威胁全世界，听起来又是一个老套的007故事，但媒体认为该片肯定会成为2002年度最瞩目的电影之一。因为除了可以预期的“品牌效应”之外，这套影片拥有一个最大卖点：首位女007。 因为《偷天陷阱》中的矫捷身手，具有独特性感魅力的泽塔·琼斯，已秘密为第20套007影片试镜，这次泽塔·琼斯的角色与一般的邦德女郎不同，她受雇于英国政府，是正牌皇家特务，也是007皮尔斯·布鲁斯南的同事，堪称“女007”。如果泽塔·琼斯真的接下了这个角色，电影史上首位女铁金刚将会诞生，和布鲁斯南一齐闯入敌人巢穴。 邦德女郎不再只是一个性感符号?不再只是007的点缀?“女007”打破了“007”几十年的常规，不啻一个醒目的信号。其实电影中的美女形象已经在不知不觉地改变。在泽塔·琼斯之前，我们有奥黛丽·赫本和格蕾丝·凯丽，天使面孔，柔弱无力，依附于男性需要和接受男性的保护、照料和爱，并按照传统社会对女性的期望和标准，履行自己的职责。一旦僭越，她或她们的故事就会以悲剧告终。 然后到了伊丽莎白-泰勒和玛丽莲-梦露，兼具天使的面孔和魔鬼的身材，通常被当作“欲望”的对象，其功能基本上也是供男性观众“观看”和欣赏，别指望她们能像贾利·古柏和哈里森·福特一样爬上爬下身入险境。而80年代以梅尔·斯特里普、朱迪·福斯特为代表“智慧明星”，虽然聪明过人，女性的天赋魅力却似乎不甚彰显。直到泽塔·琼斯，性感而自信、健康、勇敢的泽塔·琼斯的出现，更改了我们对美女的感知概念。 广告：“她”就是市场 作为经济的晴雨表，广告直接反映着社会结构的变化。 在2000年底荣登美国票房冠军的电影What Women Want(《我知女人心》)中，梅尔·吉布森扮演某著名广告公司创作总监，被老板正告：我们的排名不断下滑，乃是因为时代正在改变，16-24岁的女性才是消费主宰，不迎合她们的需求，我们就完了。梅尔·吉布森为此苦思冥想，尝尽苦头，突然在意外电击下获得倾听女性内心声音的异能，以一则“No game，just sports”的创意赢得耐克女性跑鞋笔稿。而与此同时，男主角也逐渐明白只有尊重女人的内心，尊重女人的行动，才可能获得真爱。 国际广告协会主席乔·卡波在进入新世纪之际郑重提出：21世纪全球广告业一个非常重要的变化就是消费者的变化，它主要包括：人口流动性越来越大和妇女越来越多地加入劳动大军。美国的大学生中55%是女性，即意味着未来55%以上的职业人士是女性。而超过70%的家庭购买权掌握在女性手中。年轻的女性比以往更早和更容易地获取经济独立，促使她们大胆投入消费。 许多年来对女性在广告中的形象只为取悦男人，性感几乎是唯一的主题，从上海香烟月份牌上的美女到“让男人无法一手掌握的女人”、“做女人挺好”，广告中的女性只能凭籍美貌或娴淑获取一席之地。 情况的变化令人惊奇。才几年功夫，广告中的女性发生翻天覆地的变化：一方面我们仍然可以看到女性在抽油烟机、食用油、方便面等家常日用品广告中充当贤妻良母或小鸟依人的女友，另一方面，在高端主流品牌广告中，新女性的特质诉求正势不可挡：独立、智慧、缔造时尚、自尊自爱、宽容及富有人格魅力，她们不再是男权社会中的点缀，而是自己命运的主宰。 联想天玑掌上电脑、惠普Jordan掌上电脑不约而同地选择女性作为广告代言人——章子怡不独是戏里叱咤风云的侠女，现实中更借高科技处处把握先机。喜力啤酒“As natural as……”系列广告中，女性随意闯入曾是男人专属的酒吧，引发在场男士无限遐思。台湾近年窜红的“左岸咖啡”，以一个满怀浪漫情愫独自游学欧陆的青年女子形象，迅速锁定16-24岁的女性消费群体。 曼妥思薄荷糖的广告中女主角一只高跟鞋折断略显尴尬、索性将另一只的鞋跟也折断，潇洒前行，广告语是“随时随地好心情”。而向来以“硬朗、男性”体现产品形象的雷达表，竟然在2000年末推出全新系列广告，三个浪漫的小故事无一不体现了对女性的柔美的礼赞。 毫无疑问力士是最舍得在女性身上下功夫的一个品牌。几十年来，力士一直紧追流行的脚步，把每个时期最美丽的女性戴上力士的标签。从意大利的索非亚·罗兰到美国的米雪尔·菲佛，从台湾的刘若英到香港的钟楚红，力士几乎动用了所有当时最走红的大明星为力士加油。 值得注意的是力士最近的女星形象并非传统意义上温文尔雅的美女，舒淇以性感起家，莫文蔚敢于剃光头全裸上唱片封面，张柏芝第一部电影敢于演一个舞女形象，可是却没人否认她们身上散发出的那种强烈的个人魅力。 男性的消费习惯传统而且稳定，想在这个世纪赚取更多银子，不紧紧跟随“她”的心思流转，别无它法。 音乐：才女当道 流行音乐是很大个“墟”，热闹多了，此起彼伏多了总容易看花了眼。其实仔细瞧瞧女性在流行音乐中的势头消长也很明显。标榜个性才华的多了，打着一张美丽面孔混混青春饭的就少了，标榜为特色歌手的多了，定位为玉女、梦中情人一类的大路货就市场小了，不管怎么说，复杂的个性的多元的女性特质能越来越多地融入最普适而大化的流行音乐都是一大进步。 在前些年，说人是一个才女通常是耻笑一个女孩子的惯用名词，当她既不美丽，又不贤淑，才干也只能是她对外炫耀的唯一本钱。所以以前的女歌手无论是比莉哈罗黛，还是琼贝兹，无论是周璇还是齐豫，只能以优质的嗓音充当作曲家的发声机器。 好像也就是这么几年，无论是欧美日本，还是港台内地，自己填词做曲，抱一把吉他就兀自浅吟低唱的音乐才女越来越多。在欧美，从探触女人精神生活真相的、有行吟诗人之称的Patti Smith，到灵感丰沛、颇富艺术气韵的Kate Bush，才女一派在乐坛的崛起直接显示了女性对音乐可能有的严肃执著，也是女性向音乐最实质性的方向实现的内在开掘。 在台湾，从娃娃到黄韵玲，从王新莲到陈珊妮，到被歌迷在网站上大做广告曰“她喜欢美术，很有才华；她向往自由，勇敢独立。可爱的萧亚轩！别有风味的萧亚轩!”的少男杀手，歌坛每年都有不同的才女出现，相比而言，男创作人方面倒还是李宗盛包小柏李思菘几杆老枪打天下，难怪有人说，台湾的歌坛越来越女性化了。 从凸现美丽到凸现才华到标新立异，新世代女性的心路倒是又走出了好几程。 网络：男人让出INTERNET半边天 INTERNET初问世的那几年，女性上网就和猴子上网一样稀缺。在比特和数字化DNA占统治地位的网络，女性即使偶尔出现在聊天室，也会被众多好色男咸湿一把。缺乏女性色彩的关怀，网络曾一度成为男子汉在这个世界上最后一片精神家园。可惜好景不长，随着“傻瓜也上网”工程的普及，女性以她们特有的坚韧不拔突破技术的限制，开始抢夺网际帝国的话语权。 于是现在可以看到的网络图像是：女性如今已经不再孤立，聊天室里孤身入虎口被侵犯的往往成了男性。在现实生活里不能抒解的种种对男人的怨毒现在终于可以发泄在网上，一位已经和OICQ定亲但尚未成婚的朋友说，现在一上OICQ，就陷入雌性编织的天罗地网，各大城市和各不知名的小旮旯里的中年妇女和花季少女竞相向他争奇斗艳，原来上网老怕起着女名的是个大老爷们，现在不了，他很感慨地说，现在见了雄性动物，感觉特别可亲。 在广州，年龄在20岁以上的青年小姐受到15-20岁少男们的热烈追捧。一位23岁的凌小姐周末晚上上网一个小时不到，就被至少12位年龄在15-20岁之间的男网民“加为好友”。很多男生表示，他们欣赏网上姐弟恋最主要的原因就是很享受对方对自己的宽容和关爱。 随着愈来愈多的女性网站出现，除了两性关系、健康和美容等女性网站常见的议题，如何让自己与众不同来吸引新的访客是许多亚洲女性网站所面临的共同问题。在台湾，女性网站粉红电子报(www.shesay.com)推出了一个好玩的养男人游戏，让女人可以上网挑一个虚拟宠物男人来养，一个月之内，来自希望养男人的女人和渴望被养的男人的要求挤爆了粉红电子报，仅仅头两个月就已经有六千个男人登记希望被养。现在这个网站上有一万三千对大女人和小男人，而男性会员就占了这个女性网站的30%。尽管这个网站的创意受到了来自于卫道士们的攻击，亚洲华尔街日报却推出一篇特别报道鼓励这个新创意，称它为亚洲女性网站的成功范例。 一位早先参与创建中国首批门户网站的网坛大佬在惨遭几位女网民戏弄后说，想不到短短几年的时间，网路就已经变男上女下为男下女上了。 电子游戏：被误读的女性 电子游戏在90年代初登陆内地，立刻成了男人的玩物。其内容设置自然专扣男人的穴位：要么是坦克飞机你撞我、我撞你，要么就是端起机枪扫射。偶尔出现个把女性，准是预备给英雄救美的。后来进化了，男人在游戏里不只是木偶了，有感情了，感情的方式却只限于发泄。一款原名为Panty Raider的游戏竟然译为《脱衣救地球》，实在是风马牛不相及。但是这个粗俗的名字其实很真实地说明了男性化的电子游戏世界——荒唐、极具讽刺性，当然还有色情。是不是男人的世界越来越小，不得不到游戏中去意淫。 劳拉出世了，成美娜穿着时时能让人窥到内裤的长衫挥舞大刀，龙女则非常具有超前意识和后现代头脑地开始了中世纪的服装革命：内衣外穿。毫无疑问，这是对这世界上所有女人的极大侮辱——虽然她们并没有行之有效的反抗方式。但是没有人规定游戏公司就一定要发售严肃作品。那些所谓同内衣厂商合作之类的很明显都是一些欲盖弥彰之辞，就好像日式H-Game里用尽一切荒唐的理由和不管合理不合理的借口来满足男主角和男玩家的需要一样。但是就连男人也说了：制作这种游戏，只能说明公司决策层有多么失误。 你没有看到女孩子们在玩DF、SC吗?韩国最近一次使用三星的17寸液晶显示器进行游戏玩家比赛，挑战者是从近百名的报名者中脱颖而出的高手，那些一个个标榜“要成为大韩民国男人！要成为游戏的霸主！”的韩国高手们，居然纷纷落马在一位叫做Kang Enu Ju的“游戏专家”手里。而这位一头栗色长发，极具女性魅力的漂亮妹妹，一边用两个DT悠闲地砍着对手几乎只剩两只Gate Way基地里的Probe，一边看着不远处一打龙骑士和两架运输机在做好孩子保健体操，而那时离游戏开始才不过十分钟左右而已。 如果女人也像男人那样无聊的话，女人早就被钉死在“第二性”的耻辱柱上了。(文—未来、周周) 更多精彩文章请看《新周刊》101期 “三八”推荐专题：都是女人惹的祸？ 文学艺术、留学移民、求职应聘、英语学习，尽在新浪网文化教育频道。
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