贾婷/摄

　　读者稍加留意就会发现，在北京的一些地铁站原来以商业广告为主的地铁看板广告现在却成了文化广告的聚集地。仅东四十条地铁站30多条看板广告中，电影、话剧、演唱会和摄影展的文化广告就占了十几条。

　　据北京地铁通成广告有限公司负责人介绍，从去年下半年起，这种文化类看板广告就已经开始增多了。在全市1860块地铁看板中，今年的文化类广告约占1/4左右，比去年有较大幅度的提高。其原因主要是由于一些文化单位的市场意识越来越强，而且北京百姓越来越高的文化需求也让他们看到了文化市场的消费潜力。此类广告也就受到了更多的重视。

　　负责腾格尔演唱会宣传工作的中国对外演出公司亚洲部媒介总监童珊丹说，现在北京的老百姓生活水平提高了，对精神生活也有了更新的需求，对于一些文化类演出越来越显示出兴趣，而地铁是流动人口相对较多的地方，所以地铁看板广告很受青睐。(赵铮文)

　　《市场报》(2001年04月19日第四版)