“史努比事件”无疑刺激了国内玩具厂家及经销商，眼见“六一”在即，一场比“可爱”、比“价格”、比“品种”的“玩具大战”擂响了战鼓。

　　齐聚各路之“小可爱”

　　“六一”对玩具市场而言，无异于旅游行业的“五一”。一个厂家的实力大小，玩具品牌的受欢迎程度，市场真真实实得用自己的语言表达出来。看似无情，实则公平。结局只能是“几家欢乐几家愁”。

　　为能打个漂亮战，六一还在遥遥招手，市场上一场不见硝烟的争夺战已经开始上演了。布老虎怒视小白狗，电子枪对着“雷速登”(电子遥控车)，星月娃娃对抗芭比娃娃，而“小情人猪贝贝”则含情脉脉地依着小企鹅……

　　知名品牌星月玩具公司的负责告诉记者，前个星期已经在专柜开展活动。“市场如战场，要快。”他大手一挥，说：“六一的生命期多长，关键在与厂家的把握。敏感的厂商，早早与商家联手，自然是双赢。”

　　行业人士普遍认为，“六一”具体的市场生命期，是5月25日到6月4日。“节前主要是孩子们互相赠送玩具。现在的孩子简直是小大人，赠送之风盛行。节中是家长给孩子买。家长都希望给自己的孩子营造一个快乐的节日气氛、一个健康的心理环境。而节后，是喜欢攀比的孩子给自己买。放完假一回学校，一看伙伴们的玩具比自己的棒、比自己的多，哪有不买的道理？”澄海市一家玩具厂的老总直言不讳：“而我们就是根据这种市场细分，推出响应的战略。”

　　贪新厌旧的小男孩

　　在人们的印象中，玩具好像是女孩的专利。提到玩具，大家都会如数家珍：芭比娃娃、毛公仔、史努比、比卡丘……可是，大家却忘了玩具市场最大的那块，即男孩子玩的玩具，如玩具手枪、玩具车、玩具刀刀剑剑等。

　　据了解，商场里有百分之七十的份额是男孩玩具。一般来说，男孩子好奇心比较重，购买欲望也比女孩子强。而且，男孩随处都可以玩玩具，在家里玩，在学校的课间时间玩，甚至上学的路上也会跟伙伴玩“官兵抓强盗”的游戏。所以，玩具在男孩的手中总是很“短命”的。而女孩不同，三岁时妈妈买的娃娃十三岁还模样依旧地倚在床头。所以，男孩的玩具更新换代快，需求量大。玩具市场出现阳盛阴衰的情况。

　　销售小姐介绍，今年最流行的玩具是“雷速登”和电子狗，而芭比娃娃则无人问津。她还特别介绍，积木在市场上也特受欢迎。

　　培养自己的“史努比”

　　日前，麦当劳的史努比促销活动，在广州引发的抢购风波更引起厂家严重的危机感。广东的玩具制造商有几十家，但知名品牌甚少。大商场的专柜，几乎是洋玩具的天下。如在著名的吉之岛商城玩具区，国产玩具还占不到30%的地盘。

　　广东玩具协会有关人士在接受采访时，对市场的这种状况深表遗憾。“虽然广东的玩具每年出口创汇几十亿元，但目前还没有走俏全球的品牌。如果创造不出我们自己的知名品牌，我们的市场很难打开。悲观点说，很有可能渐渐地丢失我们目前已占有的市场份额。”

　　“外国的著名品牌往往走这么一条路线，先是制作卡通卡，让片中的人物深得小朋友的欢心。然后才推出相应的玩具，一下子便风靡全球。如《变形金刚》、《大力水手》等。而国内的厂家相对之下显得势单力薄，不但走不了国外的成功模式，就连支付广告的费用也较少，这样，玩具的知名度很难扩大。因而，到目前为止，我们还没有诸如史努比、比卡丘的品牌。”

　　“国内厂家要做的，是整和各端势力。努力培养我们的比卡丘，让全世界的小朋友都能玩我们的玩具。”(记者符冰）

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