首页 新闻 邮件 搜索 短信 聊天 导航
新浪首页 > 文化教育 > > > 正文

“六一”玩具总动员

http://www.sina.com.cn 2001/05/30 18:42   南方网-南方都市报

  “史努比事件”无疑刺激了国内玩具厂家及经销商,眼见“六一”在即,一场比“可爱”、比“价格”、比“品种”的“玩具大战”擂响了战鼓。

  齐聚各路之“小可爱”

  “六一”对玩具市场而言,无异于旅游行业的“五一”。一个厂家的实力大小,玩具品牌的受欢迎程度,市场真真实实得用自己的语言表达出来。看似无情,实则公平。结局只能是“几家欢乐几家愁”。

  为能打个漂亮战,六一还在遥遥招手,市场上一场不见硝烟的争夺战已经开始上演了。布老虎怒视小白狗,电子枪对着“雷速登”(电子遥控车),星月娃娃对抗芭比娃娃,而“小情人猪贝贝”则含情脉脉地依着小企鹅……

  知名品牌星月玩具公司的负责告诉记者,前个星期已经在专柜开展活动。“市场如战场,要快。”他大手一挥,说:“六一的生命期多长,关键在与厂家的把握。敏感的厂商,早早与商家联手,自然是双赢。”

  行业人士普遍认为,“六一”具体的市场生命期,是5月25日到6月4日。“节前主要是孩子们互相赠送玩具。现在的孩子简直是小大人,赠送之风盛行。节中是家长给孩子买。家长都希望给自己的孩子营造一个快乐的节日气氛、一个健康的心理环境。而节后,是喜欢攀比的孩子给自己买。放完假一回学校,一看伙伴们的玩具比自己的棒、比自己的多,哪有不买的道理?”澄海市一家玩具厂的老总直言不讳:“而我们就是根据这种市场细分,推出响应的战略。”

  贪新厌旧的小男孩

  在人们的印象中,玩具好像是女孩的专利。提到玩具,大家都会如数家珍:芭比娃娃、毛公仔、史努比、比卡丘……可是,大家却忘了玩具市场最大的那块,即男孩子玩的玩具,如玩具手枪、玩具车、玩具刀刀剑剑等。

  据了解,商场里有百分之七十的份额是男孩玩具。一般来说,男孩子好奇心比较重,购买欲望也比女孩子强。而且,男孩随处都可以玩玩具,在家里玩,在学校的课间时间玩,甚至上学的路上也会跟伙伴玩“官兵抓强盗”的游戏。所以,玩具在男孩的手中总是很“短命”的。而女孩不同,三岁时妈妈买的娃娃十三岁还模样依旧地倚在床头。所以,男孩的玩具更新换代快,需求量大。玩具市场出现阳盛阴衰的情况。

  销售小姐介绍,今年最流行的玩具是“雷速登”和电子狗,而芭比娃娃则无人问津。她还特别介绍,积木在市场上也特受欢迎。

  培养自己的“史努比”

  日前,麦当劳的史努比促销活动,在广州引发的抢购风波更引起厂家严重的危机感。广东的玩具制造商有几十家,但知名品牌甚少。大商场的专柜,几乎是洋玩具的天下。如在著名的吉之岛商城玩具区,国产玩具还占不到30%的地盘。

  广东玩具协会有关人士在接受采访时,对市场的这种状况深表遗憾。“虽然广东的玩具每年出口创汇几十亿元,但目前还没有走俏全球的品牌。如果创造不出我们自己的知名品牌,我们的市场很难打开。悲观点说,很有可能渐渐地丢失我们目前已占有的市场份额。”

  “外国的著名品牌往往走这么一条路线,先是制作卡通卡,让片中的人物深得小朋友的欢心。然后才推出相应的玩具,一下子便风靡全球。如《变形金刚》、《大力水手》等。而国内的厂家相对之下显得势单力薄,不但走不了国外的成功模式,就连支付广告的费用也较少,这样,玩具的知名度很难扩大。因而,到目前为止,我们还没有诸如史努比、比卡丘的品牌。”

  “国内厂家要做的,是整和各端势力。努力培养我们的比卡丘,让全世界的小朋友都能玩我们的玩具。”(记者符冰)


    点击此处发送手机短信将此条新闻推荐给朋友
    手机短信传送天气预报、演出信息、彩票号码

文学艺术、留学移民、求职应聘、英语学习,尽在新浪网文化教育频道

发表评论】 【读书沙龙】 【金庸客栈】 【关闭窗口

新 闻 查 询


 相关链接
独生子女费怎样存(2001/05/30/ 16:07)
不良玩具横行广州 刺激新奇学生争相购买(2001/05/30/ 10:16)
CD、绘图软件等高科技产品令儿童着迷(2001/05/30/ 10:12)
管教所里放电影 失足少年也有“六一”欢乐(2001/05/30/ 10:09)
六一开心乐园 专题
 新浪推荐:定制您关心的新闻,请来我的新浪
新浪网隆重推出手机短信顶级新闻服务
动漫迷总动员--首届网络闪光动画大赛!
透视两性:男人的一夜性与女人的一夜情
来星座频道解读命运密码 把握爱情脉搏!
2001高考专栏全新推出 600所高校一网打尽!
订阅手机短信NASDAQ最新行情
中国队第7次冲击世界杯
GlobalEnglish 三个月练就流利口语

网站简介 | 用户注册 | 广告服务 | 招聘信息 | 中文阅读 | Richwin | 联系方式 | 帮助信息 | 网站律师

Copyright © 1996 - 2001 SINA.com, Stone Rich Sight. All Rights Reserved

版权所有 四通利方 新浪网

北京市电信公司营业局提供网络带宽