在成都书市上,一套仅普通巴掌大的少儿识字读物———4本小书加一硬质纸盒———定价高达43元;一本16开32页儿童唐诗彩绘本,定价高达19元;一本300多页的小说,定价高达28元......难怪现在不断有人抱怨“读书的人买不起书”了。不过,成都还有部分书店、书摊时不时地大打“打折牌”,价格低到两三折。
书价黑洞到底有多大?昨日,一位资深业内人士透露,书价的虚高不会低于前一阵炒得沸沸扬扬的药价,即使两三折后,图书仍然大有赚头。说成本:不超过书价的40%“你看这本书,共320多页,加上封面和封底,所有成本也才8元多钱,而定价这样高,老百姓不抱怨才怪……”昨日上午,在四川图书批销中心外的一个普通茶楼,一位书市资深人士手拿一本小说这样说。接过他手中的书,记者看到,该书定价为24元,按他的说法,该书的定价是成本的3倍。
据介绍,他从80年代中期开始做书生意,每年运作出版的图书码洋(即定价)达几千万,目前已是“四川九大书商之一”,“对各种书的成本了如指掌”。他说,全省乃至全国的书市上确实有不少摊点以两三折的价格售书,除部分是为保本、打折销售的库存积压书外,更多的是“一些不守行规的人急功近利,有赚就抛”的书,如成套图书、精装礼品书以及部分畅销书,这些书的价格原本定得就偏高,水分较大,因此两三折抛售还是有赚头。
图书的成本到底该是多少呢?他说,“2角多钱可以印32页的书”,以印数1万册为例,按目前的行情,图书的直接印制成本应该占书价的25%左右,这包括纸张、排版、照排、装订、印刷等费用,但这方面的支出受纸张市场价格的波动影响较大。就现在的成都市场来说,行情是一般图书平均每个印张的印制成本为0.25元左右,每个印张是32页。封底封面印制成本较高,虽然只有两页,但是要按一个印张计算,插页跟封面封底相同。当然,如果图书选用的纸张档次很高,每个印张的印制成本就会达到3角钱,甚至更多。稿费支出占书价的5%左右,名家的稿费可以达到10%。出版社包括管理费用在内的毛利润约占书价的15%。印数越大,书价中图书成本所占的比例就会越低。图书在印到5万册至10万册之间时,比例降低得最为明显,印数每增加1万册,成本就会降低不少,当印数达到10万册时,平均每本书的成本比例就能降低5到8个百分点。因此,图书的出版成本一般不会超过书价的40%。说销售:中间环节赚钱太狠
书价为什么虚高不下?成本与定价为何差之千里?业内人士说,另一个主要原因是“中间环节赚钱太狠,一本定价10元的书,卖书人就要赚走5元钱”。
据成都邮政局报刊发行局一老职工介绍,在80年代初期,图书销售渠道单一,出版社一般以书价的6-7折将图书批发给新华书店或经销商。到了80年代中后期,图书销售市场放开,出版社增多,开始以五六折将书批发给一级图书批发商。随着私人印刷的增多,为抢生意,折扣越给越大。如果是由书商运作的图书,批发价还会低至四折。以四五折价格拿到图书的一级批发商,再以五六折的价格向下一级图书批发者批发,最终小零售商的进书价格会达到七八折。也就是说,书价的一半是在流通领域被各级销售商赚走了,“为保证各级批销商有钱可赚,书价自然虚高不下了。”
四川一出版社负责人说,目前我国的图书批发环节存在违规问题,书价的五成在流通领域里是非常不合理的。日本等地的一级图书批发商虽然也以五折从出版社批书,但是经销商要承担包销风险,并为此支出不菲的广告宣传费。而在国内,图书宣传费用支出相当少,且多为出版者负担。按规定,可以直接从出版社包揽批发图书的一级批发商,其实只有新华书店,但现在很多书商都充当了这个角色。因此,流通领域里书价的抬升和违规批发等问题无法回避。部分书商为了保证图书能在最短的时间里以最大的数量销售,给各级销售者的利润空间是很大的,因为这样才能刺激书商积极销售,从而也就人为地抬高了书价。(记者赖波)
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