秦兵马俑及陕西一批顶级国宝即将悄然降临广州艺术博物院。《秦兵马俑--陕西出土文物精华展》来穗展出的消息将让广州各媒体兴师动众炒作一番，而广大市民受舆论的引导，也将出现踊跃观展的火爆场面。去年以来，广州市各大博物馆接连推出一系列备受关注的大规模精品展，从玛雅文明展，到敦煌文物展，以及圆明园国宝展、千佛展等，每一次展出都带来非同以往的冲击力和参观热潮。观众结构也异常丰满，从大学生到中小学生，从垂暮老者到而立之人，都意趣盎然地进入博物馆、美术馆。在城市里一向受到冷落的博物馆突然之间吸引如此多的目光，带来如此大的效应，不禁使人惊奇的发现--迈进新世纪的门槛，博物馆以崭新的姿态走都市寻常百姓的生活。

　　“2000年以前，还是专家办博物馆，博物馆办给专家看，”西汉南越王墓博物馆推广部教育主任吴凌云告诉记者，“但今年以来，这种现象有了质的变化。21世纪是中国博物馆走向寻常百姓的世纪。”他认为，这种明显的进步来源于博物馆和观众双方的互动，一方面体现出博物馆在运作方面的高投入和展览规模、质量可观，另一方面则是观众群体也开始走向成熟。

　　广州西汉南越王墓博物馆借成功举办《玛雅文明展》之余热，最近又推出《故宫精品包装艺术展》，该清晰地勾画出这类展览成功的几个因素。该展览不着意展示故宫珍品，而是主要展示清代宫廷的包装艺术，从鲜明的主题和独一无二的特色来吸引观众。这些包装品之所以珍贵和独特，就在于实用性与艺术性的巧妙结合，在包装里透出文化，透出哲学，透出民族的渊源和特点。展品将实用和博大精深的文化底蕴完美的表现出来。它发掘了包装的本质，又超越包装的束缚，堪称清代宫廷包装艺术中的奇芭。显然，这种展览注意到现代商品社会大众的消费特点及心理，起到了雅俗共赏的效果。而此次广州艺博院与陕西省文物交流中心联合举办的《陕西出土文物精华展》在主题策划以及布展上都别具匠心。

　　值得注意的另一个特点是，博物馆在有关精品展览的宣传、广告方面下足了气力，从舆论上引导观众、吸引观众。在敦煌展、玛雅展推出期间，除了媒体的大肆烘托及大街小巷的广告外，广州各大高校处处可见醒目的宣传海报，学生优惠票价让人心动。博物馆作为不赢利的社会公益事业单位，抛开低调的一贯风格，在营造社会文化氛围的事业中崭露头角，产生了巨大的社会效益和经济效益。据悉，几个大型展览的观众都突破了10万人次，票房收入也基本与投资持平。

　　伴随今年国际博物馆日的主题“博物馆与社区建设”，广东地区的博物馆建设面临一个发展的机遇和挑战。有关专家认为，博物馆首要之急就是办好展览，研究观众、理解观众，多推出观众爱看的精品展；并对特定的群体进行有效的联络和沟通，培育稳定的观众群。

　　提高博物馆的吸引力，将推动特定观众群的形成；庞大而固定的观众群的形成，将是中国博物馆走向成熟的标志，也是社会成熟的标志之一。从近期一系列成功举办的大型展览，无疑让我们看到广东博物馆在广东的文化建设中走在了前列。(毛燕 陈雁群)

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