作者：冯一刀

　　今天你上榜了吗？——上周在杭州的街上走，突然看见一些公交站台上的大幅广告位，已经被网络游戏《封神榜》所取代。看来，金山软件股份公司(以下简称金山公司)的"网络游戏家庭化"战略，以超越我想像中的速度启动了——这个速度，让我想到了一个问题：网络游戏产业"主流"了吗？

　　印象中，网络游戏在公交站台上做广告，这还是第一次。金山公司的这一举措背后，必然有某种雄心壮志的吧——12月28日下午，金山公司在北京召开新闻发布会，宣布开始全面推动其"网络游戏家庭化"计划。金山公司方面认为"网络游戏家庭化趋势势不可挡"，理由是：第一，为了维护一个绿色上网环境，国家对网吧的整治力度将越来越大；第二，宽带在家庭中越来越普及，在家上网娱乐将取代网吧成为主流趋势；第三，网络游戏将成为家庭用户在互联网时代大众化的娱乐休闲方式。

　　在网络游戏厂商纷纷争夺网吧资源时，金山公司突然宣称"网络游戏家庭化"，无疑是一件吸引眼球的事；更吸引眼球的是，金山公司宣称将"在全国十个大区，一个月内投入2000万元市场费用，从省会城市到二、三级重点城市，金山将启动包括电视、路牌、车身、楼宇等形式在内的所有广告，渠道将采用一切手段将《封神榜》客户端和相关资料推进居民小区"。花2000万元推广一款游戏，这在网络游戏界堪称大手笔，同时也足见《封神榜》这款网络游戏对于金山公司的重要性。

　　"这是一场豪赌。"金山公司副总裁王峰如是说。

　　这场豪赌一旦成功，2005年的国内网游厂商格局，一定会发生一些变动。而随着金山公司的成功，很有可能会出现另外一种情形：网吧资源不再是网游厂商重点争夺的对象，效仿金山公司的厂商将越来越多。

　　事实上，据金山公司方面透露的调查数据称，目前在浙江地区，网游家庭用户和网吧用户的比例已经达到了7∶3。

　　像盛大那样靠网吧发家的年代，可能已经一去不复返了。

　　在笔者看来，不管金山"网络游戏家庭化"的战略成功与否，在中国网络游戏史上都是值得书写的一笔。因为金山的举措至少在告诉人们：网络游戏广告将不再只出现在专业游戏媒体上，中国的民众，将在大众报纸杂志和电视上看到网络游戏的身影。

　　这是一个进步，更是一种宣示。

　　因为长久以来，人们一直很难在大众媒体上看到游戏产品的广告——之所以如此，除了广告商要考虑广告受众群之外，笔者认为另一个重要的原因是：游戏产业一直没有真正成为主流产业，或者说大众在潜意识中，一直没有将游戏产业视为主流产业。

　　能比较容易地在大众媒体上找到其身影，笔者认为这是主流产业的标志之一。

　　而在笔者的揣测之下，游戏厂商们大概一直是以边缘产业的心态看待自己的。

　　这种状况到了盛大的横空出世，和陈天桥成为中国大陆首富之后，得到了一些改变。但即便是陈天桥成了大陆首富，他所获得的谩骂肯定是所有首富中最多的——凭什么让一个做游戏的人成为首富？

　　所以说，盛大和陈天桥对中国游戏产业形象的改变，仍然是很有限的。

　　要让中国真正意义上的大众了解游戏，认识游戏，游戏厂商自身必须做一些努力。但是这种努力，不应当是一些数据的宣扬与吹捧。

　　时下网络游戏的竞争已然白热化，这个行业里的浮躁也早已显山露水。编一组数据很容易，反正谁也不会去查证，但是虚假的数字最终只会损害自己。进一步改变游戏产业在中国大众心目中的形象，不是靠一款网络游戏同时在线几十万，也不是靠中国网络游戏玩家达到了几千万就能解决的——更何况，这些数字当中有多少水分，不是只有天才知道。

　　回头再说到"网络游戏家庭化"，与其说这是金山公司的计划和梦想，不如说这是中国玩家的希望——比如现在大冬天的，外边天寒地冻，谁愿意出去啊。要是能在家里痛痛快快、舒舒服服地玩网络游戏，谁不愿意？