(文—万静波 图—赵兰建/新周刊)

　　策划《格调》一炮而红

　　《北大传统与近代中国》、《格调》、《香烟》、《晃晃悠悠》、《支离破碎》、《恶俗》、《一个战时的审美主义者》、《乌合之众》、《回家的路--汪丁丁经济随笔集》、《没人知道你是一条狗》……这些就算是不常逛书店的人听着都耳熟的书，都出自北京一家民营图书策划销售公司--正源图书公司。自1998年初成立以来，正源图书两年策划出书近30本，而且几乎本本都有反响。石涛就是这支迄今也不过十来个人的出版界新军的领头人，正源图书的总经理。

　　"做到三联书店的水平"

　　正源图书公司坐落在北大附近海淀图书城旁一座不起眼的写字楼里。石涛和总编辑合用一间办公室。办公室不大，四壁挂着嵌有正源所出版书籍的封面的镜框。在石涛办公桌上方，挂了张一米见方的报纸复印件，这是《纽约时报》去年6月刊登的一篇有关中国图书业的报道，插图用的是石涛与同事的照片，登在头版报头以下的中央位置，他们从乱糟糟地堆满书的桌子后面，露出一脸的微笑。

　　"我想好好做上几年，做到三联书店的水平。"说这话时，石涛一点没有开玩笑的样子。

　　正源公司去年的营业额为400多万元，今年预计能达到1000万元，利润200多万元。即使能达到这个目标，不仅远比不上那些大的出版社，就是和几个大的民营图书策划公司相比，也称不了第一。

　　但正源图书的影响是有口皆碑的。就拿让正源名扬大江南北的《格调》来说，1999年谁没听说过这本书?由它打头的"另类丛书"也因此备受关注。《北大传统与近代中国》出版时，几乎没有几个读者注意到它的策划者是当时的正源工作室、今天的正源图书公司，但今天，蓝白两色的"Aalphabooks正源图书"标志已为越来越多的读者所熟悉。选题好，装帧好，拿到手上总令人有一种愉悦感，可以说，正源图书已经在出版界站稳了脚跟。

　　三联书店上个世纪30年代开始起步时，是由以邹韬奋先生为首的几个文化人一手做大的。石涛想重演民营出版人成长壮大的一幕。

　　在美国的出版社工作过一年的经历给了石涛很深的影响。那是1991年底，石涛从俄亥俄大学哲学系硕士毕业后到纽约求职，"在纽约洛克菲勒中心一带，许多高楼大厦都是属于出版公司的，像兰登书屋。那时我还很奇怪，出版社怎么还能做这么大?"石涛回忆当时他对西方出版业的印象。

　　1996年底石涛回国，并没有立刻加入到出版业。当时中央台正好想上一个谈话节目，谈话节目的鼻祖是美国人，于是石涛和郑也夫、杨东平等学者都成了客串的策划人，这就是后来的"实话实说"，再往后是"万家灯火"。然后石涛离开电视业，跑到当时社会上刚刚兴起的调查咨询业，"练了练手"。

　　1998年初，石涛和朋友一起成立正源图书，开始他和图书业的第二次握手，这一年，石涛41岁。

　　现在正源图书除了西藏外，全国各地都有二级分销商，客户发展到150多个。"只要是正源出的书，各地都会要，正源已经树立了品牌效应。"石涛自认找到了市场的脉搏。

　　重新包装《晃晃悠悠》有记者在采访歌手老狼时好奇地问："《晃晃悠悠》说的是你和高晓松的事儿吗?"由此可见这本书的受关注程度。把石康这样名不见经传的作者包装"上市"，正源公司当然不是始作俑者。在这本书已出版的前提下买下版权，经过一番包装后重新推出，别人也许想过，但只有石涛做成了。《晃晃悠悠》等小说的热销，证明了石涛对小说市场、读者兴趣及图书市场运作规律的准确把握。

　　接下来，石涛还要出版几本"另类"小说，他命之为"NO"小说，其中有卫慧这样所谓的"用身体写作者"，也有对于文坛来说更为陌生的新手。从石涛挑选的作者以及小说的风格类型来看，无疑和石涛自己的审美趣味相当接近，都够先锋的，也会向市场靠拢。

　　这就是市场化时代出版业的游戏规则，书好，但不能曲高和寡，有市场，又不能过于媚俗，这是石涛确定图书选题的要旨。

　　电话中石涛的声音沉稳厚实，很容易给人留下极好的印象。谈话时的石涛则是一个很温和的人，面孔斯文干净，手指细长，穿着十分得体，采访过他之后，恐怕多数男记者以后都不会马马虎虎就出门了，要知道去年那场有关"格调"和"品位"的讨论，风暴的中心就是这位先生。