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标王小史 “标王”称呼是中央电视台原广告部主任谭希松的发明，1994年11月，中央台首届广告竞标会上，孔府宴酒以3079万元夺魁，谭希松当时视为天价，在介绍孔府宴酒老总江廷华时，脱口而出“标王”。 1995年11月，秦池以6666万元夺得1996年度标王。次年，秦池以3.2亿元的高价再度称王。1997年11月，爱多2.1亿元竞标成功，成为中央电视台“末代标王”。1998年底，因为标王泡沫过高，传媒由追捧变为追杀，标王称号出现新闻负效应，中央电视台在广告竞标中取消“标王”称谓。无冕标王：哈药 今年，人们惊讶地在哈尔滨制药集团身上发现当年秦池和爱多的影子，称哈药是“无冕标王”。 到目前为止，哈药的广告战略是成功的。4年前，哈药在黑龙江省内推出新药时，就采用“超级地毯式轰炸法”，之后，广告投放每年大概以3倍速度增长，销售收入也是成倍上升。哈药1998年、1999年销售额分别为29.25亿元、44.87亿元，今年预计为80亿元。 但经历了几代标王的没落之后，人们对企业巨资造名的“大手笔”很容易心生疑惑。哈药集团的高层人士说：“我们正在幸运地被责怪着，但要负重前行……” 哈药的支持者认为，不能简单地拿哈药与前标王作比较。最大的不同是哈药是上市公司，可以在产品市场和资本市场之间纵横捭阖。资金实力、技术底蕴、人才储备等非秦池所能比，不过反对者对此深表怀疑。 争论的是非并不重要，哈药能否改写标王历史有待考验。争论还将继续，但有两点是可以肯定的：第一，成败与否，“哈药现象”都将成为中国企业界的经典案例；第二，哈药靠媒体广告出名，而现在这种形象已经遭到媒体反思的挫伤。
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