记:你们公司服务的宣传口号是什么?怎样理解?
朱:我们公司的宣传服务口号现在是12345全心全意的服务。
这个口号是95年,我们徐总提出来的,什么内容呢,就是我们上门服务,要体现小天鹅的形象,进我们客户家里面,首先要换一双鞋子,就是干干净净走进我们消费者的家里,见到消费者要讲两句话,第一句话,对不起给你添了很多麻烦,第二句话如果你不满意还可以打电话到我们公司进行投诉,同时为了把洗衣机修好,我们带了三块布,一块布就是擦洗衣机的布,一块是把洗衣机放在地上的布,还有一块布专门擦手的布,同时规定四个不准,不准在用户家里喝水,不准在用户家里吃饭,不准拿用户的礼品,不准乱收费,五就是保证服务好。就是12345的基本内容。
记:你为什么把这个服务规定这么细呢?
朱:因为我们认为,家用电器的竞争非常激烈,我们的经营理念就是,我们企业出产的不是产品,更重要的是信誉和质量,怎么体现我们公司信誉呢,售前服务,售中服务,售后服务,做好售前、售中、售后服务是我们给消费者一种新的最好形象,所以就想起了12345,同时我们的员工,都清楚地知道,我们的工资谁给的,我们的工资是消费者给的,我们奖金谁给的,我们的奖金也是消费者给的,只有把消费者服务好,我们才能使我们的企业兴旺发达,所以我们在经营理念里面,在服务上面增加了一条,就是服务第一,销售第二,只有搞好服务和销售,才能获得永久的顾客,有了永久的顾客,我们的企业就会永久地兴旺发达。
记:您怎么样理解售后服务呢?
朱:我认为服务不光是我们企业的信誉,同时售后服务是我们产品开发、企业发展的一个非常重要的资源,因为我们听到消费者对我们的产品提出很多宝贵意见,同时也可以体会到消费者需要什么,我举一个例子,比如我们在94年,长沙有几个盲人给我们提了一个建议,说需要盲人用的洗衣机,所以我们就开发盲人洗衣机,就是在控制板上面,加上了盲文的一种设施,那几个盲人,不但买了我们的洗衣机,而且动员十几个盲人都买了我们的洗衣机,现在北京用水很紧缺,水资源肯定是我们中国以后面临一个重要问题,于是,我们根据消费者的具体要求开发出了一种能够节约水30%、节电50%的洗衣机,来满足我们广大消费者和满足21世纪环保的需要。所以我们把服务作为我们公司开发出新品、满足用户的一种非常重要的资源。
记:每个客户提出不同要求都能满足他们吗?
朱:应该说只要客户提出了建议,我们一定会满足。根据我们消费者提出的意见,我们把它归类,之后,根据不同的层次,根据不同的情况,给你一个非常好的答复,来满足他的需求。
记:那您觉得售后服务在整个生产到销售环节中,它应该处在第几位?
朱:第一位,服务第一,销售第二。只有搞好销售和服务,才能获得永久的顾客,我们有很多永久的顾客,会给我们提出质量的改进、技术的改进和销售的改进等等。
记者:你觉得质量和服务是一种什么样的关系?
朱:质量和服务是相辅相成的,只有服务好,才是质量真正好,因为我们很多国际公司都有这么一句话,就是我们的产品的质量,不能使用户100%的满意,但是我们的服务一定要让用户100%的满意,通过售后服务把我们不应该出的质量问题,最后把它弥补掉,把它完善好。
另外,用户本身使用的方法水平也有高低,其实我们用户服务里面40%的用户知道它怎么使用,有40%的用户需要指导,当然我们产品说明书写得更好一点,当然不用服务的,就是服务总是给我们的客户添了一些麻烦。
以后,零缺陷的标准是我们的一个目标,就是使我们的产品质量达到和超过国际标准,使我们的服务让消费者非常满意。比如说我们现在的质量标准,不合格率是0.2%,零缺陷的标准是百万分之三点五,质量标准更高了。
记:将来在售后服务上面有什么新的打算?
朱:以前我们的售后服务是洗衣机修洗衣机的,冰箱修冰箱的,空调修空调的,到2002年,我们把服务整合起来,更充分利用我们的市场资源,同时把全国每天的维修信息全部综合,利用这个非常宝贵的资源来迅速改进我们的产品,来迅速改善我们的服务,同时把我们服务的时间缩短,体现在像北京、上海,省外城市,服务24小时以内上门,那我们缩短到22小时,20小时,都有可能,完全是我们一个新的目标。对服务人员来说,他的维修的技术,他要接受严格的培训,使他不仅会修洗衣机,也会修冰箱,也会修空调,提高他的维修技术,同时还要提高他的服务意识,就是全面的考核以后,重新再进行调整。
记:很多人认为家电行业除了价格竞争,已经到了服务竞争,你是否认可这个?
朱:应该是服务竞争,价格竞争是没有出路的,只有搞好服务我们的企业才能得到发展,只有搞好服务,使我们消费者得到实惠,实实在在得到实惠,消费者才能放心地使用各种产品。
记:像这种来自消费者的调查,您是怎么看的?
朱:应该让消费者评,用户是上帝,上帝讲话是最准确的,这个活动应该说非常公平,也非常公正,同时对我们各个家用电器企业有很大的促动,很大的改进。
记:您觉得在售后服务方面哪方面需要改善呢?
朱:一信息系统需要改善,我们希望消费者打一个电话到总部,我们希望在4个小时以内,我们总部就拿到这个信息,现在和总部的信息沟通还不够快,这需要我们改善的。
第二我们不要等消费者给我们投诉以后,我们再去服务,我们要主动地和消费者进行沟通,现在我们金卡俱乐部会员有136万,我们把它活动好,每年到我们公司来开两次会议,主动地听取他们的意见,主动地来沟通我们消费者,变被动为主动,把售后服务做到售中服务和售前服务上去,将来我们工作更主动了。
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