记者:您对这次消费者满意品牌调查活动有什么感想吗?
徐立华:我们服务的企业就像运动员一样,消费者是裁判,接受裁判的判决,有这种感觉。判决好的企业就可以搞下去,判决不行的那就死掉了。我认为消费者是皇帝,他叫你死你就得死,就是这样。
记:那波导公司售后服务的口号上是什么,理念是什么?
徐:是“想你的365天”,售后服务特别是手机,消费者每天都要用的。不像冰箱彩电放在家里,可能有时候还不开,可能不用。但是手机,它是一年365天,甚至晚上,日夜都要开的一个产品。所以使用频率非常之高。那么每天他就要可能出问题,或者是有哪一方面的需要,我们主要是根据这个手机的产品的特点,确定服务理念,就是天天想着消费者。
售后服务也是产品销售过程中的一个重要环节,并不是说你把产品卖到消费者手上,你的产品就完成了,其实没有完。
记:现在很多企业认为一个好的售后服务,或者一个好的理念是因为首先要保证这个产品的质量,那么您认为这种观点呢?
徐:这种观点我觉得对了一半,售后服务是一个亡羊补牢的办法。首先产品质量得好,这是第一句话。产品质量不好,你光靠售后服务,是无法完全让消费者满意的。但是作为销售任何一种产品,特别是像手机这样一种产品,它是天天要用,你比如外面高温,冬天低温,有时候掉在地上,有的进了水,因为它使用的环境不像家电那样基本环境不变。手机使用环境非常复杂,使用频率非常之高,完全不出问题这是不可能的,所以他出问题概率肯定比家里比其他东西要高,这样的话即使你质量做得很好也会出问题,所以售后服务必须比家电企业方面还要做得好,因为他使用频率高,出问题的频率高。售后服务是不可避免的要面对的问题。并不是说,手机质量完全没有问题,五年没有问题,它就在使用中一点问题没有,不可能。
记:随着市场竞争能力越来越激烈,很多人认为产品,越来越从价格竞争,进入到服务竞争。
徐:我认可这种说法,我的看法还不仅仅是由价格竞争转向服务竞争。其实价格竞争和服务竞争一定要并存,光一方面竞争肯定不行,那么为什么我们国产手机要做售后服务的竞争呢?说老实话,要讲手机的技术,我们肯定不如国外大品牌。如果讲规模,讲资金实力,我们国内的企业都不如国外。讲品牌,所谓的号召力,国内的品牌肯定不如国外的大品牌。这些我们都不如他们,那我们在国内市场要竞争,我们靠什么,主要是销售和服务网络,这是在短期内可以投入能够见效的。在中国的市场,我们更了解中国消费者。这样我们可能会在市场销售这一方面和售后服务这一方面,更加贴近用户,比国外的品牌做得更好。所以我认为在国内特别是像我们手机要跟国外大品牌竞争,售后服务是我们制胜的关键。
记:就您个人而言,你能够理解消费者的对这个事情特别挑剔吗?
徐:这肯定能够理解,手机是一种通讯工具,有时候正在谈一笔生意,或者是遇到某种危机的情况下,你特别需要它。恰恰这个时候出了问题,他就非常冒火,所以这个我们肯定能够理解。
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