随着中国加入WTO，跨国公司纷纷抢滩国内市场，本土企业迅速扩张，市场需求催生了新一代高级白领———金领。

　　金领所从事的职业具有较高的科技知识含量，要求较高的职业技能，主要集中在IT等高新技术产业，传媒业、现代通讯业，金融、法律、医疗保健、贸易谈判等服务咨询业。与以往的白领相比，金领的生活方式发生了一系列显著变化。

　　清新的工作环境、较高的收入、整洁的衣着、自信的笑容、快节奏的步伐，随身携带的信用卡、VIP卡、手提电脑、商务通是金领身份的象征。他们出差频繁，住五星级酒店。他们很少回家吃饭，因为常常要加班。他们时常泡酒吧，因为那里能体现文雅和消费实力，是结交朋友的最佳场所。

　　他们关注时政，是国际新闻版、财经版和体育版的忠实读者；他们注重职业感，工作卖力；30岁后才考虑结婚，生活更加随意。

　　他们注重形象，越来越多的人购买了健身俱乐部的年卡，喜欢攀岩、高尔夫球，是天生的旅游爱好者。他们关注自我感受和自我实现，他们选择职业像交朋友一样凭个人喜好，跳槽频繁，能发挥个性和能力是他们最想要的。新技术发展日新月异，经验已不再是立身之本，善于学习和创新才能适应竞争，不断学习充电成为金领的第一需求。

　　他们崇尚自由快乐和平等，他们紧跟时尚，但不照单全收。在生活取向上，他们更自我，更享乐，更现实。

　　生活状态

　　他是持卡一族，有若干张银行卡，存款不等，有购车的近期目标，有出国旅游的机会和实力。

　　他的夜生活丰富，城市的繁华使他养成晚睡习惯。与收入获得的满足相衬，他大部分时间不得不处于工作状态。

　　他是靠专业吃饭的，竞争对手不但是同事，而且是全国的同行。他随时要充电要学习，但他的身体也在透支。

　　他是城市精英，有事业成就感和生活质素上的优越感，工作压力不断掏空他的智慧和体力，淘汰的危机与发展的机遇并存。

　　消费特征

　　最爱看时尚杂志以修正自己的品位，用名牌显示自己的品位。他们的衣橱里会有几套西装以备不同重大场合之需，绝对要顶级名牌。在吃上同样和潮流同步，餐厅必须有情调。喜欢在灯火阑珊时泡吧，那份淡淡忧愁将金领的情调挥洒得恰到好处。

　　最爱在懒洋洋的午后坐在咖啡馆里上网，英文报纸、时髦的无边眼镜、一杯卡布其诺、一台笔记本电脑汇成了一道时尚金领的风景。

　　最爱到固定的地方去打理自己的头发和面庞，拥有自己的美发师、美容师的感觉会让他们的自我感觉更良好。

　　最爱有会所的高尚住宅区，交通不一定要便利，家具一定要中式。最爱忙里偷闲一个人在健身俱乐部里挥汗如雨，顶多玩玩网球、保龄球等两个人的游戏。

　　金领会在难得的年假里让自己的身体和心情开始一段浪漫之旅，夏威夷、芭提雅是他们的首选。对他们来说，阳光、海水、沙滩和蓝天远比峭壁、雪山、荒漠更具诱惑力，这是金领和白领的根本区别。(阿文)

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