商界有句流传甚广的话———“女人和小孩的生意最好做。”职业女性始终是商家“掘金”的对象，其中的单身女性白领们更是占据相当份额，她们已成为目前最有力的消费群之一。前不久的美国《新闻周刊》就中国“单身职业女性经济”现象作了报道。这一群体没有养家的负担，不愿委屈自己，需要精致的生活，她们相信靠自己的能力能实现这个愿望。对此，本报委托南京深度信息资讯公司进行了一次有趣调查，同时请南京大学商学院的黄繁华教授对调查进行了点评。

　　本次调查采取定点随机访问法，调查人员在商业繁华地带对100位单身女性进行了访问，其中高中、中专学历的占本次被访问人群的33%，大专学历的占38%，本科以上学历的占29%。按照收入划分，年薪1 3万的被访者占本次调查的65%，3 5万的占28%，5万以上的占7%。

　　［调查］：在“您平均每个月花多少钱”这个问题上，调查发现，单身女性的日常月消费额度随着学历升高而呈上升趋势，高中、中专学历的被访者，其每月用于日常消费的金额平均为450元；大专学历的被访者，其用于日常消费的金额平均为800元；本科以上学历的被访者，其用于日常消费的金额平均为1100元，且以三到四个月为周期呈现骤然上升趋势。

　　［专家点评］：这是个“新新人类”的话题，日本也出现过这样的“单身职业女性经济”现象。出现学历越高消费额度上升这一趋势很正常。文化层次高的人有与自己相适应的社交圈，对商品的审美要求也较高，上档次的商品对她们而言更有潜在的消费需求，同时较高的收入也为她们的高额度购物提供丰厚的“钱袋”基础。

　　调查：当被问到“平时消费时是出于何种目的”时，仅有18%的被访者表示是早就计划好的，并且是需要才去消费的，多达56%的被访者表示本来只是逛街游玩，是受到打折、促销、广告、现场气氛等因素的影响才消费，表示因为自己的心情不好或刚发了工资奖金而去消费的被访者也占到26%。

　　［专家点评］：消费心理存在男女差异，男性以理性消费为主，而女性则偏重于感性消费。被调查者又是单身职业女性，不必承担婚姻的责任和义务，她们有自信选择“自我消费，自我享受”，从统计数据看来较为突出。

　　［调查］：至于“同类商品您会选择哪一种(性价比高、新潮有个性、品牌、满足功能)”这一问题，选择率从高到低分别为“新潮有个性”34%，品牌24%，性价比高23%，满足功能19%。

　　［专家点评］：在消费取向上，可以看出南京的白领美眉们进入了较高的消费层次。根据马斯洛对于需求心理的金字塔理论，在满足了温饱等基本需求后，对于个性和自我价值的实现的需求会更加突出。另外，女性的感性消费心理也决定了她们在消费时不一定注重实用的“满足功能”，那更多是男性考虑的要素，感性消费就是随机、有个人特色，所以“新潮有个性”被列首位。

　　［调查］：对于“有没有为结婚存储一笔资金”这一问题，74%的被访者都表示或多或少有这个专项资金，仅有26%的被访者表示“我的目标就是养活自己，很多事情，很多其他问题就留给另一半负担吧。”

　　［专家点评］：可以看出，较多的南京单身职业女性都为自己储“嫁妆”，不依靠丈夫和父母，自己为自己的将来做保证，这说明她们的独立性在增强。而在西方，单身职业女性是有钱就花，结婚时消费靠贷款，对比她们，南京单身女性的婚姻观还比较有东方传统意味，看中储蓄和保障。(冯军 马燕 春宁)

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