打开这两天的报纸，学校的招生广告铺天盖地。虽然都是应急的招生广告，但是从被动等教育行政部门的招生计划指令，到主动利用媒体力量，主动出击招生市场，今夏北京的校园渐渐走进营销和品牌建设新时代。

　　学校招生咨询服务水平，也是对学校综合实力的一次检阅。今年高考，考后填报志愿成为困扰考生和家长的最大问题。为了争取主动，提供优质服务，京城各高校加大了有针对性的咨询力度。人大、北师大等高校纷纷为考生开出多部咨询电话，“全天候”解答考生的疑问。北大校长许智宏院士亲自在网上回答考生的疑问，北大招生办公室甚至将招生老师的手机号码都公布出来，目前该校为全国考生咨询已经提供了100多部手机、50多部热线电话，而且由原来的各省市招生组成员接听考生的咨询电话，一对一地答复考生的询问；北大北京招生组组长李靖老师先后四次给北京考生发出公开信，与考生谈心，对考生如何填报志愿给予具体指导。

　　专业设置和课程改革也是学校招生宣传的一大亮点，北大和清华推出按大类招生的改革举措，给考生预留选择专业的灵活度，各高校还提前公布学生入校后转系换专业的措施和方法，给学生吃下定心丸。有些学校还推出了跨校招生的培养方案以及各类实验班，为今后学生的人生发展搭建平台。

　　北京民办高校是最先在市场上趟水的先行者，民办学校的招生营销虽然有时“出格”，但是应该说，他们整体上的市场意识要比公立院校强，招数也最多。随着市场化的进程，民办学校今夏已自发成立行业协会，通过行业自律来约束和规范市场行为。

　　今年，虽然因为非典等因素影响，学校取消了原定的现场咨询活动，但是各个学校都根据形势变化对自己的招生网进行了全面改版，使其功能更加强大、信息更齐全，有的网站还增加了视频下载功能，考生完全可以从各校的招生网上全面获取相关的招生信息。

　　没有了往年现场咨询的拥挤和烦躁，电视、电台、网络和短信以及平面媒体，一场接一场的咨询活动让考生和家长乐此不疲。(记者 冯瑞 丁肇文)

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