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冯国经博士以利丰集团为例讲解哈佛案例教学法(四)

http://www.sina.com.cn 2003/09/10 15:51  新浪教育


冯国经博士与现场嘉宾互动,一问一答使得研讨会气氛轻松活跃。

  与会嘉宾(来自人民大学):还是教学中遇到的问题,我是人民大学的老师。这个问题比较简单,但是我们还想问一下,一个案例和一般的实例或者例子有什么差异?原因是什么,现在的资讯很发达,明天如果我讲利丰的问题可以用这本书,或者找一个东西来讲,或者根据网络上的资料自己会做一个案例,学生提一个疑问,你的案例和教授辛辛苦苦做一年
才做的案例有什么差异?我会解释,有些我是问了集团的老总,问的是冯国经先生,这个差异是不同的。除此之外,解释上,其他的理由就比较牵强了,说明一下差异?

  冯国经:差异应该不多的,可是如果你要做一个好的案例的时候,你要很小心想一想所有的资料怎么样放,哪一些要,哪一些是不要的。可是要记得,没有用的资料也要放在里面,我说的是某些。如果要做一个案例出来不容易,是非常难的。

  现在教MBA的案例老师要比从前难得多,为什么呢?我没有这个经验,但是我的同时是MBA的教授,现在做案例老师非常难,因为现在互联,我昨天晚上可以到互联网查资料,从前所有的东西都可以在这个范围内讨论,现在是无限的,互联网对这个情况的转变非常大。所以,今天做教授非常的不容易。所以,你当场的应变能力要很强,可是,最后你要紧记一件事,就是你要有一个目标,不管怎么说,我都将把问题分给每一个小组,这是一个方向。所谓每一个班,每一个过程,每一次讲课的时候,教每一个案例的时候,有一个小游戏计划,怎么样调等等。所以,这个游戏时间非常重要。

  我们转一转,我们回到利丰。我解答一点你们刚刚问的问题。

  我叫张家敏和我一起讲,他是我们利丰公司中国发展的董事,也是我们利丰研究中心的主管,他对供应链管理非常的熟悉。我们讲一讲利丰公司的运作。

  我们从前是一个传统的贸易商,现在问我,我们是什么东西,我会说,我们是一个全球的供应链管理商。供应链管理这个概念,就是在这本书里,供应链管理,就是端对端的管理,从生产原材料方面经过所有的生产过程,到交货、分销、零售到消费者手里,整个阶段都是我们供应链的概念。我们怎么样将这个概念运作出来。

  现在我们完全不是从前的传统贸易商的概念,不是说左手有单来,转给右手赚一个佣金,如果有一个单,一万件的成衣,我怎么做?不是找一个好的成衣厂,给一个厂,就让你做,我占几个百分比。我是研究这个成衣,我们的棉纱哪一个地方产的最好,今后我们应该问,棉纱我们都是从韩国来的,哪一个地方的布料最好的,可能是台湾,我从韩国再运到台湾,运到台湾之后,我们看到工具哪一个地方效益最高,可能全球泰国是最好的,所以,我可能将这些布料运到泰国,做成成衣以后再运到外国去,可是全个过程,可能经过三个国家,可是有时候多过三个国家,可能有五个、六个、七个、八个不同的工厂,为什么?每一个阶段,不单用一家厂,可能用两家、三家,我希望全部的时间可缩短一点,所以这个概念,就是把全球的供应量做好管理,就是说供应链出来的东西,很像一家厂出来的,成衣的样式都一样。所以,这是非常重要的。这么样有一个好处,如果将一个生产的过程,每一个环节分出来,不同的地方找最好的地方来生产这一个环节,你用运输,用IT并存合起来,通常可以生产一样东西,是价廉物美的,时间又短,价钱也最好,因为每个环节里,是在效益最高的地方来做。最重要的就是这个概念,我们现在不是像从前一样,生产是在一个,一家厂里全部做,而是将生产的每一个环节分出来,每一个环节去找最好的地方,最好是一个全球的供应链。怎么样我可以这样运作,就是我非常高效率的运输,非常高效率的物流,将全部的不同环节拼凑起来。还有一个就是我有一个很好的IT,科技的网络,可以知道每一个订单,过程是哪一家厂做的哪一个部分,所以没有一个IT,这个模式是不行的。现在我们公司就是这样做,你可以说我们完全不是一个传统的贸易商,每一次我们有一个订单,我们的过程就是我刚刚说的。而且,每一个订单有不同的特点,每一个订单有不同的供应链,这是一个很重要的概念。每个供应链是不同的,不是一个供应链每一次都用一个,这样效率好一点。每个过程是不同的,如果我是生产这个东西,我们收的每个订单,我们处理的办法,每一个订单所以每一个时候你到里分可能有一万个合同订单,从全世界38个国家跑来跑去,我们没有任何理由,就是我们的IT系统可以提供这个方面的信息。我们对物流方面控制的非常好,如果没有这个,我们就做的不好。现在全世界,我自己的意见,就是所有的生产就是这个方向,不是传统生产,就是在生产的不同环节分出来,完全是一个外包的概念,每一个环节给不同的厂家运作。所以,怎么样将我们的利润,过去的二十多年,一年一年的提高,就是这个原因,就是我们和传统的模式完全不同,这是最终利丰的运营。

  各位有什么问题,我很高兴和大家交流。



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