国内广告人才紧缺 观念阻挡人才进入 | |
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http://www.sina.com.cn 2004/04/08 13:57 青年参考 | |
过去数年里,您是否留意到这样一个现象:无论是报纸、杂志、电视还是大街上推出的广告,一天比一天多,几乎到了铺天盖地的地步。 随着中国经济起飞,大众消费能力增强,外资公司都希望在中国这个庞大的消费市场推广自己的商品,为品牌建立一个鲜明的形象。与此同时,中国国内的公司亦希望打出自己的牌子。目前,中国的广告消费以每年20%至30%的速度递增。去年,单单是报纸及电视的广 除了广告业外,一些相关的行业,如市场推广及公共关系业,也发展得越来越快,结果,一如很多在国内迅速发展的行业,这些与品牌推广有关的领域正面临严重的人才短缺。 奥美公关(中国)的总经理柯颖德指出,现今广告业对人才的渴求,与上个世纪90年代末期科技热潮高峰时对技术人员的需求相当,但这些注重创意的行业在增聘人手的时候,往往面对更大的困难。 澳洲人事顾问公司安达信的总经理戴乐民对上述观点表示同意。他在1999年打算替一家广告公司找两位广告经理,经过几个月的努力,也只找到一个较适合的人选。但当时,那个候选人也同时收到另两家公司的录取意向。最后这位广告经理接受了戴乐民客户的邀请,接受了35%的薪酬加幅。但是,在交辞职报告时,广告经理遇到了麻烦,因为其老板不断请求他留下。 “这些公司很清楚地知道,要是你损失了一个人才,将要花很长的时间及很多的精力去培养新人。”戴乐民说。 他说,广告业的人才比其他行业如工程、会计及银行业难求,是因为在中国,仍然只有少数人视这些行业为专业,并且修读有关的课程,大多数人依然希望从事律师或医生等传统职业。 “对中国国内的年轻人来说,要说服他们的家人去接受一个现实,即将他们加入广告业或市场推广,并不是一件很容易的事情,毕竟有一些人仍然不认为这是很体面的行业。”戴乐民说。 他补充说,由于许多年轻人已接受了一些技术性培训,思维有些定式,这对需要创新思维的广告行业来说有些影响。 |