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调查显示:九成务工青年希望被城市居民尊重

http://www.sina.com.cn 2004/08/23 10:07  中国青年报

  69%的人“希望能成为这个城市的一分子”

  72%的人“愿意与当地城市居民交往”

  82%的人“喜欢城市的生活”

  90%的人“希望能被这里的城市居民尊重”

  在北京、上海、广州和武汉4个城市的外来务工者中,43%的人在消费时已经不再仅仅满足于实用,“面子”,是他们在消费过程中越来越注重的东西。这是一项零点研究集团刚刚公布的调查揭示的结果。

  这项调查实施时间为2004年4月,共对北京、上海、广州、武汉4个城市的979名16~40岁,农村户口,且没有接受过正规高等教育的进城务工者进行了面对面式访问。

  调查显示,这些在很多人印象中手提肩扛着大包小裹,为了生存候鸟式地迁徙于城乡之间的外来务工者中,有一部分人的消费方式正在悄然发生着一些变化:他们使用的手机的平均价格为1300元左右,已经超过了他们的平均月薪1033元。而且,这种现象还普遍地存在于他们在品牌服装、手表、家用电器、住房等一系列产品的消费中。

  进一步分析表明,消费中最注重面子的人,主要集中在年龄在21~30岁、具备高中或中专以上学历、在北京或上海长期务工的男性进城务工者。

  这似乎说明,部分进城务工者的消费,正在从原来的只寻求产品实际使用价值的“基本需求”向寻求产品的符号象征意义的“欲望需要”转变。在他们的消费过程中,面子,正在变得越来越重要了。

  为什么在总体收入水平和生活水平都相对偏低的外来务工者中,会有相当部分人形成了这种超出收入水平的消费习惯?

  调查发现,一个重要的原因是:他们想通过象征消费获得地位认同,使自己与仍旧留守在农村的人区别开。

  进城务工者往返于城乡之间,不断经历社会地位和消费角色的转换,这种社会角色的转换,会影响他们在城市和农村不同场景中的消费行为。进城务工者在城市的消费观念受到城市居民的影响,行为上会有模仿城市居民消费习惯的情况。

  我们的调查也表明,进城务工者中,有52%的人喜欢城市居民的消费方式,63%的人关注媒体中对于城市流行事物的报道,51%的人喜欢尝试出现的新事物或新产品。

  而且,他们中68%的人喜欢向亲戚朋友推荐自己买过的商品,74%的人会从城里买些新奇的商品带回老家。还有六成的(60%)的人提到,亲友在购买决策时会问询自己的意见。

  另外一个重要原因,他们希望借此融入城市生活。

  进城务工者普遍有强烈的融入城市生活的意愿:他们当中有72%的人表示愿意与当地城市居民交往,有82%的人“喜欢城市的生活”,69%的人“希望能成为这个城市的一分子”,90%的人“希望能被这里的城市居民尊重”。

  需要指出的是,尽管部分进城务工者在消费时越来越重“面子”,但由于自身收入水平的限制,理性依然在消费时占了上风。即便是重视“面子”的那部分人,也都是相对理性的注重面子。因而,对他们而言,实惠的价格仍然是最有吸引力的。调查数据显示,进城务工者中70%的人认为自己消费时会在同类产品中选择价格最便宜的,80%的人认为商品的品牌和包装无所谓,只要实用就可以,68%的人会在买东西时讨价还价。(邓理峰 曾慧超)

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